淘宝直通车图片点击率低如何优化

5个月前 (10-20 15:51)阅读6回复0
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  一、投放平台设置的阐发点

  曲通车的投放平台设置,一般是淘宝站内默认开启搜刮推广的(除了某些店铺淘宝允许只投放无线平台),定向推广,站外和无线站表里能够选择开启或者封闭的设置。如下图,那是运营行李箱的心级店铺的投放平台设置,调整之前的账户点击率是0。

  11(曲通车只要一个方案而且推广一个宝物),我们看到定向推广是暂不成投放的,但在调整之前,PC和无线的站外是开启的形态,无线折扣并没有出格调整,是100%折扣的形态。

  针对上面的情况,我们第一步先把PC和无线的站外平台封闭,若是定向推广能开启的店铺也建议先封闭,一般来说,那三个投放平台总体上比拟站内的点击率会比力低,若是开启会整体拉低整个方案的点击率。

  因为如今的无线端点击率要比PC端的要总体超出跨越很多,所以无线折扣方面暂时拉升到150%,如下图。

  二、投放区域的阐发点

  有些卖家会认为投放区域设置的更多,会有更多的点击量,但同时我们要阐发,投放区域的更多投放,在展示量进步的同时,点击量纷歧定会跟上,也就是说点击率可能会因而降低,所以我们在设置投放区域的时候,需要充实连系宝物的情况来恰当封闭一些宝物热度不高的区域。

  三、宝物创意的阐发点

  1、宝物创意的投放设备阐发点击率情况

  良多卖家在优化创意的时候,往往会间接查看已设置好的创意停止总体点击率比照,其实默认看到的是对应创意的汇总,即无线和PC的点击率的总体数据反应。

  为了让点击率能针对性的调整而得到进步,我们应该从细分前提(如下图)那边,别离比照计算机和挪动端的点击率情况停止阐发,因为曲通车账户点击率偏低的间接原因可能就在于创意集中展示在PC端,但点击率在PC端却总体走低,挪动端则无展示,更谈不上点击率能够拉升总体点击率的点上了。

  针对展示量更多偏向于PC端,而PC端对应点击率偏低的问题上,我们一方面进步了无线投放折扣之外,我们能够让PC端展示比力多的创企图片只投放到无线端(如下图),近两天再察看对应创意的展示和点击率情况,若是点击率还跟不上,操做方面次要就是改换创企图片了。

  2,创企图片的阐发和选择。

  创企图片的选择是间接影响宝物点击率的因素,也长短常重要的一步。为了短时间内拉升点击率,建议能够充实操纵设置好四个创意,更好是每个创意是有差别的图片,或者总共两张图片,别离投放于PC和无线端来投放。

  通过研究淘宝合作敌手的图片参考,以及连系宝物的属性卖点设想图片其实不断测试,在第三天,末于能够确定点击率不错的创企图片。(如下图)

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