金立粮油是什么牌子？

金立粮油是浙江省嘉兴市金立粮油食品有限公司的名称，不是牌子。

该公司成立于2013年4月，是一家集大米、食用油、面粉、挂面、调味品及各类农副产品销售配送的一体化企业。其前身为金叶粮油批发部，是江苏金叶粮油食品有限公司在嘉兴地区的经销处。

公司是中粮“福临门”、“福掌柜”、“福之泉”、“大烹”、“五湖”、“四海”等中包装餐饮用油嘉兴地区总经销，年销售中粮油脂1万多吨，占嘉兴市场25%份额。同时还是中粮“金丰年”、“梦粒香”大米、益海嘉里“汉福”盘锦大米、“元宝”牌面粉、挂面、五常市丰禾米业“亿亩粮田”稻花香大米、辽宁省“锦裕”牌盘锦大米、陈克明挂面、巨香挂面、博大挂面、千禾味业、青海湖茶卡盐业、味聚特小菜等嘉兴地区的总经销，在嘉兴市场有一定的实力和口碑。

早在去年11月底时，业内就传出国产手机厂商金立拖欠供应商货款的传闻。今年1月，金立董事长刘立荣所持有的41.4%的股权被法院冻结，而申请执行人正是金立的供应商。紧接着金立的资金链危机开始全面爆发。

对于金立的资金链危机，今年1月底，刘立荣在接受证券时报采访时表示，金立出现资金链问题的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。

而为了解决资金链危机，刘立荣称金立将分三个步骤来解决，首先引入合作伙伴，确保生产与销售；第二，引入战略投资者，补充资金；第三，出售资产偿债，获取债权人支持。

然而，事情的发展却并未按照刘立荣设想的那样顺利的走下去。

在迟迟没有新的合作伙伴、战略投资者进入的情况下，金立开始了裁员自救。

4月2日晚间，金立官方发布公告称在前期引资保生产方案之后，将对工厂裁员50%以降低费用，“为保证生产线正常运转，金立工业园不仅保留了约50%的员工继续生产，同时还有ODM厂商协助生产金立手机，为金立在国内与海外的订单供货。”

4月11日，继金立工业园裁员50%后，金立总部也开始裁员50%。

更让金立危局雪上加霜的是，自3月以来，国内西南地区的金立手机代理商开始陆续转投海信，开始代理海信手机。

不过，上个月事情似乎有了新的转机。5月23日上午，金立在深圳总部举行供应商债权人会议，超50家供应商到场。金立财务总监何大兵在会上通报，金立正在引入一家资金实力雄厚的企业，对方拟全面收购重组金立。而据传闻称，接盘方是一家具有国资背景的企业，注册资金高达800亿人民币。

然而，时隔一个多月之后，传闻中的接盘方仍未出现。却迎来了金立出售其印度公司的消息。

金立以约2.5亿元出售印度子公司

近日，据《印度时报》网站报道，金立拟以不超过2.5亿元报价，出售金立印度公司74％的股份。而接盘方则是印度本土四大手机厂商之一的Karbonn Mobile。报道称，Karbonn将联合金立印度公司的股东Arvind R Vohra，将共同出资组建全新的金立印度公司，并希望跟金立达成长期的品牌授权协议。他们给出的总交易价格在20-25亿卢比（约合1.9亿-2.4亿人民币），其中包括了12.5亿卢比的品牌授权费。

根据知情人士透露，Karbonn Mobile控股公司Jaina Group的发起人Pardeep Jain，和金立印度公司原有股东Vohra，已经与金立签署了一份意向书，以收购其在金立印度公司74％的股份。而剩下26%的股份之前就已经被Vohra及其家人持有。

这也意味着，金立此次等于是将其印度手机业务完全出售了。

金立印度公司高管Vohra（左一）

知情人士称，双方的这笔交易很可能在未来2-3周内结束。届时，印度这些合作伙伴也将顺利拥有超过10年的金立品牌使用权利。目前，Vohra和Jain方面已经开始联系贸易伙伴，他们表示将在今年10月之前在印度重振金立品牌，并推出功能丰富的智能手机，来与市场领导者小米竞争。

金立在印度市场的由盛转衰

资料显示，金立从2007年开始与印度手机制造商Micromax合作，为其贴牌生产手机，一度成为Micromax最大的供应商，产量占其60%。不过，代工不仅附加值低，而且面临砍价、砍单等风险。

2012年6月，金立决定砍掉ODM，开始在印度市场推出自己的品牌手机。2018年8月，金立印度分公司在新德里成立。2013年1月，金立品牌的手机正式在印度市场上启动销售，但全年在印度只卖约100万台。数量锐减，利润与往年相比少了一两亿元人民币。

不过，很快金立手机的销量开始了高速增长。2014年，金立在印度卖出超过400万台品牌手机，相当于所有中国手机厂商在印度市场的销售总额。2015年，金立斥资800多万美元，取代诺基亚成为印度板球超级联赛(IPL)的冠军球队KKR的主赞助商，双方签约三年，而板球是印度的国民运动。此外，金立还赞助了当地一些类似于达人秀、好声音之类的高收视率节目。此举也进一步提升了金立手机在印度市场的知名度。

然而随着小米、OPPO、vivo等众多国产手机厂商纷纷杀入印度市场，原有的印度手机市场格局被快速打破。金立又没有采取行之有效的应对策略，使得金立在印度市场的份额开始快速下滑。

根据IDC的数据显示，2017年四季度，小米已经超越三星拿下了26.8%的印度智能手机市场。vivo、联想、OPPO也均进入了前五。即使是在功能机市场，前五当中也没有金立的身影，反而才进入印度市场两年不到的传音还进入了前三，拿到了9.7%的功能机市场份额。

据当地媒体估计，金立目前在印度手机市场中的份额可能只有2-3%左右。不过鉴于金立此前在印度市场已经打开的知名度，后续可能还有翻盘的机会。而Karbonn之所以愿意接盘金立印度手机业务，或许也正是看到了这一点。

作者：芯智讯-林子

今年开始金立的负面新闻不断，还有说董事长刘立荣赌博输到资金冻结的新闻，不过后续的新闻表示资产确实是被冻结了，金立也欠了供应商不少钱，裁员50%自救也是自己宣布了的事实，说是要引入资本来救急，但是我们并没有看到后续金立放出的任何好消息，反倒是这两天金立要出售印度手机业务了！

根据最新消息来看印度本土品牌Karbonn除了会收购金立的印度手机业务外还想取得金立品牌在印度市场的授权为期是10年，由此看来的话金立品牌在印度市场的口碑还是不错的，不然别人也不会要你的品牌授权把，虽然早前金立在印度市场取得了不错的销售成绩，但是由于三星和小米的崛起，其它品牌的手机市场份额已经逐渐萎缩了，所以危急时刻也无暇顾忌印度市场了，卖掉也好！

2.5亿就将自己辛辛苦苦打下的江山出售了，由此看来金立的问题并不小，传说的接盘企业也没有出现，就看这次金立能不能断臂自救成功了，其实国内市场已经出现不小的转变了，金立的代理商大多数已经倒戈都开始代理其它手机品牌了，我所在的代理商群之前还有经常发金立报价的，但是在去年 年底就已经截止了，好多销售柜台都已经撤下，15 16两年积累下的线下资源几乎是一夜化为乌有，当然看有些资源本身也就不够稳固，那都是那两年大规模烧钱铺货的结果。

说实话金立那两年要是不那么激进学习OV的营销模式，我认为在三四线城市和乡镇市场还是吃的开的，只可惜脚步过大，过于浮躁导致了现在这个结果，那么金立还有没有机会呢？我认为是还有的，毕竟是老牌手机厂商挺过了3G、4G的倒闭潮，如果能顺利来到5G时代我认为还是有机会的，品牌认知度还是有的，营销先放一边，做好线下渠道组建和代理商一条心我认为就还有机会崛起，当然了在5G来临之际没有复活的话...