如何看待LG决定退出中国智能手机市场?
谢谢邀请!我们都曾经记得LG手机的辉煌,当年的巧克力系列的惊艳程度不是一两句能说完的,我曾经给妈妈买的LG滑盖手机也让她爱不释手。在2013年的时候,LG手机的在中国市场的销量还居于苹果和三星之后,位居第三。然而时过境迁,五年之后LG惨败滑铁卢。
我认为LG手机的惨败有主观因素也有客观因素。总体上来说是充分竞争市场优胜劣汰的过程,可以惋惜,但是却没有什么大不了的
从客观上看,第一,手机的技术发生了巨大的外溢,过去手机行业属于高科技,但是现在却更像是基础的制造业了,除了顶尖的技术外,市场上普遍应用的技术基本全部外溢。华强北的小厂也完全掌握,这种形势只有三种企业会胜出,一种是拥有全技术产权和全产业链,比如华为,可以依靠产业链大幅降低成本;另一种是营销与体验至上的企业,比如小米;还有一种是网店布局全面的,比如oppo,不幸的是,LG在上述三方面都没有优势。
第二,中国手机市场发生巨大变化,中国不仅是最大的智能手机制造国,更是最大的智能手机消费国。市场的竞争极度饱和,在这种环境中,只有巨头才具有全产业链和全供应链的话语权力。但是LG手机只是LG公司的一个业务组成,不具备强大的调动集团资源的能力。与集中所有力量的做手机的企业相比有很大的弱势。
第三,消费者对于手机的观念发生变化。智能手机是与社会交流沟通的工具,其功能的强大、体验的流程远远重于外观的美丽。而LG的理念恰恰于此相反。
从主观上来看,第一,LG手机最近几年在产业链整合上几乎没有进展,反而落入了受制于人的境地,失去了高通芯片优先供给资格之后,公司新产品推出的速度持续降低,发展每况愈下。
第二LG手机的传统是重视外在设计而不重视内在功能与体验,在外在设计上,LG经常推陈出新,甚至有些另类,比如后置按键、皮质后盖、双屏,可拆卸电池等等。在非智能手机时代,这些两点赢得眼球,但是在智能手机时代用户更关注使用体验的时候,LG并没有在软件优化上下更大的功夫,导致最近几年使用LG手机的用户基本上都是抱怨不断。
第三,在中国小米、oppo、vivo等本土企业的强势攻击之下,LG在销售策略、性价比等方面全线落败,持续的亏损导致最后无力回天。
LG手机退出中国市场是必然的,中国智能手机的崛起,华为、小米、oppo、vivo扛起中国市场大旗,就连苹果三星的中国市场占有率也在逐年下降。LG手机抓不住中国消费者心里,模块化手机并不能太过引人注目,终将被取缔。
LG这次是正确的选择,因为他知道,在中国市场只能继续赔钱,不如努力研发屏幕和电视机。
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