如何看待诺基亚2017年预计出货量达千万？诺基亚回归能走多远

外媒分析师预计：诺基亚智能手机销量2017年将达到1000万部。

1.诺基亚没有掉链子。诺基亚回归后的首款安卓机诺基亚6的市场反应还不错，虽然不至于像当初的iPhone进入中国一样惊艳，但没出错就是最好的助力了，就怕“掉链子”。

2.情怀还是帮了诺基亚很大的忙。自诺基亚宣布回归后，不少国内用户都表示了对诺基亚的“缅怀”，诺基亚5300、诺基亚N97、诺基亚N71等多款经典机型，均是不少用户满满的回忆，大家对于诺基亚本身还是有情怀的。这种情怀，在诺基亚回归的过程帮了很大的忙，否则，用户不call的话，任诺基亚如何努力也不得行。夏普、黑莓都曾在今年宣布回归，但只有诺基亚跟上了主流的队伍，整个智能手机市场来看，年销量达千万部，可能连全球前十的份额都达不到，但这只是诺基亚回归的开始，也是比较好的一步，未来很有可能继续上升。

3.诺基亚不会对苹果造成冲击。从诺基亚6、诺基亚8的定价来看，其定位是中端机型，而iPhone新机的价格，在6000——9000元左右，远远高于诺基亚的售价，这意味着就算诺基亚出货量再高，也无法冲击苹果，一个是中端市场，一个是高端市场，两者定位就不一样，消费者对双方的定位也不一样，除非有天诺基亚也推出高端机系列，但是，高端机显然并不是靠简单的硬件堆砌就可以实现的，还是得有真本事，而这，是需要时间和技术的。

4.安卓机的竞争越来越激烈。采用安卓系统的诺基亚，显然是会直接影响到安卓阵营的用户选择的，用惯了iOS系统的用户，iPhone是唯一的选择，而用惯了安卓系统的用户，却可以有N多种选择让，不只有诺基亚，还有三星、华为、小米、vivo、OPPO、360、金立等多种机型，这无形中增强了安卓机的竞争，只有不断地塑造差异化，打造产品的优质品质，优质的服务，才有可能获得用户的青睐。

5.诺基亚能走多远，取决于诺基亚能不能跟上主流队伍。千万，在整个智能手机市场只能算是中规中矩，离三星、华为、vivo、OPPO、金立、魅族等都有很大的差距，至于诺基亚能走多远，这取决于诺基亚能不能跟上三星、华为、vivo、OPPO、金立、魅族等主流队伍，跟得上，有可能继续高升，跟不上，很有可能就落伍了。智能手机市场的竞争是非常有意思的，没有谁能红一辈子，诺基亚就是最好的例子，有好有不好，跟上主流的队伍，诺基亚还是有很美好未来的。

当然，一切还是靠产品说话。

诺基亚，这个曾经的手机巨头，现在似乎有点迷失了。2014年11月15日，诺基亚CEO拉吉夫·苏立(Rajeev Suri)本周在伦敦的分析师会议上指出，诺基亚未来的关注重点将是网络设备部门、Here地图业务以及技术业务。此外，诺基亚不会重新启动手机业务。

2016年5月，诺基亚公司作出将诺基亚品牌授权给芬兰公司HMD用于智能手机业务的决定，当时，诺基亚表示，这笔交易对诺基亚是件好事，这将以低风险的方式帮助诺基亚获得收入。

按照当时双方的合作机制，诺基亚曾表示“我们并不计划自行设计、制造、销售及支持手机，这些将是HMD的责任。我们将获得适当的合同权益以及HMD的一个董事会席位，确保我们的品牌得到适当的利用”。

因此，现在市场上销售的诺基亚手机已非昔日的“诺基亚手机”，只是打着诺基亚品牌或商标的其他厂商生产的手机而已。

事实上，诺基亚将品牌授予HMD公司，本质上属于商标许可使用。与其依靠专利收费类似，都属于基于知识产权产生的收入。

根据国家知识产权局网站的统计数据显示，截止2014年11月26日，诺基亚的专利检索总量为12121件（条），诺基亚的发明公布数为3955件，诺基亚的发明授权数为3647件，诺基亚的实用新型数为33件，诺基亚的外观设计数为1042件。

在专利检索总量上，诺基亚是魅族的62倍；发明公布数方面，诺基亚是魅族的36倍；发明授权数方面，诺基亚是魅族的910倍；即使是诺基亚最不看重的“实用新型”，诺基亚也是魅族的2倍；外观设计方面，诺基亚是魅族的12倍。

根据研究机构ValueWalk统计，包括苹果、三星、HTC、微软、黑莓、LG、索尼、摩托罗拉、华为等近40家公司都需要向诺基亚缴纳专利授权费。

有研究者估计，诺基亚每年至少可以获得5亿欧元专利收入，苹果、三星、微软是其主要贡献者，到2018年，诺基亚每年获取的专利费将上升至6亿欧元。

因此，现在不论诺基亚手机销量如何，与诺基亚的关系并无直接的关系，除非当初其与HMD的品牌许可授权费用与销量有挂钩关系，否则，既不存在大众所默认理解的诺基亚手机的回归，也就无所谓走多远的问题，这显然属于是HMD应该关系的问题。

先说下看到“2017年预计出货量达到千万”这样消息的一些背景：

1、年初HMD的首款诺基亚智能手机发布，之后还有几款，这些产品的档次和之前的塞班旗舰、WP旗舰不能同日而语。由于诺基亚之前的表现太抢眼，对比之下，现在诺基亚给不了之前所能给的预期，进而会带来负面评价。

2、HMD的诺基亚智能手机回归之后，媒体上存在大量相关的评论，其中看衰诺基亚的不在少数。媒体的态度也会影响外界对诺基亚的负面评价。

3、在诺基亚没有回归的那段日子里，众多国产手机厂商已经改变了大众对手机的认知，消费者对手机产品更为了解，也更为关注性价比。而诺基亚回归的几款产品性价比并不高，甚至没有特别的亮点，进而很多消费者会不看好诺基亚的产品，依然是负面评价。

在相对负面评价的背景之下，突然冒出一个出货量过千万的消息，这自然是一个新奇的事情。如果没有这样的反差，正常来说，一个手机厂商一年出货1000万台并不出彩，甚至会认为表现不佳。

The Nokia phone brand is on track to sell 10.5 million phones in its first year of global availability, mobile expert and former Nokia Global Head of 3G Business Consulting Tomi Ahonen estimated on Friday. Existing data calculated by industry trackers puts Nokia’s sales in the first quarter of the year at approximately 100,000 units, which is still significant in the sense that Q1 2017 only saw HMD Global Oy relaunch the brand in China with the Nokia 6. Following the worldwide release of the Finnish brand’s post-Microsoft offerings, some estimates put its June sales at 1.4 million, whereas Q3 performance reportedly managed to reach 2.5 million, with the latter figure being an estimate made by Mr. Ahonen.

上边是一个关于诺基亚出货量的报道，大致意思就是说诺基亚今年预计会卖出上千万部手机，预估的依据为诺基亚前几个季度的表现，第一季度10万，第二季度140万，第三季度250万，全年会突破千万。

这样的预估对于现在的诺基亚来讲绝对是好消息，不过这并不代表说诺基亚就重生了，更像是新生。其实对于现在的HMD的诺基亚来讲，也的确是新生，需要成长的过程。

讨论一个手机品牌的出货量如何，围绕的无非就是那么几个因素，常见的例如：产品、推广、渠道。

产品层面

从目前诺基亚的几款智能手机来看，说不上好，但也不能说差，可以理解成中规中矩。这时考验的更多是这些中规中矩的产品能否有好的质量，好的产量、好的成本。而这些环节现在的诺基亚并不弱，毕竟和富士康有着不小的关联。总归，虽然诺基亚目前的产品并不耀眼，但起点并不低。

推广层面

如果诺基亚这个牌子没有一点儿作用，HMD也就不会拿来用了，再做一个品牌不是更好。事实也是这样，诺基亚品牌已经家喻户晓，至少诺基亚发布一个产品大家都会来看一看。所以，诺基亚的品牌给产品推广带来了不少好处，至少目前没有看到漫天的诺基亚广告。

渠道层面

目前的HMD没有像OV那样的海量门店和推销员大军，没有小米坚实的自有电商和新零售，貌似也没有大范围进入运营商的怀抱。不过HMD还是可以慢慢做渠道的，诺基亚的品牌本身就有利于扩充渠道，另外稍高的定价也是向渠道商示好。最起码可以和电商平台合作，例如京东。

能够稳定的拿出产品，有诺基亚这个满含情怀的品牌，可以方便利用的电商渠道，再加上前诺基亚的老兵，HMD虽然不能把诺基亚做成之前那个样子，但持续的卖手机还是可以的，况且是面对全球市场。

至于HMD的诺基亚能否重现辉煌，在这个被苹果颠覆了的智能手机市场中，就看诺基亚的产品能否回过头来PK掉iPhone了。其实挺难的，但也不能阻止外界对于诺基亚的期望，毕竟曾经辉煌过。

我们总是关注诺基亚，或许是因为，从鼎盛到失利，从微软力挺到落寞，从拆分到重新推出产品，这些都太过戏剧性了，和听故事一样。

感觉这个想实现这个目标有点悬。我们先不妨来看一下数据。

2017年是诺基亚重返手机市场的第一年，虽然曾经的芬兰手机巨头已由HMD掌管，但在品牌效应的影响下，诺基亚总体上还是取得了一个不错的成绩。

在今年年初的时候，HMD接手的诺基亚发布了第一款中低端机型诺基亚6，而且是首发中国市场，在2017年第一季度的时候，该机的销量大概在10万台左右，不过这只是中国市场的数据。而截止至目前为止，诺基亚已经发布了包括诺基亚6、诺基亚3310复刻、诺基亚8在内的几款手机，它们在2017年前三个季度的总销量为400万台。

（图片来自网络，侵权请联系删除）

在这前三个季度才400万台，目前连千万销量的一半都还没有达到 。

个人对于现在诺基亚手机的感觉如下：

外观吧，萝卜白菜各有喜爱

性价比，估计看重性价比的用户，看都不看这一眼，直奔国产手机去了。

系统UI，还不如基于安卓深度定制的，MIUI ，flyme， emiui，等等用起来更顺手。

比如说诺基亚8，同价位的手机，更多人可能选择三星s8 全面屏 带来的视觉冲击感，以及Iphone 的流畅和稳定。

各方面都没有，让人眼球一亮的地方。再也不是以前的诺基亚了。

没有让用户一眼看到，就想去买的冲动，对于很多购买诺基亚的用户，多半是只剩下情怀了。

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诺基亚手机走的远近取决它对手机价格，配置及外观创新，全屏时代用以前经营理念肯定行不通，诺基亚以前设计是很好，失贩是价格和班塞系统，回归后出了几款配置低设计也不突出手机，价格可接受，如果诺基亚要走更远，除了创新设计外，别走价格高失败老路，诺基亚才能走的更远。

诺基亚的营销策略是没有错的！先用普通机子占领市场 再研发高端机器!都在等你一鸣惊人的高端手机了啊！诺基亚加油！中国人是不会忘记你在危难时伸出手来拉一把的国际友人的！加油！加油！

近来，诺基亚积极发布新品，广告宣传多样化，在电影中强势植入广告，大有霸气回归之势，但是究竟能走到哪一步，我们真的不好判断。

诺基亚可以说是一代人的记忆，那个时候无论是影视剧中，还是社会的大街小巷，手持一支诺基亚手机成了标配。标志性的 *** ，永远的直板，简单的功能，超强的抗摔抗压能力，真不愧是手机中的王者。

但是，在2014年4月28日19点，微软正式宣布完成对诺基亚设备与服务部门的收购，收购后实体公司更名为“微软移动”，但“诺基亚”品牌将会一直保留。这意味着诺基亚品牌手机并不会随着微软的收购而消失。但是诺基亚为了长足发展，甩掉长期亏损的手机业务，使其可以更加专注于Here地图服务及网络设备领域。这成为了当时人们的心痛之事。

2016年，12月1日，寄托着无数情怀的诺基亚手机终于要回来了，在2017年2月底的MWC 2017大会上正式亮相，型号D1C。

诺基亚的回激起了很多人的回忆和热情，但是他会成功吗，一失足成千古恨，再回首已百年身。如今的手机行业可谓强军如林，各自称霸。如果厮杀，势必腥风血雨、两败俱伤。诺基亚在电影中的宣传可谓下了血本，但是能不能成功，真的不得而知，因为目前形势已经大不同了。

MWC 2019将于2月25日开始，预计将在展会上首次亮相的一款有趣的手机是诺基亚9 PureView。诺基亚在相当一段时间内并未成为业界的主要参与者，但这款产品很有可能让他们打一场翻身仗个，正如您听说过的那样，它配备了五个后置摄像头。虽然其他品牌正在考虑包括第三款后置摄像头，但诺基亚决定向前迈出几步，超越所有人。

而现在，又一次大规模的泄漏，我们得到了那些相机的细节。这些图像似乎与之前关于手机的所有报道一致，这让我们相信这是本月晚些时候首次亮相手机的最终设计。

正如您所看到的，五个摄像头在设备背面以环形排列，左侧和右侧是LED闪光灯和自动对焦模块。

不过，在手机配置上诺基亚9 PureView可能有点吃亏，因为有传闻称这款手机将配备去年的Snapdragon 845处理器，6GB内存和一块分辨率为2K的5.99英寸显示器。尽管如此，诺基亚显然已经准备好了一些独特的功能，以抵消这些影响。