怎样创建新的乡村旅游IP
随着中国城镇化的加速。城市变得越来越大，城市里的人变得越来越多，越来越多的人在城里生活工作。过着朝九晚五的生活。城市的发达，导致了城市人生活节奏不断的加快。越来越多的人喜欢在节假日里出去放松。这也导致了长假期间景区人满为患，高速路拥堵滞留。
其实这当中的很多人并不是非要到什么名胜地区旅游。很多人只是想找一个躲开熙熙攘攘的人群放松的地方。还有很多人，喜欢寻找返璞归真的乡村生活。这就使得乡村游成为了很多人的需求。
乡村游成为了一个新的产业，使得很多原本面朝黄土背朝天，从土地里刨食的农民可以分享乡村游的红利了。于是各种各样的乡村争相把自己打造成旅游区。但诸多的旅游区当中，有经营得好的，也有引不来游客的。究其原因，其实就是在能否满足游客的需求上。
所谓的特色，要在游客有需求的基础上，或者能够打造游客需求的基础上。而不是一厢情愿把自己认为感兴趣的东西看成是特色。你打造的特色，是不是有足够的吸引力能够让人有兴趣到你这里来呢？
作为乡村如何打造吸引游客的IP呢？首先要考虑游客的需求，满足了游客的需求，就能让游客来到所在的乡村。首先看一看游客的最基本需求都有哪些呢？这个话题根本不新鲜，不外乎6个方面：吃住行游购娱。下面我们逐一分析一下。
首先说游和娱，很多的乡村游都依托一些大景区，在大景区周围，可以近水楼台先得月。自然可以吸引一些景区的游客前来住宿或者游玩。那么就应该打好景区牌，把自己打造成景区的一部分。为游客到景区的游玩而提供方便。
而作为一般的乡村，如果没有知名的景区作为依托，就不如把自己打造成景区。要把自己打造成景区，就要找出自己村庄所具有的特色。比如大面积成规模的种植某些观赏花卉或作物，将田地或村庄建设规划出一定的趣味。如薰衣草，郁金香，向日葵，葡萄园等。或者将某种产业作为自己村庄的特色，而规模发展。比如酿酒，比如农耕体验，比如植物种植体验园，比如农业采摘园，比如家禽家畜动物园，比如现代农业示范园，比如以将整个村庄打造为团建拓展乐园，真人CS的主题村，亲水乐园，古老游戏乐园，民族风情街，古代风情街，乡试文化村，等等很多。即使在农村让城里人体验掰玉米，挖红薯，再亲自烤食，恐怕都能吸引很多的城里人领着孩子前来体验。现代人兴趣爱好都比较多，玩过了一种还想玩另一种，而乡村的生活，每一个细节都是城里人感兴趣的，只要打造的有特色，许多的主题都可以吸引到游客前来。
下面说一下住，我见到过好多成功的利用农村的老房屋老院子加以改造而成的民宿，如北京坡峰岭的黄栌花开民宿，密云的风林宿，老友记，房山的森林乡居等都是很好的利用老房屋改造成有规模有档次的民宿的成功范例。其实今天的城里人返璞归真，并不一定要求住多么高档的住宅，而是希望体验舒适又有特色的住宿。作为乡村游，重要都是把特色打造好。想住宾馆的人肯定不到乡村来，来到乡村就是为了体验农村特色的，但是卫生条件和软件服务一定要到位。
再说吃，各个地方都有自己的特色饮食，要想让游客体验到不同，就一定要保持自己的特色，而且要原汁原味的保持。绿色新鲜是特色的最基本的条件。比如北京附近就有柴鸡蛋，侉炖鱼，木兰芽，花椒芽，野山葱，香椿鱼，榆树钱儿等山野菜，这些都是大受欢迎的农家野菜，只有到农村才可以吃得到。如果您的所在的地方有更特色的，能让游客回味无穷的饮食，那么游客一定会记得你。如果能让游客为了吃一顿饭而再次来到你的村庄，那么无疑便打造了一个成功的饮食ip。
下面说行，俗话说：“要想富，先修路”，如今酒再香也怕巷子深。道路一定要铺设好，让人方便到达。这个的重要性恐怕不用赘言了。
最后说一下购，作为有特色的乡村，一定要有让顾客愿意花钱买走的特产，比如说山珍，水果，农作物，鲜榨果汁，酒，手工艺品，药材等。一定是城里超市不卖的或者买不到的。要让顾客在吃住行游购娱，处处都体验到新奇和惊喜，有了好的体验，就奠定了顾客为乡村传播的口碑基础。而口碑是这个年代里最最有效果的传播渠道。
此外为了打造成功的乡村游IP，除了对乡村进行整体规划外，还要对乡村游的服务人员进行整体的培训，让每位服务人员都自觉成为乡村游的宣传者和引领者。让大家在乡村游中受益，更能给游客留下好的体验。
最后说一下传播，正确合理适度的广告宣传是尽快打开乡村游知名度的重要手段，经营者要广泛利用媒体的传播力量，包括自媒体平台，尽快打开局面，形成火爆的热点。
总之前期的特色定位加上细致周到的服务一定可以打造出网红的乡村游IP。
打造一个乡村旅游的IP分两部分，一是前期的准备，二是后期的运营。前期的准备需要做到项目地的选址拥有良好的交通区位和可进入性， 较好的市场潜力，并且具备一定的旅游开发价值。然后通过深挖当地民俗、历史文化做好规划设计，找到独具特色的切入点。项目地落成之后，配合一些营销活动和营销手段迅速吸引前期人气。有了人气之后，一定要注意留人，不要看重眼前利益，急于回收投资成本，拉高园区物价，园区员工如果是当地百姓要经过前期的培训，细节决定成败但是不要过分追求精益求精，因为园区前期刚建设起来，各种各样的问题肯定很多，发现问题及时整改，营造好整个园区的服务氛围，给游客留下好的口碑，用心运营和经营。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
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