全域旅游背景下，文化如何为旅游注魂
谢邀，本文站立景区角度。
文化向来是旅游的灵魂，从旅游发展伊始至今，大大小小，形形 *** 的景区都以景区文化形象打造为核心或者重点。
说到全域旅游，讲究的是区块内资源的整体、有效、有序整合，包括景观，生态，相关产业，基础设施，法规体制，公民素质等等。全域旅游与传统产业概念不同，传统产业追求“急功近利”，全域旅游追求“细品慢酌”，也就是忽视数量的增长，追求品质的提升，这样带来持续协调的发展，也带来旅游价值的增长。
那么景区的核心之一文化在全域旅游发展过程该如何扮演自己的角色或者说为全域旅游注魂呢？
首先就是文化定位。有则可以，无勿强求。一个在历史中或现当代没有文化渗透的景区，如果非要打造出一个文化旅游形象，对于游客来说有点“旅游 *** ”的意思。不要刻意追求文化，要清楚自身的优势，以优势作影响定位，避免“小而全”。
其次是文化宣传。文化宣传可谓是老生常谈了，各景区有各自的宣传手段。旅游自媒体的诞生与发展，结合传统宣传手段，相辅相成，各有千秋。但是宣传宣传要有基本点，宣传内容要切合景区实际，宣传效果落地是关键，避免大而空。
然后是文化创新。大部分景区都有自身独特的文化，传统历史文化不可放弃，也要与现代社会发展相契合。尤其是价值观的更新与文化形象的重新塑造，一定要契合现代人的三观，永远不要“逆流而上”，悖之而行。
然后是文化纵向移植。文化的纵向移植，即文化理念或者文化形象以实体形象向其他产品、服务上的嫁接。能做到这点的景区并不多，主要是主题类游乐园，比如迪斯尼乐园。但是其他景区亦不是不可，传统景区也可在这方面做做文章。我们在各个景区游览时，一定有这样一个感触，无论在哪个景区，我们能购买的旅游纪念品好像都是一样的，在河南可以买到，在海南也可以买到，这样还有什么意思呢？
最后是文化坚守。文化坚守，既避免文化横向移植过度。景区可以适当引入其他文化，但是自身的文化背景永远是基础，抛弃自身文化的一般没有好下场。
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