如何理解:旅游是一项文化性很强的消费活动
旅游是一项文化性很强的消费行为的影响主要体现在以下几个方面：
第一，文化决定个体的旅游消费观念和旅游行为标准，每个人都生活在一定的文化环境中，从小受到周围文化的熏陶，并建立起与该文化相一致的价值观念和行为准则。不同国家、不同地域和不同民族，其文化传统和价值观念有很大差异，因此在消费行为上不尽相同。使得人们出外旅游时，对符合自己文化要求的则趋之，不符合者则避之，这反映了文化对个体行为的影响。
每个民族、每个国家和每个社会，都有自己的价值观念和审美标准，美的和丑的、对的和错的都是相对而言，它必须符合一定的规则，体现出差异性。如中国人喜欢高鼻梁 大眼睛为美，伊朗女孩则会整容故意把鼻梁整比较塌一点。不同的社会、不同的民族有自己的选择，深受周围文化影响的旅游者，也有与本民族、本社会一致的行为准则来要求、规范自己。
第二，文化造就和影响旅游者的消费习性和具体消费行为。人的习性和行为不是先天就有的，而是在后天习得的。无论是法国人的爽朗、美国人的直率、英国人的矜持还是我国北方人的豪放与南方人的温柔细腻，都是受民族和地区文化影响的结果，俗话说：一方水土养一方人 文化造就和影响一个人的生活习性和具体的旅游消费行为。
第三，文化通过社会风气、参照群体等支配旅游消费需求满足的发展方向。社会风气在现实生活中往往表现为时尚和流行，时尚是流行的重要原因，而流行是时尚形成的重要手段。旅游消费与时尚，有天然的密切联系。这是因为：旅游消费活动本身就是时尚行为；旅游消费的活动场所是传播时尚的重要场所和媒介；旅游企业是引导、培育消费时尚的一个重要因素。
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