告白筹谋书的一般形式：
封 面：
一份完好的告白筹谋书文本应该包罗一个版面精巧、要素齐全的封面，以给新闻记者者以优良的第一印象。
告白筹谋小组名单：
在筹谋文本中供给告白筹谋小组名单，能够向告白主显示告白筹谋运做的正规化水平，也能够暗示一种对筹谋成果负责的立场。
目次：
在告白筹谋书目次中，应该列举告白筹谋书各个部门的题目，需要时还应该将各个部门的联络以简明的图表表现出来，一方面能够使筹谋文本显得正式、标准，另一方面也能够使阅读者可以按照目次便利地找到想要阅读的内容。
媒介：
在媒介中，应该概述告白筹谋的目标、停止过程、利用的次要办法、筹谋书的次要内容，以使告白客户能够对告白筹谋书有大致的领会。
注释：
第一部门：市场阐发
那部门应该包罗告白筹谋的过程中所停止的市场阐发的全数成果，认为后续的告白战略部门供给有说服力的根据。
一、营销情况阐发
1、企业市场营销情况中宏不雅的造约因素
（1）企业目的市场合处区域的宏不雅经济形势；
总体的经济形势
总体的消费态势
财产的开展政策
（2）市场的政治、法令布景：
能否有有利或者倒霉的政治因素可能影响产物的市场？
能否有有利或者倒霉的法令因素可能影响产物的销售和告白？
（3）市场的文化布景
企业的产物与目的市场的文化布景有无抵触之处？
那一市场的消费者能否会因为产物不契合其文化而回绝产物？
2、市场营销情况中的微不雅造约因素。
企业的供给商与企业的关系
产物的营销中间商与企业的关系
3、市场概略。
（1）市场的规模：
整个市场的销售额
市场可能包容的更大销售额
消费者总量
消费者总的购置量
以上几个要素在过去一个期间中的变革
将来市场规模的趋向
（2）市场的构成：
构成那一市场的次要产物的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于次要地位的品牌
与本品牌构成合作的品牌是什么？
将来市场构成的变革趋向若何？
（3）市场构成的特征：
市场有无季节性？
有无暂时性？
有无其他凸起的特点？
4、营销情况阐发总结。
（1）时机与威胁
（2）优势与优势
（3）重点问题
二、消费者阐发
1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时髦
各类消费者消费本类产物的特征
2、现有消费者阐发。
（1）现有消费群体的构成：
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现有消费者的收入
现有消费者的受教育水平
现有消费者的散布
（2）现有消费者的消费行为：
购置的动机
购置的时间
购置的频次
购置的数量
购置的地点
（3）现有消费者的立场：
对产物的喜欢水平
对本品牌的偏好水平
对本品牌的认知水平
对本品牌的指名购置水平
利用后的满足水平
未满足的需求
3、潜在消费者
（1）潜在消费者的特征：
总量
年龄
职业
收入
受教育水平
（2）潜在消费者如今购置行为：
如今购置哪些品牌的产物？
对那些产物的立场若何？
有无新的购置方案？
有无可能改动方案购置的品牌？
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
潜在消费者对本品牌的立场若何？
潜在消费者需求的满足水平若何？
4、消费者阐发的总结。
时机与威胁
优势与优势
重要问题
（2）潜在消费者：
时机与威胁
优势与优势
次要问题点
（3）目的消费者：
目的消费群体的特征
目的消费群体的配合需求
若何满足他们的需求？
三、产物阐发
1、产物特征阐发。
（1）产物的性能：
产物的性能有哪些？
产物最凸起的性能是什么？
产物最合适消费者需求的性能是什么？
产物的哪些性能还不克不及满足消费者的需求？
（2）产物的量量：
产物能否属于高量量的产物？
消费者对产物量量的满足水平若何？
产物的量量能继续连结吗？
产物的量量有无继续进步的可能？
（3）产物的价格：
产物价格在同类产物中居于什么层次？
产物的价格与产物量量的共同水平若何？
消费者对产物价格的认识若何？
（4）产物的材量：
产物的次要原料是什么？
产物在材量上有无出格之处？
消费者对产物材量的认识若何？
（5）消费工艺：
产物通过什么样的工艺消费？
在消费工艺上有无出格之处？
消费者能否喜好通过那种工艺消费的产物？
（6）产物的外不雅与包拆：
产物的外不雅和包拆能否与产物的量量、价格和形象相等？
产物在外不雅和包拆上有没出缺欠
外不雅和包拆在货架上的同类产物中能否夺目？
外不雅和包拆抵消费者能否具有吸引力？
消费者对产物外不雅和包拆的评价若何？
（7）与同类产物的比力：
在性能上有何优势？有何不敷？
在价格上有何优势？有何不敷？
在材量上有何优势？有何不敷？
在工艺上有何优势？有何不敷？
在消费者的认知和购置上有何优势？有何不敷？
2、产物生命周期阐发。
（1）产物生命周期的次要标记
（2）产物处于什么样的生命周期
（3）企业对产物生命周期的认知
3、产物的品牌形象阐发。
（1）企业付与产物的形象
企业对产物形象有无考虑？
企业为产物设想的形象若何？
企业为产物设想的形象有无不合理之处？
企业能否将产物形象向消费者传达？
（2）消费者对产物形象的认知：
消费者认为产物形象若何？
消费者认知的形象与企业设定的形象契合吗？
消费者对产物形象的预期若何？
产物形象在消费者认知方面有无问题？
4、产物定位阐发。
（1）产物的预期定位：
企业对产物定位有无设想？
企业对产物定位的设想若何？
企业对产物的定位有无不合理之处？
企业能否将产物定位向消费者传达？
（2）消费者对产物定位的认知：
消费者认为的产物定位若何？
消费认知的定位与企业设定的定位契合吗？
消费者对产物定位的预期若何？
产物定位在消费者认知方面有无问题？
（3）产物定位的效果：
产物的定位能否到达了预期的效果？
产物定位在营销中能否有困难？
5、产物阐发的总结。
（1）产物特征：
时机与威胁
优势与优势
次要问题点
（2）产物的生命周期
时机与威胁
优势与优势
次要问题点
（3）产物的形象：
时机与威胁
优势与优势
次要问题点
（4）产物定位：
时机与威胁
优势与优势
次要问题点
（4）产物定位：
时机与威胁
优势与优势
次要问题点
四、企业和合作敌手的合作情况阐发
1、企业在合作中的地位。
市场占有率
消费者认识
企业本身的资本和目的
2、企业的合作敌手。
次要的合作敌手是谁？
合作敌手的根本情况
合作敌手的优势与优势
合作敌手的战略
3、企业与合作敌手的比力。
时机与威胁
优势与优势
次要问题点
五、企业与合作敌手的告白阐发
开展的时间
开展的目标
投入的费用
次要内容
2、企业和合作敌手以往告白的目的市场战略。
告白活动针对什么样的目的市场停止？
目的市场的特征若何？
有何合理之处？
有何不合理之处？
3、企业和合作敌手的产物定位战略。
4、企业和合作敌手以往的告白诉求战略。
诉求对象是谁
诉求重点若何
诉求办法若何
5、企业和合作敌手以往的告白表示战略。
告白主题若何，有何合理之处？不何不合理之处？
告白创意若何，有何优势？有何不敷？
6、企业和合作敌手以往的告白前言战略。
前言组合若何，有何合理之处？有何不合理之处？
告白发布的频次若何，有何优势？有何不敷？
7、告白效果。
告白在消费者认知方面有何效果？
告白在改动消费者立场方面有何效果？
告白在消费者行为方面有何效果？
告白在间接促销方面有何效果？
告白在其他方面有何效果？
告白投入的效益若何？
8、总结。
合作敌手在告白方面的优势
企业本身在告白方面的优势
企业以往告白中应该继续连结的内容
企业以往告白凸起的优势
第二部门：告白战略
一、告白的目的
1、企业提出的目的。
2、按照市场情况能够到达的目的。
3、对告白目的的表述。
二、目的市场战略
1、企业本来市场概念的阐发与评价。
（1）企业本来所面临的市场：
市场的特征
市场的规模
（2）企业原有市场概念的评价：
时机与威胁
优势与优势
次要问题点
从头停止目的市场战略决策的需要性
2、市场细分。
（1）市场细分的尺度：
（2）各个细分市场的特征：
（3）各个细分市场的评估：
（4）对企业最有价值的细分市场：
3、企业的目的市场战略。
（1）目的市场选择的根据：
（2）目的市场选择战略：
三、产物定位战略
1、对企业以往的定位战略的阐发与评价。
（1）企业以往的产物定位：
（2）定位的效果：
（3）对以往定位的评价：
2、产物定位战略。
（1）停止新的产物定位的需要性：
从消费者需求的角度
从产物合作的角度
从营销效果的角度
（2）对产物定位的表述：
（3）新的定位的根据与优势：
四、告白诉求战略
1、告白的诉求对象。
（1）诉求对象的表述：
（2）诉求对象的特征与需求：
2、告白的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的阐发：
（2）对所有告白信息的阐发：
（3）告白诉求重点的表述：
3、诉求办法战略。
（1）诉求办法的表述
（2）诉求办法的根据：
五、告白表示战略
1、告白主题战略。
（1）对告白主题的表述：
（2）对告白主题的根据：
2、告白创意战略。
（1）告白创意的核心内容：
（2）告白创意的申明：
3、告白表示的其他内容。
（1）告白表示的气概：
（2）各类前言的告白表示：
（3）告白表示的材量：
六、告白前言战略
1、对前言战略的总体表述：
2、前言的地区：
3、前言的类型：
4、前言的选择：
前言选择的根据
选择的次要前言
选用的前言简介
5、前言组合战略：
6、告白发布时机战略：
7、告白发布频次战略：
第三部门：告白方案
一、告白目的
二、告白时间
在各目的市场的起头时间
告白活动的完毕时间
告白活动的持续时间
三、告白的目的市场
四、告白的诉求对象
五、告白的诉求重点
六、告白表示
1、告白的主题：
2、告白的创意：
3、各前言的告白表示：
平面设想
案牍
电视告白分镜头脚本
4、各前言告白的规格：
5、各前言告白的造做要求：
七、告白发布方案
1、告白发布的前言：
2、各前言的告白规格：
3、告白前言发布排期表：
八、其他活动方案
1、促销活动方案：
2、公共关系活动方案：
3、其他活动方案：
九、告白费用预算
1、告白的筹谋创意费用：
2、告白设想费用：
3、告白造做费用：
4、告白前言费用：
5、其他活动所需要的费用：
6、灵活费用：
7、费用总额：
第四分部：告白活动的效果预测和监控
一、告白效果的预测
1、告白主题测试：
2、告白创意测试：
3、告白案牍测试：
4、告白做品测试：
二、告白效果的监控
1、告白前言发布的监控：
2、告白效果的测定：
附录：
在筹谋文本的附录中，应该包罗为告白筹谋而停止的市场查询拜访的应用性文本和其他需要供给给告白主的材料。
1、市场查询拜访问卷。
2、市场查询拜访访谈提纲。
3、市场查询拜访陈述。