告白筹谋书的一般形式：封面：一份完好的告白筹谋书文本应该包罗一个版面精巧、要素齐全的封面，以给新闻记者者以优良的第一印象。告白筹谋小组名单：在筹谋文本中供给告白筹谋小组名单，能够向告白主显示告白筹谋运做的正规化水平，也能够暗示一种对筹谋成果负责的立场。
目次：在告白筹谋书目次中，应该列举告白筹谋书各个部门的题目，需要时还应该将各个部门的联络以简明的图表表现出来，一方面能够使筹谋文本显得正式、标准，另一方面也能够使阅读者可以按照目次便利地找到想要阅读的内容。媒介：在媒介中，应该概述告白筹谋的目标、停止过程、利用的次要办法、筹谋书的次要内容，以使告白客户能够对告白筹谋书有大致的领会。
注释：第一部门：市场阐发那部门应该包罗告白筹谋的过程中所停止的市场阐发的全数成果，认为后续的告白战略部门供给有说服力的根据。一、营销情况阐发1、企业市场营销情况中宏不雅的造约因素（1）企业目的市场合处区域的宏不雅经济形势；总体的经济形势总体的消费态势财产的开展政策（2）市场的政治、法令布景：能否有有利或者倒霉的政治因素可能影响产物的市场？能否有有利或者倒霉的法令因素可能影响产物的销售和告白？（3）市场的文化布景企业的产物与目的市场的文化布景有无抵触之处？那一市场的消费者能否会因为产物不契合其文化而回绝产物？2、市场营销情况中的微不雅造约因素。
企业的供给商与企业的关系产物的营销中间商与企业的关系3、市场概略。（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能包容的更大销售额消费者总量消费者总的购置量以上几个要素在过去一个期间中的变革将来市场规模的趋向（2）市场的构成：构成那一市场的次要产物的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于次要地位的品牌与本品牌构成合作的品牌是什么？将来市场构成的变革趋向若何？（3）市场构成的特征：市场有无季节性？有无暂时性？有无其他凸起的特点？4、营销情况阐发总结。
（1）时机与威胁（2）优势与优势（3）重点问题二、消费者阐发1、消费者的总体消费态势。现有的消费时髦各类消费者消费本类产物的特征2、现有消费者阐发。（1）现有消费群体的构成：现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的收入现有消费者的受教育水平现有消费者的散布（2）现有消费者的消费行为：购置的动机购置的时间购置的频次购置的数量购置的地点（3）现有消费者的立场：对产物的喜欢水平对本品牌的偏好水平对本品牌的认知水平对本品牌的指名购置水平利用后的满足水平未满足的需求3、潜在消费者（1）潜在消费者的特征：总量年龄职业收入受教育水平（2）潜在消费者如今购置行为：如今购置哪些品牌的产物？对那些产物的立场若何？有无新的购置方案？有无可能改动方案购置的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的立场若何？潜在消费者需求的满足水平若何？4、消费者阐发的总结。
时机与威胁优势与优势重要问题（2）潜在消费者：时机与威胁优势与优势次要问题点（3）目的消费者：目的消费群体的特征目的消费群体的配合需求若何满足他们的需求？三、产物阐发1、产物特征阐发。