乐视是如何一步步成长的，是如何一步步走向现在的衰落的？
近日，IPO出现重启迹象，天涯社区停滞四年的上市计划又准备搬迁，在成都高调发布了新产品微论。希望与微博和微信竞争，为天涯上市描绘蓝图。奇怪的是，产品已经正式发布，所有下载平台都找不到微论。不得不下载天涯社区客户端，才发现微论只是其中之一。说不出话来的是，所谓的微论只是整合了天涯社区的来吧和部落。从这个小细节可以看出，天涯社区没有落除环境原因，自杀也是很大一部分。 1、被遗忘的天涯社区在百度指数中搜索天涯社区的核心关键词天涯。最近的10条相关新闻中只有一条与天涯社区相关。排名前九的搜索词上升最快，排名前五的只有天涯博客排名第二，其他都与天涯社区无关。(见下图)可以看出，天涯社区在不断下滑，导致边缘化，无论是媒体还是用户的关注。 2、天涯社区繁荣的官方介绍如下：它是世界上一个极具影响力的网络社区。自成立以来，它以其开放、包容、人文关怀的特点受到了世界各地中国网民的高度赞扬。经过十年的发展，它已成为一种基于论坛、部落和博客的交流方式，综合提供个人空间、相册、音乐盒、分类信息、站信息、虚拟商店、来、问答、企业品牌家居等一系列功能服务，以人文情感为核心的综合虚拟社区和大型网络社交平台，截至2013年8月，天涯社区注册用户达到8500万。邢明成立于1999年的天涯社区，是邢明作为炒股爱好者交流学习的股票论坛。天涯社区成立于1999年，邢明是一个股票论坛，作为一名股票交易爱好者，用于交流和学习。天涯社区上线时，四通利方被改版为新浪。由于定位的调整，大量习惯了论坛的精英网民纷纷前往天涯社区。这些人大多来自大学教师、社会科学院、新华社等机构。他们是中国第一个接触互联网并有知识的群体。他们锻造了天涯高端氛围的基因。高端用户、高质量内容、简单简单的论坛页面成就了天涯社区的核心，为天涯社区全球中国论坛奠定了基础。伴随而来的《天涯》、天涯社区不断背书《南方周末》等高端媒体，使其达到更高的水平。2004年，新浪和搜狐想收购天涯，天涯社区拒绝并购，只接受股份，双方分手。2005年，博客和WEB2.0概念兴起，天涯跟进天涯博客，投资IDG和清科。2006年，天涯获得联想、谷歌、江南春联合投资。到目前为止，天涯社区已经获得了大量的资金和谷歌的流量支持，并合作创建了两种产品：来吧和问答。天涯社区已经进入了一个快速发展的时期，带来了大量的用户，拥有高质量的用户和内容。关注社会和民生已成为中国公众舆论的极端。成为一个极端的待遇是，各级政府派人专门盯着天涯杂谈，很多记者也每天盯着天涯新闻，书籍编辑盯着舞蹈和墨水寻找手稿，企业盯着投诉布局看负面，钓鱼岛跟随狂欢节，到处都是天涯网民吹嘘。天涯作为一个社区，达到了社区最辉煌的顶峰。 3、一方面，大量的新用户是好事，但另一方面，许多用户涌入。这些人形色色，好坏参半，给原有的社区氛围造成了很大的噪音，对老用户，尤其是精英用户造成了很大的伤害。然而，天涯社区没有给予足够的重视，也没有采取措施 对策，沉迷于新用户和内容的喜悦。导致老用户流失，内容质量迅速下降，最终关天茶馆等高质量布局迅速下降，甚至娱乐八卦取代了天涯八卦成为第一部分。政府、媒体和企业对天涯的关注表明了天涯的影响，但作为一个在线论坛，它也是一个弱点。因此，一旦有任何负面信息，对于纯粹依赖平台影响力的社区天涯来说，它在公共关系方面是幼稚和无力的。与此同时，天涯社区产品的快速增长也掩盖了缺陷。在获得大量风险投资和谷歌流量之前，天涯还可以与时俱进，成为天涯博客。当你拥有资金和谷歌的流量时，天涯在SNS和微博上的产品应该有自己独特的份额，但没有获得相应的份额，这可以用失败来形容。谷歌在2010年退出中国后，终止与天涯的合作，天涯的流量急剧下降，用户增长缓慢。此时，天涯的内容泛善可呈，产品落后于互联网，技术薄弱。 四 、第三节简单介绍一下天涯消火的原因，这里全面总结一下天涯走下坡路的原因。1、用户本身就是最不稳定的群体，有疲软期，有喜新厌旧的气质。因此，作为一个非工具论坛，它具有很强的迁移性。此外，天涯社区运营不当，大量新用户引入对老用户和社区氛围的影响，导致大量优质用户离开。2、作为谷歌的亲密战友，谷歌离开中国后，天涯社区的流量急剧下降。雪上加霜的是曾经的敌人，百度搜索一家独大，对天涯社区进行了一系列压制。3、一方面，随着技术的进步，discuz、随着PW8的繁荣，出现了大量的论坛，高峰时期达到了160多万个。论坛的门槛大大降低，天涯论坛的用户将不可避免地被分流。另一方面，天涯的基因决定了天涯不是互联网产品基因的论坛。因此，在用户体验方面没有跟上时代的步伐，用户体验的改进往往是用户习惯搪塞的。与豆瓣相比，可以判断为云泥。好的产品改进只会根据用户习惯和需求的变化使产品更加粘性。4、环境天涯作为曾经舆论的一极，受到了政府的广泛关注和关注，大家都知道。人人网于2011年5月在纽交所上市。每个人上市时都带着几乎所有的财产，只是没有带猫扑，据说是因为政策风险。5、用博客代替，SNS、微博、微信等新社交产品的出现，必然会分流大量用户。比如2008年创建的快乐网，短时间内注册用户达到1.2亿，这是天涯社区目前还没有达到的数量。6、技术天涯缺乏技术基因，服务器和网站功能开发，显然限制了天涯的发展。7、经营一家公司的老板往往决定了一家公司的基因。邢明毕业于中文系，出身公务员，导致天涯社区行政氛围严重，互联网亲和力非常不足。最明显的现象是，当天涯公司的一批员工接手草根版主的工作时，推荐到天涯社区主页的帖子可读性急剧下降。天涯社区和其他网站基本上没有任何有影响力的合作。8、财力说天涯没钱，又有钱。作为一个社区，它有如此高的知名度和先发优势，根本不需要太多的运营成本。然而，这些钱又被花掉了，这是行政办公的常见问题。所以，现在的天涯没有钱，俗话说，钱不是万能的，没有钱是绝对不可能的。9、2012年，CNNIC发布的《中国互联网发展第29次统计报告》显示，2012年社区/论坛用户1.4469亿，增长率为负2.3%，是论坛产品诞生十多年来的首次负增长。10、趋势不能说论坛不受欢迎。相反，今天我们看到小米可以通过论坛建立的网站完成小米70%的销售。刚刚上市的汽车之家也以论坛为核心发展起来。篮球领域的虎扑网、军事领域的铁血网、旅游领域的贫困旅游网和蜂巢已经成为各自垂直领域的领导者。可以清楚地看到论坛垂直化的趋势。此外，还有厦门小鱼、化龙巷、红网、回龙观社区等19楼，论坛的区域化趋势也越来越明显。论坛的两种趋势必然会分流天涯用户和浏览时间。11、随着维普信息等专业数据付费下载站的兴起，以及起点中文网络收费阅读站的兴起，天涯的核心资源被严重屠杀。12、对手百度贴吧在2005年后开始爆发，豆瓣直到2005年才上线。不管怎样，只说一个是富二代，一个是高帅小王子。天涯大叔根本不是战斗力水平，简直就是完虐。13、收入模式天涯没有找到自己的收入模式，一旦兴明骄傲地向媒体介绍：“我们的专业团队拜访了许多帖子公司，告诉你天涯广告系统，想成为我们的合作伙伴，成为专业的广告代理联盟，这比发送一些广告帖子更有价值。“这不就是新浪微博要分享微博收入的前身吗？豆瓣和百度贴吧作为一个综合性论坛，也没有招聘到合适的盈利模式；相反，一些垂直和本地论坛在盈利的道路上取得了很大的进步。14、品牌个性 “天涯感觉”是邢明认为公司的核心竞争力。“天涯背后有一件事，”邢明说。“很难说清楚。如果你理解我们的社区基本法，你可能会理解天涯的气质。“为了稳定这种竞争力，天涯在过去的10年里对任何变化都很谨慎。它几乎没有改变版本，用户仍然从未放弃。邢明所谓气质，就是品牌的个性。论坛是一个非常可替代的产品，它促使用户从一开始就保持新鲜，并很快转化为参与；（除了必须注册才能体验的SNS、论坛是参与度最高的开放互联网产品。）参与之后，能让用户在疲软期留下或回来的东西，就是品牌个性。天涯气质是天涯高质量内容与草根氛围的融合。两者让用户在线下骄傲地说，我是混天涯。至于天涯杂谈的社会影响力，只是两者基础下附带的果实。天涯气质的本质是什么？是品牌个性的能力。能力（例如：中国移动）可靠、勤奋、安全带、有效、可信、谨慎、聪明、技术、合作、认真、成功、领导、自信、有影响力；天涯，如何塑造高端内容，是当前的首要任务。否则，天涯上市遥遥无期。即使上市，也只能沦为卖流量的垃圾社区，不能创造利润的垃圾股。