如何评价电影《变形金刚4》：《绝迹重生》中的中国化元素
如何评价电影《变形金刚4》：绝迹重生中的中国元素
1、的确，好莱坞电影越来越重视中国元素
《变形金刚4》中“中国元素”的爆发式体现，是近年来好莱坞电影这一趋势的巅峰之作。
《变形金刚4：《绝迹重生》再次让中国人真正体验到了看电影很难买到票的热门场景——就连很久没有被忽视的电影院前两排也挤满了不怕颈椎劳损的人。上映三天，票房超过6亿(截至本周一)，打破了大陆电影史第一周票房最高纪录，很有可能刷新大陆票房总纪录。
然而，让《变4》备受关注的不是它的票房，而是令人眼花缭乱的“中国元素”。除了李冰冰、吕良伟、韩庚、邹市明等中国演员加入中国拍摄外，影片还植入了大量的中国品牌广告，包括蛋白粉、牛奶、汽车、电视、珠宝、矿泉水、功能饮料，甚至鸭脖。
很难想象，在一部好莱坞超级大片中，“你可以找到三分之一的中国元素”，甚至导演也被迫去中国赞助商低头解释为什么你的公司植入不到20秒。
值得注意的是，《变4》这次吹“中国风”，并不是只剪一个版本在大陆娱乐中国人，而是世界上只有一个版本，这与过去好莱坞略带偷鸡贼的中国元素有本质区别，但它实际上是一个“特殊版本”。
回顾过去的四年，我们可以发现有10多部好莱坞电影含有中国元素（讲述中国故事，取景于中国，有中国演员参与，有中国广告商植入广告），其中有代表性的包括《钢铁侠3》（取景于北京永定门城楼，演员包括范冰冰和王学奇）、《007：大破天幕杀机(取景上海和澳门)、《环形使者》(取景上海，演员有许晴)、《云图》(演员周迅)、《变形金刚3》(4家中国企业广告植入)、《生化危机5》(演员李冰冰)、《登陆日》(演员范冰冰)、《功夫熊猫2》(中国只有熊猫)等。
2、这一重要性不仅包括主动“顺应潮流”，还包括被动“认时务为俊杰”
2012年，中国电影市场超越日本，成为世界第二大电影市场。融入中国元素是好莱坞主动寻求变革
2002年，中美电影市场差距仍然很大:中国年票房近9亿元，不到美国的1/50，完全不足为道；2012年，中国年票房超过170亿元，约为美国的四分之一，超过日本成为世界第二大电影市场；2014年上半年，如果按照目前的速度增长，中国的票房已经超过134亿元。2016年，中国可能达到美国目前的规模(100亿美元)，而美国电影市场的规模已经停滞多年。
随着中国大陆电影市场规模的快速增长，不仅有国产电影的努力(票房超过3亿的国产电影比比皆是)，还有国外电影(基本上是好莱坞大片)的因素。2012年，《3D泰坦尼克号》在中国上映，在中国市场创造了超过北美(美国和加拿大)的票房超过10亿元；在全球票房2.42亿美元的2.42亿美元中，海外收入高达1.82亿美元，而中国市场3300万美元的成绩是所有海外市场中最高的，俄罗斯和墨西哥排名第二和第三，票房不到中国的一半。
事实很简单。如果中国的电影市场对好莱坞来说微不足道，那么就没有必要担心中国观众的感受；如果中国电影市场对好莱坞有影响，但并不致命，我们可以稍微考虑一下中国观众的感受，但这还不足以影响决策；就像现在一样，中国电影市场往往占据北美以外最大的票房来源，所以我们不能过分关注它。
所谓“考虑中国观众的感受”，主要体现在两个方面。一是尽量不要让中国观众产生负面情绪。比如1984年，米高梅MGM公司拍摄的战争片《赤色黎明》，假设前苏联军队入侵美国。2009年15年后，米高梅重拍了《红黎明》，前“苏联红军”被“人民解放军”取代，引起了争议和关注。在中国人的抗议下，制片人用其他国家取代了入侵美国的国家；另一个例子是，在2012年《黑衣人3》在全球上映时，在纽约唐人街枪战的中国版本中，中国人和主人公的负面角色被主动删除，而不是阉割。
第二，尽量让中国观众“产生共鸣”，不要觉得这部电影与我无关。为了实现这一目标，最方便的方法是尽可能多地添加中国元素。例如，虽然《敢死队1》在中国上映时也很受欢迎，但与2.7亿美元的全球票房相比，中国3178万美元的票房仅占12%。然而，当一家中国电影公司投资《敢死队2》并邀请中国明星李连杰和于楠加入时，《敢死队2》的中国票房跃升至5309万美元，占全球总票房的24%。
好莱坞电影受中国进口配额的限制，而有中国投资的电影则不受限制
2012年，中美双方就解决WTO电影相关问题达成协议。除了每年20部海外分账电影的配额外，中国政府还同意增加14部分账电影的配额，但必须是3D或IMAX电影，美国票房分账比例也将从13%提高到25%。即便如此，也是每月不到3个配额。对此，电影局局长张宏森认为，“如果美国电影无节制地进入中国，中国电影业将产生严重后果”。
如果是一部“纯”的好莱坞大片，那么在中国上映将占据配额，经常遇到类似的“国内电影保护月”，中国资本参与投资甚至联合制作的电影可以不受配额的限制。美国著名娱乐杂志《综艺节目》指出，不仅中国资本正在积极联系好莱坞，好莱坞也迫切需要中国资本为自己“开辟道路”。截至目前，《环形使者》、《钢铁侠3》、《超验黑客》、《云图》、《敢死队2》有中国资本参与的背景。除了参与投资和资源支持外，中国还负责其在中国的发行。
可以发现，上述有中国资本参与投资的好莱坞大片无一例外都有“中国元素”。这个道理也很简单。有了投资，我们对内容有了一定的发言权，中国投资者显然希望这部电影能更多地融入“中国元素”。
3、然而，这些大片中的中国元素并没有给大多数人留下好印象
中国元素从缺失到丰富，但“刻板印象”并没有改变
20世纪20年代，著名推理小说作家罗纳德·诺克斯提出了被电影界视为标准的“诺克斯十诫”。其中一个“诺克斯十诫”相当有趣：故事中不允许有中国人（No Chinaman must figure in the story）。
在其他九条严肃而具体的警告背景下，这条明显歧视性的建议尤为引人注目。事实上，这是当时世界主流电影界对中国（人）的看法：蜡黄的皮肤、狡猾的策略、清末的长辫子和天书般的语言，往往成为神秘主义和异教的载体。
即使这种歧视后来松动，好莱坞电影中出现的中国元素也无非是两个原因。一是旗袍、闺房、面纱、艺妓等“异域”；二是“敌对”，如暴君、原教旨主义、恐怖主义等。直到李小龙在美国走红，好莱坞电影中的中国元素才出现了新的形式，但这种新的形式逐渐成为一种刻板印象——功夫演员。成龙，李连杰，杨紫琼，概莫能外。
在周润发、成龙、李连杰和杨紫琼之后，在好莱坞电影中，中国元素更彻底地成为消费东方女性，尤其是女性身体的过程。从巩俐、张可颐、章子怡到徐青、范冰冰、李冰冰、周迅，他们回到了中国旗袍、纸扇和优雅的东方女性的想象。
这种所谓的“中国元素”是好莱坞人认为的中国元素，不一定受到中国观众的喜爱和关注。在电影《X战警：逆转未来》中，范冰冰有三句台词，分为“嘿”、“嚯”、很难让人们认为这些所谓的“中国元素”有什么价值，“没有时间”，不能融入这部电影。
植入中国元素(如中国企业主的广告)很容易让人跳出电影本身。
所谓好莱坞电影中的中国元素植入过于僵硬，主要是指场景切换的不自然和中国企业广告的生硬插入。在《变4》中，电影放了一半，男配突然说要把人类金刚研究公司放在中国，于是镜头转向北京，鸟巢和盘古大观酒店亮相。
电影中的广告植入是中国元素中最不可接受的。事实上，电影广告植入是好莱坞电影业的亮点。在当今成熟的美国电影产业链中，只有三分之一的收入来自票房，三分之二的收入来自广告增值，其中很大一部分是植入式广告。长期运作使美国企业和电影制片人形成了最基本的标准，即广告植入要融入剧情。这不仅是制片人的追求，广告商也认为只有这样才能达到最佳的宣传效果。
在《变4》的广告植入中，雪佛兰值得中国品牌学习。在《变4》中，准女婿驾驶的汽车是雪佛兰的车型。在疯狂的飞车战争中，标志不断出现，观众会好奇这辆车是谁？
《变4》的恶评中，有许多来自中国广告僵硬植入的不满。事实上，植入广告的风险并不小。即使在成熟的好莱坞电影产业模式下，电影植入广告也不是所有成功的案例。迈克尔·贝(《变4》导演)2005年作品《逃离克隆岛》上映后，票房惨败。主要原因是广告植入泛滥，让所有被器官移植的克隆人都使用时尚品牌；当年科幻大片《侏罗纪公园》因为生硬植入奔驰广告，一直被业界视为负面案例。
然而，电影广告的植入和电影本身一样，是一项技术工作。这项技术工作能否更好地反映在美国大片中，与中国企业主自身的理解有很大关系。例如，一个国内品牌的牛奶曾经要求“让大黄蜂喝牛奶”和“让牛奶成为金刚的能量来源”，因为“这违反了电影本身金刚世界的逻辑”而被导演拒绝。但是最后的表现，还是很突兀的“让我喝完这杯XX奶再跟你说话”。
