乡村旅游的背景是怎样的呢？
我国乡村旅游的发展是有供给与需求两方面因素共同推动的结果。从供给的角度来看，主要是农村产业结构调整的需要；从市场需求的角度来看，主要是城市化进程加快的结果。20世纪80年代，随着农村产业结构的调整，农业观光旅游项目的设计与开发，使其成为农村地区发展旅游业中的重要渠道，并为第一与第三产业的结合找到了一个重要的切入点。远景设计院指出从市场需求角度而言，旅游者选择乡村旅游的动机主要有以下四点：
第一、回归的需求。由于城市化的加快，生活节奏生活压力不断加大，为了在大城市站稳脚，不得不付出比常人更多的努力，往往很多大学毕业生想要留在大城市发展，非常艰辛。举个例子，当年我们大学毕业后很多同学都选择留在大城市，但是后来发现要融进去非常的难。首先你得要活下去，不得不租在郊区，然后挤地铁上下班，这样一来上下班就得比本地的人员花费多一倍的时间，接着找工作处处碰钉子，没有本地户口那些光鲜亮丽的工作想都别想，一来要看工作经历再着要看背景户口最后不得不挑人家选剩下的又苦又累的活计。积累客户的过程也是非常的艰辛，最后很多人坚持不下去，使得人们又有了回归故里，回乡创业、重返大自然的心里。既可以借助家里亲戚朋友的资源，又可以创业，还可以照顾年迈的父母。
第二、求知的需求。由于现在城市都很难亲眼看到一些大自然景象，只能是通过书本了解，这就产生了直接接触大自然的欲望。很多家长甚至一有时间就带孩子去接触大自然，扛着一本植物认知大全去一一对照现实版，寓教于乐，一举多得。还有很多人平时工作压力太大，一到空闲就不想呆在水泥墙内，哪怕是嗅一嗅泥土的气息、看看花朵蓝天白云、品尝一下原生态的美食，弥补一下长期压抑的情绪。
第三、怀旧的需求。怀旧是人类的共同特征，旧地重游的旅游者对于目的地的选择具有明确的指向，特别是一些重大的历史事件，或者对某人来说有纪念意义的地点。比如曾经的母校，初恋时候呆过的地方，或者当年知青呆过的地方，走过的那段岁月，甚至是地里瞎跑的鸡都会让你想起家里妈妈们养鸡的情景，触景生情。
第四、复合型的需求。如求新、求异、求美、求乐、的需要，身心调解的需要，对美食或购买土特产品的需要，等等。这些心理统统化成一股动力，就是要到乡村去走走，看看，骑上一辆自行车，约上三五好友或者带上家人，说走就走。还有一个最最重要的原因是，乡村旅游一般给人的感觉是比较亲民。各种消费阶层的人都可以承受，轻松就可以实现，所以更加的吸引人。
从旅游动机来看，乡村旅游的最初发展是欧美度假发展的一种空间地域选择。在欧美发达国家的旅游者最喜欢的旅游方式是度假，随着工业化和城市化进程的加快，越来越多的人厌倦了拥挤、喧嚣、空气污浊、节奏紧张、竞争激烈的城市生活环境，渴望静谧、优美、轻松、开阔的空间中去放松身心、感悟自然、体味人生、考察生态，乡村优美的田园风光和淳朴的风土人情便成为广大旅游者的首选。
