中国的企业老是面对着机遇与挑战并存，希望和恐慌同在。区域指导者的目的是使本身的地位优势常在，基业常青，而挑战者时刻筹办着向区域指导者策动猛攻，予取而代之，完成企业的由优良到卓越的改变。在差别的市场目的下的企业时刻面对着市场营销抉择。
1、营销情况的含义
市场营销情况是企业营销本能机能外部的不成控造的因素和力量，那些因素和力量是影响企业营销活动及其目的实现的外部前提。
任何企业都好像生物有机体一样，老是保存于必然的情况之中，企业的营销活动不成能离开四周情况而孤登时停止。企业营销活动要以情况为根据，企业要主动地去适应情况；但是，企业能够领会和预测情况因素，不只主动地适应和操纵情况，并且透过营销勤奋去影响外部情况，使情况有利于企业的保存和开展，有利于进步企业营销活动的有效性。
因而，重视研究市场营销情况及其变革，是企业营销活动的最根本的课题。
营销情况包罗微不雅情况和宏不雅情况。微不雅情况指与企业慎密相联，间接影响企业营销才能的各类参与者，包罗企业自己、市场营销渠道企业、顾客、合作者以及社会公家。宏不雅情况指影响微不雅情况的一系列庞大的社会力量，次要是：生齿、经济、政治法令、科学手艺、社会文化及天然生态等因素。
微不雅情况间接影响与造约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联络，也称间接营销情况，又称功课情况。宏不雅情况一般以微不雅情况为前言去影响和造约企业的营销活动，在特定场所，也可间接影响企业的营销活动。宏不雅情况被称做间接营销情况。宏不雅情况因素与微不雅情况因素配合构成多因素、多条理、多变的企业市场营销情况的综合体。
经济
天然 合作者 政法
供给商→企业→营销中间商→顾客
科技 文化
公家
生齿
图4－1 市场营销情况
1。1、营销抉择不以公司为中心
许多企业有十分明白的运营战略，要求一切营销抉择要契合那一战略，那种至上而下的以公司为中心的营销抉择是极其错误的。
湖北的一家赫赫有名的消费洗衣粉的日化企业，曾经降本身的品牌H卖给了德国的一家公司，而又想借用该品牌的出名度，延伸出一个纯清水产物，而那个十分不英名的营销抉择，却是成立在发扬光大H品牌的战略上。姑且不管一个洗衣粉厂消费出的纯清水会给消费者一个什么样的印象，单就其时火遍大江南北的娃哈哈纯清水，乐百事纯清水而言，H品牌延伸的纯清水胜利的可能性也不大。
许多企业推出新产物，十之八九是为了填补公司的空白或延伸产物系列，而不是填补市场空白，那也是许多企业新产物开发失败的一个重要原因。以公司为中心的营销抉择，在公司内部可能大获赞扬，但在市场理论中可能招致灾难性的成果。
结业练习是对前面5个学期进修的综合训练，是正式步入社会之前对社会、对市场的预适应期，要连系练习过程写出练习陈述。结业练习陈述是对练习中见到的各类专业现象加以综合、阐发和归纳综合，用简练流利的文字表达出来。写结业练习陈述是对练习内容的系统化、稳固和进步的过程，是写专业陈述的入门测验考试，是停止营业思维的训练。
结业练习陈述要求以练习搜集的营业素材为根据，陈述要有明显的主题，切当的根据，严密的逻辑性，陈述要简明扼要，图文并茂。陈述必需是通过本身的组织加工写出来的，切勿照抄书本。
结业练习陈述的尺度格局
1、封面：写明系别、专业、班级、姓名、指点教师、练习陈述标题问题等。
2、摘要：做为练习陈述部门的第一页，为中文摘要，字数一般为150字，是练习陈述的中心思惟。
3、目次：应是练习陈述的提纲，也是练习陈述构成部门的小题目。
4、注释：是练习陈述的核心。写做内容可按照练习内容和性量而差别。
(1)练习目标或研究目标
(介绍练习目标和意义,选题的开展情况及布景简介,计划论证,或练习单元的开展情况及练习要求等)
(2)练习内容
(3)练习成果
(4)练习总结或体味 (是对练习的体味和最末的、总体的结论，不是注释中各段小结的简单反复。
(5)参考文献：是练习过程中查阅过的，对练习过程和练习陈述有间接感化或有影响的册本与论文。