把洪圣尔克简称为ek？
不，2005年11月，红星尔克在新加坡主板上市，成为大陆第一个在海外上市的国内体育品牌，股票被称为“中国红星”。发行股票1.20亿股，每股发行价0.40新元，共筹集4800万新元，相当于2亿元左右。公开资料显示，红星尔克不仅利用上市募集的资金将产能扩大数倍，还邀请香港影星陈小春为代言人。其“TO BE NO.当时的广告语也为人所熟知。2007年，洪圣尔克赞助了许多顶级体育赛事，并逐渐增强了影响力。但由于快速大规模开店等策略，此后红星尔克业绩急转直下。2010年，在业绩压力下，洪成尔克开始通过渠道压货。洪圣尔克从2011年开始长期停牌，直到2020年才正式退市。
退出新加坡股市后，洪圣尔克的财务数据没有披露。但我们也可以从其他渠道看到一两个。根据福建省工商联2020年发布的“2020福建省民营企业百强企业”，红星尔克有82人，营业收入28.43亿元。
记者查阅了近三年的上述榜单，发现红星尔克是福建省百强民营公司，营业收入都在增长。截至2018~2020年，营业收入分别为20.34亿元、22.27亿元和28.43亿元。同时，红星尔克上述榜单分别有73人、81人和82人。
但从2020年的经营数据来看，红星尔克28.43亿元在岸355亿元、李宁144亿元、特步81亿元的收入确实要小得多。
国产体育品牌齐心协力
除了洪圣尔克，安迪姆、特步、李宁、361度等国内体育品牌也向河南灾区捐款，引起了不同程度的关注。与此同时，东京奥运会正在举行，安踏、李宁等也将出现在奥运会上，国内体育品牌再次引起关注。
据了解，随着东京奥运会的到来，体育用品也掀起了“消费热”。根据JD.COM最新发布的报告，7月22日和23日，国潮体育品牌整体销量同比增长280%以上。其中跑鞋、篮球鞋、运动裤、t恤成为销量最高的品类，红星尔克、安踏、361度、匹克等国潮体育品牌销量飙升，销量排名第一。
从业绩上看，安踏、李宁近日发布预增公告，预计2021年上半年净利润增长110%，预计上半年净利润增长18亿元，同比增长约1.6倍。
就二级市场而言，今年以来，国内运动服装品牌龙头股价大幅上涨。同花顺数据显示，截至7月26日中午，2021年以来，伊宁增长55.16%，安居运动增长36.21%，特步国际增长187.34%，361度增长217.59%。6月29日，安踏体育市值超过5000亿港元(约647亿港元)，超过阿迪达斯624亿港元，成为世界第二大体育品牌。
不久前，高盛发布了一份年度报告，将李宁的目标价格从70港元提高到103港元，将安踏体育从180港元提高到215港元，预计国内品牌的市场份额将上升。此外，许多机构也提高了几个国内体育品牌的评级。
根据艾媒咨询发布的《2021年中国运动鞋服装行业发展现状及市场调研分析报告》，2020年中国运动鞋服装零售额达到2523亿元，呈上升趋势。预计到2021年，中国运动服装零售额将达到2696亿元。此外，报告称，国产品牌在各种运动鞋服装的消费场景中越来越受到消费者的青睐。
业界的声音
洪圣尔克被三大因素包围。
许多企业都在从事公益事业。为什么红星尔克现在进入？天延兴农业战略品牌顾问刘尚林告诉《信息时报》，洪圣尔克的出现可以说是基准事件的传播，包括三个关键点：事件是否全新？有什么突出的主题吗？引起情绪反应？
在他看来，在公众看来，“濒临破产”的企业在灾难面前捐赠了“一半的生命”，这完全符合上述三个要素。由于紧急情况，小企业的大成本对比更具话题性，但也引起了消费者的爱国共鸣。这类事件难以复制，三个关键点是必不可少的。此外，它还测试了一个企业的反应和决心。
然而，刘尚林也指出：“企业家应该冷静地看待这一事件，不要盲目模仿，不要把品牌的生存放在活动营销上。”没有一家企业会因为成功的活动营销而被消费者永远选择。当热量不再降温时，企业仍然必须面对消费者的不同问题。
红星尔克事件再次验证了国潮崛起的长期趋势，并调整了短期内不改变本地化崛起的总体趋势。国内商品崛起的总体方向是不可逆转的，任何紧急情况都可以成为国内品牌的营销热门风格，属于中国品牌