什么是收视率分析的“三位一体”?

5个月前 (10-12 08:03)阅读4回复0
zaibaike
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楼主

  在收视率阐发中,时段、节目与不雅寡连系成一 个不成朋分的整体,被称为收视率阐发中的“三位 一体”。在电视前言运营中,一方面。电视前言运营频 道和节目,不雅寡收看电视节目;另一方面,电视前言把时段卖给告白商,获取告白收人,告白商对广 告产物停止告白创意和造做,把告白投放在购置 的时段上,供给给广阔不雅寡,并从告白主那里获取收益。

  电视前言运营的是电视频道和节目,与广 告商/告白主交易的是播出时段(节目),但认真分 析,播出时段(节目)其实不能间接为前言运营者和 告白商带来效益,前言运营最末效益的实现,是因 为颠末了“不雅寡”那一环节。从素质上来讲,在电视前言运营中,电视前言与告白商之间交易的是 不雅寡,也就是附着在交易时段和节目上的“不雅寡留意力”。

  因而,不雅寡、时段和节目是电视前言运营的三 个根本要素,关于不雅寡的认识、开发是优化电视媒 介运营、实现电视前言与告白商/告白主共赢的关 键点。所以收视率阐发必需以不雅寡为起点,围绕不雅寡、节目、时段三要素停止阐发研究,以达成 三要素的优化组合和良性轮回。

  同时,收视率查询拜访是对以不雅寡、节目和时段三个维度构成的收视事 件的客不雅记录,收视率数据自己就包罗了来自不雅寡、节目和时段差别组合的信息,三者密不成分,脱 离上述三者的收视数据其实不存在。因而,时段、节 目和不雅寡被称为收视率阐发的“三位一体”。

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