什么是UTM_SOURCE和UTM_MEDIUM，如何正确使用它们？

UTM_SOURCE和UTM_MEDIUM是指谷歌分析中的两个参数，用于跟踪网站流量的来源和媒介。在数字营销中，合理利用这两个参数可以扶助我们更好地了解流量来源、分析各种营销渠道的效果、制定更有效的营销策略。

UTM_SOURCE：表达流量来源，用于标识用户从哪个网站、搜索引擎或者其他营销渠道进进了我们的网站，比如从百度、微博、豆瓣等平台。正确使用UTM_SOURCE可以让我们分析各种妥善渠道的效果，从而更有针对性地进行妥善和营销。

UTM_MEDIUM：表达媒介，用于标识流量是通过什么方式进进了我们的网站，常见的媒介包括 CPC（按点击付费）、CPM（按千次曝光付费）、邮件、社交媒体、referral（引荐），以及自定义的媒介等等。使用UTM_MEDIUM可以扶助我们分析各种营销媒介的质量、效果和投进产出比，进一步优化营销策略。

正确使用UTM_SOURCE和UTM_MEDIUM需要注重以下几点：

1. 确保参数的格式正确，一般摘用大写字母加下划线的方式，比如UTM_SOURCE=BAIDU，UTM_MEDIUM=CPC。

2. 对于不同的渠道和媒介，需要使用不同的参数值，在谷歌分析中进行设置和治理。

3. 假如不同的渠道或媒介使用相同的参数值，可能会导致数据紊乱和误判，需要注重避免。

4. 在创建和投放广告时，一定要添加UTM_SOURCE和UTM_MEDIUM参数，以便于跟踪流量来源和广告效果。

所以，UTM_SOURCE和UTM_MEDIUM是非常重要的跟踪参数，可以扶助我们更好地了解流量来源和营销效果。在实际使用中，我们需要依据不同的情状合理设置和使用，不断优化营销策略，提高营销效果和ROI。