这是通用市场营销策划书撰写大纲，不知道对你有没有扶助！
1。 执行概要和要领
商标/定价/重要促销手段/目的市场等。
2。 目前营销状况
(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣扬/市场价格/利润空间等。
(2) 产品状况：目前市场上的品种/特征/价格/包装等。
(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情状。
(4) 分销状况：销售渠道等。
(5) 宏看环境状况：消费群体与需求状况。
3。 SWOT问题分析
优势：销售、经济、技术、治理、政策等方面的优势力。
劣势：销售、经济、技术、治理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
机率：市场机率与把握情状。
威逼：市场竞争上的最大威逼力与风险因素。
所以：如何扬长避短，发扬自己的优势力，规避劣势与风险。
4。 目的
财务目的：
公司未来3年或5年的销售收进推测（融资成功情状下）：
（单位：万元）
营销目的：销售成本毛利率达到多少。
5。 营销战术
目的市场：-
定位：-
产品线：-
定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
分销：分销渠道（包括代理渠道等）。
销售队伍：组建与激励机制等情状。
服务：售后客户服务。
广告：宣扬广告形式。
促销：促销方式。
RD：产品完美与新产品开发举措。
市场调研：主要市场调研手段与举措。
6。 行动方案
营销活动（时间）安顿。
7。 估量的损益表及其他重要财务规划表: -
8。 风险掌握：风险来源与掌握 *** 。
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