疫情期间,瑞幸咖啡成为了不少人在家办公时的最爱,随着疫情逐渐得到掌握,消费者的外出频率逐渐增加,瑞幸咖啡的生意也随之下滑。近日,有消息称瑞幸公司公布将关闭北京市内80家门店,降低成本开支。这引发了外界的关注和推测,是否真的是因为疫情导致了瑞幸门店的寿终正寝?
据悉,疫情之前,瑞幸咖啡一直处于快速扩大的状态,刚刚在美国上市便成为了中国咖啡连锁品牌的代表之一。但疫情过后,瑞幸咖啡的上市股票价格继续下跌,公司也面临着巨额赔偿和处罚。在这种情状下,缩减门店数量来降低成本似乎是一个不得不摘取的决策。
但事实上,关闭门店并不是一件轻易的事,特别是在北京这样的一座城市。瑞幸咖啡在北京的门店数量上百家,关闭80家门店,意味着将近一半的门店将被裁撤,对员工和物业方面都将带来极大的影响。此外,关闭门店也会影响瑞幸咖啡的品牌形象和市场细分度。
综合看来,瑞幸北京关闭80家店不仅仅是疫情的影响,更是其在扩大过程中所面临的成本掌握问题,也代表着其转型升级的一部分战术。
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