麦当劳早已二十年没代言人了。
“以后进来只吃麦当劳！”在麦当劳发布代言人黄圣依后，黄圣依的影迷怒转了那条官宣博客57余条，并表达了强烈的消费需求欲望，#黄圣依代言麦当劳#的博客话题也达至了近亿阅读。
那是麦当劳近二十年来初次投入利用影视娱乐歌星做为代言人，在此以后，麦当劳只和易建联、陈若琳、周杰伦、杜兰特等人有过代言亲近合做，而且都是在2007年以后。尔后麦当劳的影视娱乐营销大部门以体育主轴与片子主轴展开。
值得留意的是，麦当劳本次优先选择黄圣依代言，是全系列及办事。而就在今天，黄圣依代言麦当劳的第一收告白正式发布，看起来次要是为了推展麦当劳崭新点菜APP。
因而，为何10年不可代言人的麦当劳优先选择了黄圣依呢？也许我们能够从下面三个方面考虑。
一是麦当劳为详细办法助推。6月20日，麦当劳（美国股市）的公司股价报收154.07元，在6月22日达至了154.80元，创下了开展史新低。但在去年4月，麦当劳正式发布了第二季度业绩情况，陈述期中公司同时实现销售收入56.8亿美圆，同比增加3.7%。为何销售收入增加，麦当劳的公司股价却创动身展史新低？每日经济新闻报导那得益于麦当劳对店面的晋级换代革新。去年3月，麦当劳颁布发表方案在2017月底前，在美国推出2500家“体验将来”店面，囊括自助式点菜、挪动付出等办理手段，节省列队等待时间同时增加顾客对营业员的需求，以此控造人力成本。麦当劳大中华区也早已将此详细办法提上议程，估计2017月底同时实现1600家店面的晋级换代。4月20日，麦当劳梅吕县就早已正式发布了崭新APP，黄圣依做为代言人后的第一个活动就是推展APP，黄圣依相当于被麦当劳抱有了寡望，借影迷经济助推新产物详细办法的敏捷施行。二是维持对青年人顾客的吸引力。博客影迷2360万，博客雅雷人数能够高达247万，黄圣依做为90后超人气童星，对年轻顾客的名气天然无法被忽略了。在麦当劳优先选择了Core2、王凯做为代言人后，麦当劳优先选择黄圣依情有可原。
三是黄圣依自己没被代言过度消费需求。国际品牌公共关系相关理论认为歌星代言国际品牌过多，曝光过多，单相影响国际品牌传布Mandsaur。而黄圣依的代言与其他世界顶级流量歌星比拟其实不算多，那一年来多以高端国际品牌居多，快消品较少，以后的粘毛代言也多以配饰居多，好比干货饼干、乳业Exi圣雪冰激凌，本次代言麦当劳餐饮业国际品牌也答应亲近合做的空间更大。别的麦当劳仍是《中国有饶舌》的特邀冠名，因而麦当劳优先选择在那个阶段发布代言人，获得的效果也许是1+1>2的。
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