同程旅行接连协作QQ飞车、牵手2022英雄联盟全球总决赛“旅行+电竞”有多火？

每经记者：陈婷 每经编纂：刘雪梅

9月29日，英雄联盟赛事公布同程游览（HK00780，15.88港元，总市值353.54亿港元）成为2022英雄联盟全球总决赛中国区官方协做伙伴。《每日经济新闻》记者领会到，做为独一参与此赛事的OTA平台，同程游览将与英雄联盟赛事开展深进协做，配合发掘中国的年轻化市场。

就在两天前，9月27日，同程游览刚刚与QQ飞车达成线上新文创协做，成为2022《QQ飞车》“同程千里，飞跃黄河”新版本的首家OTA协做品牌。

同程游览成为2022英雄联盟全球总决赛中国区官方协做伙伴 图片来源：企业供图

显然，同程游览正深进摸索“游览+X”，深耕电竞+文旅范畴。

同程游览相关负责人表达，此次与英雄联盟赛事官方的协做，将进一步鞭策“游览+电竞”的开展，加强年轻一代用户与同程游览之间链接。近年来，同程游览继续深耕年轻化市场，用“游览+X”形式与年轻人深度互动。

在此次与2022英雄联盟全球总决赛赛事官方的协做中，同程游览将通过线上线下多元化场景，让用户参与到此次年度电竞盛典。

在线上，同程游览将推出红包立减、赛事揣测、里程商城兑换英雄联盟周边商城手办等活动，并推出2022英雄联盟全球总决赛限制版卡面同程黑鲸卡产物。

在线下，在2022全球总决赛小组赛、四分之一决赛、半决赛及总决赛期间，同程游览将在丽江、青岛、上海等全国多地组织线下看赛，并结合湖南航空推出电竞主题航班。

种种迹象都在表白，同程游览正进一步加码年轻消费者。

跟着旅游市场的改变，95后、00后代表的Z世代已经成为市场的主力军。以在线酒店为例，其用户群体正显得日益年轻化。

Trustdata大数据发布的《2019-2020年中国在线酒店预订行业开展阐发陈述》展现，30岁以下用户在在线酒店整体用户中的占比已颠末半，此中，00后用户占比已经到达10%。

而电子竞技刚巧是年轻消费者热衷的范畴。艾瑞征询发布的2021年中国电竞行业研究陈述就展现，中国电子竞技用户规模已达5亿，此中，“Z世代”年轻人占比约54.1%。同程游览发布的《“结业游览季”消费趋向陈述》也展现，高考完毕以来，“电竞”、“电竞房”等关键词搜刮热度环比上升300%，搜刮排名畴前五跃升至第一。

期近未来临的十一黄金周，同程游览公布的产物及优惠活动，也将重点放在当地周边游和年轻消费群体。

本年以来，“露营”成为了大火的新品类。同程游览数据展现，本年“十一”假期，北京、长三角和珠三角城市周边的热门露营地预订量和价格都呈现上涨趋向，节前一周，部门热门露营地已售罄。为此，同程游览推出了“仰看星河·同程露营趴”活动。

受疫情因素影响，当前各路OTA的压力都不小。

8月22日，同程游览公布了2022年第二季度及上半年功绩陈述。二季度，同程游览实现营收13.19亿元，同比下滑38.3%，经调EBITDA为2.92亿元，经调净利润则为1.12亿元。

月付费用户方面，同程游览在其时表达，截至2022年6月30日行3个月及6个月，受益于不变的在线流量来源及具成本效益的线下获客营业，同程游览的均匀月付费用户别离同比削减21.9%及4.9%至2610万人及2890万人，录得的跌幅相对温暖。

在此大布景下，同程游览试图通过开展当地消费和夺挠短途旅游营业加速功绩苏醒。此次，通过与英雄联盟赛事开展深进协做的体例，同程游览期看为本身带来新的用户增量，其感化几何，尚需拭目以待。

每日经济新闻