官网能够说是企业的门面之一，承载了品牌宣传、信息展现、功用输出等等属性，是一个大综合产物，里面有一些门道值得研究。
1 官网定位做一个产物，起首要从上层确定产物的定位是什么，官网也是一样。先答复“官网三连问”：
l 谁会看官网？为什么会看？
l 在什么场景/渠道下看？
l 我希望他看完之后怎么样？
按照那些问题谜底的差别，官网大致能够分为以下几品种型
Ø 信息展现型
此类官网多用做品牌形象展现，是企业信息集中展现的入口，多连系品宣、活动推广一路运营。
所有企业的官网都有企业信息展现型属性，力图在用户看到官网后，就能够领会到企业的品牌等信息，间接促进进一步的沟通交易等延伸场景。所以品牌信息在此类官网中能够说是“多多益善，形式多样”。
Ø PPT型
此类官网一般是b端企业偏多，定位官网是“老板的PPT”，在没有讲解之前是不克不及准确领会信息详情，好比行业资讯、企业开展功效、企业专属称呼等等。
此类官网一般是和线下推广渠道连系在一路，推广人员当面讲解隐藏信息，间接鞭策营业。
Ø 综合型
此类官网包罗交易模子，从属信息展现属性，PPT属性，是企业信息宣传、营业承载的综合体。“此官网非彼官网”，更像是在公司主产物内，参加几个零丁的信息展现模块，附带传统官网才能。
跟着web手艺的不竭完美，更多的公司从头选择B/S构造做为主产物架构，进而更多的官网属性和主交易产物被设想在一个入口下，综合型官网是目前的支流选择。
从企业产物矩阵角度看官网，能为官网定位更多的产物属性，好比毗连营业产物、线索入口、加盟入口等，能够说“没有营业的官网都是内耗资本”。官网定位是一个前台产物曲连用户，那决定了官网能够承担增加用户粘性，辅助营业交互体验的角色。
2 信息筹办官网定位明晰后，就能够筹办官网的信息，那里面包罗两个环节：
1) 信息汇总
2) 信息展现
2.1 信息汇总曲不雅印象官网的信息大部门来自企业内部，那完满是个曲解。好的官网是在所属行内有影响力，做行业信息输出。若是没有那么高的段位，至少做到由行业动身，连系本企业做个性化调整。所以筹办官网信息，首选需要置身行业，整理行业的信息，站在“面”得角度看，能够提拔官网的深度。
搜集企业内部信息的时候，需要基于需求动身，或者基于需求做信息处置。每个部分角色对官网的等待差别，也就是需求差别，整合需乞降信息的对照表，连系企业阶段目的，做信息有效性和优先级排序处置，进而确定官网信息展现优先级，以指点后期的版本规划及页面优先级摆列。
2.2 信息展现考虑信息展现，起首确定官网想给谁看，谁会看。想给谁看对应着推广渠道，差别的渠道受寡差别；谁会看对应着用户的划分，包罗品种、品级、散布等等层面。对差别角色要展现的信息以及信息的模块是有很大不同，即使是c端产物也不要奢求让所有人能看懂每一个信息。
第二部门决定信息展现的是场景，差别用户在什么时间，什么场所，什么需求布景下会看官网，进而决定了官网的展示形式，如pc仍是m，图片仍是视频，一步展现仍是分步展现等。
良多官网会自成产物矩阵，好比延伸活动页面矩阵、嵌套多个前置告白页面，开通多个子官网，信息属性和产物弄法连系思虑，同步推进。
3 产物小套路产物展示层的内容，是按照以上的信息阐发处置的决定的，官网的根本形式已经趋同就不再赘述，那里只说一些小套路。
1) 能动就不要静，能用图就不消字
按照对留意点的研究成果，显示人对运动物体的留意力强于静行物体，对图的留意力强于文字。基于那个理论，官网里面的重要信息更好接纳图片或者动态的体例展现，设想用户的留意力的走向。
2) 内容有限，交互来凑
当展现内容有限的时候，能够通过增加交互的体例“骗”用户。
把功用大致的划分为现实功用和页面功用，现实功用就是实在的数据流转，页面功用是在前端操做但不影响数据的动做。页面的一些交互设置，能够增加用户利用的沉浸感，让用户觉得做了多个操做，现实后台没有数据流转。最常见的就是增加转场动画、设置能够无限点击的“快感小按钮”好比屡次点赞等等。
交互方面，不要有交互的死胡同，能点进去但退不出来的体验十分欠好。
3) 页面间能够来回跳转
察看良多官网，页面数量其实很少，但给用户的觉得是页面十分多，简单的说就是“在没几个页面间跳来跳去”，那个我们戏称“耍地痞式的产物设想”。页面设置多个互相跳转的入口，但背后不异的跳转逻辑。
如许的体例能够利用，但留意产物的纵向跳转深度更好不要超越5层，有数据显示5层事后的体验会骤降，页面流失率会成倍增加。
跳转能够跳级，那也是个小技巧，一步一动和一步多动连系利用。常见的好比交易前需登录的网站，未登录形态下在交易页面点击下单，会弹出登录页面，操做登录后，是跳转首页呢？仍是停留在当前交易页面？
4 SEO优化无论什么类型的官网，无论给什么类型用户筹办的内容，多一点人看老是好的，让目的用户能在百度搜到官网是根底，所以说官网必然要做搜刮引擎优化，也就是SEO。
曲不雅挨次是先设想官网，上线后再做搜刮优化，常规挨次没有问题。更好的体例是在官网设想的过程中，就要有搜刮优化的意识，做搜刮优化的筹办。
百度的小蜘蛛来抓取信息，收录词条，提拔排名的规则十分复杂并且持续更新，不是专业做搜刮相关的公司对其大的标的目的连结领会跟进即可，对一些产物内提拔搜刮优化的体例要持续积累。那里枚举一些产物产物层面的优化体例：
ü 各页面的TDK必需完好；品牌词、核心营业词需要屡次展示；图片更好有alt、title属性；
ü 不要呈现单一url，次要针对前端VUE框架，把毗连都封拆在一个url里的体例对搜刮优化十分不友好；
ü 不克不及存在低量量或空白页面，削减类似页面呈现的概率；
ü 面包屑尽量完好，更好有零丁的site map页面；
ü 404、302页面必需存在；
ü 网站导航栏位置要主次清楚，蜘蛛抓取习惯为从左向右，因而越重要的栏目靠前，关于我们、联络我们等不做为排名的栏目靠后；
ü 产物列表页更佳展现8-10条/页；产物详情页更好有产物保举；
ü 内容资讯模块更好有，那部门占权重比力大，每篇内容中呈现5-8次关键词为更佳；
官网在产物司理心中的地位比力复杂，说大可大，说小可小，大到是公司的核心门面产物，小到可能无聊的只是几个静态页面间跳转。
但能够确定的是，官网是需要跟着企业开展，持续调整价值导向、才能加持。