果不其然，知乎面向视频创做者的搀扶方案浮出水面。一时间，网上关于知乎入局视频的讨论起头热络起来。
现实上，在前两天知乎上线视频创做东西后，懂懂料想到会在视频内容范畴打出一套“组合拳”。知乎新推出的视频创做东西降低了视频内容创做门槛，尤其是针对“讲解类”视频，打造以文字稿为主、响应文字或动图为辅的“知乎特色”视频内容。
在浩瀚的讨论声中，知乎“为何要全面发力视频内容”，“如今发力能否适宜、能否已错过时机”是较为集中的几点。那么，聚焦优良视频创做者的行动能否恰逢时机？打造、凝聚那一群体关于知乎又意味着什么？
知乎入局视频赛道先强调一点，短视频关于互联网内容平台而言已经不只是趋向，而是一定。近两年由抖音、快手掀起的短视频热潮构成了“两超”的行业如领先，尔后微信、微博视频号的推出，小红书视频条记的发作，以及B站启动常识分享类内容、虎扑首页力荐视频内容等行动，则在中长尾阶段构成了“多强”态势，那种“两超多强”的新格局意味着视频争夺战远未到结局。
12日，知乎“海盐方案”第三期正式公布。从知乎的官方信息中能够看到，那一轮的鼓励政策和含金量明显超越前两期，可谓大手笔的出钱又出力：一方面创做者将享遭到知乎供给的五5亿现金鼓励、百亿流量搀扶，同时还能够获得视频东西、签约时机、创做者学院的助力，从那五大重磅权益能够看出，知乎关于“视频”那块高地是志在必得。
通过不断以来对知乎平台“转型”行动的存眷，以及近期与部门知乎创做者的交换沟通，懂懂认为恰是因为短视频范畴从“各处开花”的根底积累阶段，进入到更成熟、更高维度的市场细分“全面战”阶段，才为具备常识类内容深挚积淀的知乎铺垫了道路。
与此同时，强大的短视频内容消费群体不只已经构成大势，并且增势仍将持续高涨，那股趋向也为常识类内容创做带来了两个重要机遇：一是用户已经初步养成对视频内容的消费习惯；二是部门用户对短视频内容的细分化/晋级化需求凸显。那更是知乎参加战局的另一重要原因。
那些趋向和变革，在诸多第三方调研机构的数据中彰显无遗。在9月29日，CNNIC最新发布的《中国互联收集开展情况统计陈述》中显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模为8.18亿（占网民整体的87.0%），较2020年3月增长了4461万。而在之前QuestMobile发布的陈述中也显示，短视频行业的MAU已经到达8.52亿，短视频时长已经占据用户总时长的20%（仅次于立即通信）。
更重要的是，通过克劳锐指数研究院的研究陈述能够发现，在抖音、快手那“两超”的内容分类中，排名前五的集中在美女帅哥、美食、游戏、音乐和诙谐搞笑方面。那几方面内容的饱和，也对排在其后的生活百科、教育类内容供给了契机，即拥有常识型内容深挚积淀的相关平台，逐步到了展露特长的时候。
（数据来源：克劳锐指数研究院）
创做者才是知乎的护城河在如许的大布景及合作情况之下，知乎在近一周内火力全开的焦点，集中在内容创做的核心要素——创做者的身上，也就在情理之中了。
内容创做者扎根于平台的根底，是要“名利双收”，那此中优良的经济收益尤为重要。在过去，知乎为图文创做者打造了获得优良收益的根底。
前不久央视的一则新闻报导, 知乎用户“蓝大仙人”的《2020年6月液晶智能电视选购攻略》带货量高达4000万元，在平台已经获得1.9万次附和，被7万人存眷。
“蓝大仙人”的火爆，源自其关于液晶电视评测的专业水准和客不雅立场。而他的评测内容能在知乎的 “好物保举”功用推送中拔得带货量头筹，也得益于平台中高端用户量的根底以及用户对高量量内容的需求。
通过本身的专业常识才能获得最合适本身的变现体例，是知乎为那些创做者带来的重要价值。同样，在会员专栏、常识付费等变现形式中，更多的创做者也起头收成“硕果”：喜好围不雅各类脑洞问题的知乎用户“七月荔”，通过奇特角度创做的小说《洗铅华》，不只积累了5万多点赞，与知乎合做推出的盐选专栏《洗铅华：狠毒女配保存录》，仅在4月份就收成近40万元收入；出名评香师“摸摸谢”在知乎推出电子书《我是评香师》后，其推出的香水主题知乎Live，共吸引了5千多名不雅寡，相关收入就超越万元。
而今而今，知乎上的优良视频创做者起头涌现。出名答主张佳玮从传统图文起头转型视频，其发布的视频“最潇洒的木兰辞”，在发布后很快播放量就轻松超越100万次。与此同时，一些新晋视频创做者的视频播放量在知乎更高。以在知乎有7万粉丝的“德国人乐柏”为例，其发布的“肥肠”主题视频，在知乎有87万播放量，在B站有24万播放量；“我不是药神”主题视频，在知乎有250万播放量，在B站有83万播放量。从图文到视频，知乎搀扶优良创做者的意义是培育一股将来面临内容创做晋级之战时的核心资本。知乎帮忙各类范畴、各类类型的创做者生长，也是在为本身打造高程度内容竞逐的护城河。
更有意义的是，面临小寡的常识内容创做者，知乎那种授之以鱼同时授之以渔的体例，在帮忙那些面临前言晋级大潮的个别创做者时，更表现了一种久远的目光。
助力视频创做者生长寡所周知，泛娱乐类内容尤其是短视频内容的创做，门槛要明显低于专业的常识类内容。而所谓的授之以渔，能够从那些知乎创做者的亲身体味中感触感染到更多。
“传统图文方面的文字利用，我已经有相对熟悉的固定气概了。但做视频的话，良多用语习惯都要更改，因为文字看起来恬逸的可能读起来听起来并没有那么恬逸。说实话两种内容输出体例不同仍是很大的。”出名答主羽则目前处置一些商业方面的工做，但他同时也是一位足球专栏做者，在他看来足球评论也是另一份本职工做。
同样承认内容短视频化的羽则是从2020年7月起头有了那个设法，在8月起头测验考试造做视频内容，9月份起头上线。“我第一期视频做的是一个相对小寡的足球奇葩故事，讲的是一只警犬咬伤了球员，反而因而带来额外补时让球队奇异保级，之后成为了小镇的英雄。案牍写的时候不需要太多配图，但做成视频要去找良多昔时的视频材料，觉得整个故事实的立体起来了。”
除了那种创做感触感染上的变革，羽则感触感染最深入的，就是本来的案牍内容酿成视频之后，本身充满了一种新颖感，不像之前认为的只是换了个新包拆形式，有了全新的创做灵感。更关键的是，做为视频内容编纂新手，知乎的全新视频创做东西降低低了他的“操做门槛”，能够兼顾本身原有的文字才能，输出契合本身特色的短视频内容。
与羽则有着不异感触感染的，还包罗两位视频创做的“外行人”—— 生物学博士李雷以及出名央企的翻译人员“翘囤奶爸”。做为一名前科研人员，李雷最喜好创做科普类图文内容。接触视频创做后，他坦言难度十分大，“文字和灌音最容易，但是造做视频的难度之高会让良多人望而却步。”
而关于语言翻译轻车熟路的“翘囤奶爸”来说，更大的挑战是造做育儿类视频，虽然他已在知乎拥有15w+存眷，但是视频创做仍令他感应门槛太高，“图文创做时比力信马由缰，但是视频创做不只要求案牍精准简练，还要求出镜的创做者有传染力、有节拍感，对我来说是个不小的挑战。”
知乎近期推出的一些视频造做方面功用和产物，让他们的工做轻松了良多，“好比图文答复的内容转视频，我能够把本身的高赞图文答复转换成PPT气概的视频，十分便利。”李雷举例道。
在他们看来，现在知乎上面的创做气氛十分“友好”，起首每天的热榜、热门问题都能够做为最间接的视频选题来源；其次知乎创做者关于本身的高赞图文答复，都能较为轻松地调整成为视频脚本；最初，整个平台都在鼓舞视频创做，从手艺手段上供给信东西、新功用，“并且开通了视频收益路子，让优良的视频能够间接拿到实金白银的收入，那一点很棒。”
现实上，除了效率提拔以外，创做者感触感染到的更大效果，是本身“粉丝”的增长。他们起头创做视频内容后，明显感触感染到“翻开”量的暴增，以及海量播放量关于本身影响力的提拔。
有料的内容不怕“战事晋级”目前，国内短视频内容市场的开展趋向，已经呈现出关于大量中长尾、处理问题类内容的需求增长，因而培育和鞭策有思虑、有信息量、有品量的优良内容创做者，同时为他们供给生漫空间和优良生长生态情况，也成为知乎平台整体晋级转型的关键。
知乎当下集中发力在做的工作，简而言之就是释放平台图文创做者的视频消费力。唯有发掘和培育更多“有料”内容的创做者，知乎才会在将来短视频范畴全面战打响后拥有更多的底气。
那里的“底气”，一是指应对可能到来的各大平台的跨界合作；二是指将来在本钱市场的价值。
从目前市场合作态势来看，抖音、快手仍将聚焦泛娱乐类内容，B站在本年6月份上线一级分区“常识区”，西瓜视频则与B站打响了“抢人”争夺战。小红书、虎扑等平台也起头拓展视频内容鸿沟。
当然，从相关内容的积淀来阐发，知乎目前仍没有棘手的合作者。数据显示，知乎上积累了超越3300万个问题和1.3亿个答复。知乎的强项是内容创做者极为普遍和多元，包罗了科普、财经、生物动动物、医学、航天等浩瀚范畴，那些创做者和内容的积淀，也为其视频化晋级带来了雄厚的资本储蓄。以目前知乎的诸多行动来看，专注于本身具备优势的内容范畴，让视频内容成为图文答复的有益弥补，用平台保举或者社区调性留住相关受寡群体，逐渐拓展用户圈层，恰是最为稳健的做法。
与此同时，通过视频化内容的弥补，知乎也会在用户数量和圈层向外拓展的同时，进一步强化贸易化相关性。在懂懂看来，那番“齐头并进”的行动意义严重。
一方面通过发掘愈加多元化、多范畴的视频内容创做者，在稳固出名创做者地位、吸引更多创做者参加的同时，培育第二梯队的创做者快速生长，知乎能够在常识内容范畴强化原有优势，力图在用户数量（圈层）方面进一步打破。
另一方面，在通过内容视频化实现用户规模增长的同时，应有效强化平台的ARPU值，同时在常识付费、增值办事和告白收入等方面进一步鞭策业绩增长。
以告白营业为例：在央视市场研究机构（CTR）本年8月中旬发布的《2020告白主营销查询拜访陈述》中，能够看到曲播和短视频已经成为告白主数字告白投放上升最快的告白形式。
那此中，日用品、家用电器、交通类的告白主对短视频和曲播的需求量最为明显。换一个角度来看，日用品、家用电器等范畴也恰是常识类内容平台更为擅长的范畴，用户需求也更为精准和明白。
（数据来源：央视市场研究机构）
唯有尽力打破用户数量和圈层的枷锁，同时加强贸易化相关性，知乎抵御外界合作、驱逐短视频全面战争场面的整体实力才会进一步稳固和提拔。那关于将来其本身开展（包罗本钱市场的估值变革），将会起到更为积极的感化。
梳理行业开展的脉络，短视频行业进入耐久战阶段已成一定。跟着市场合作日趋白热化，综合各方因素去判断，此时知乎的全面发力合理当时。
—————————————————————————————————
微信存眷公家号“懂懂条记”每天第一时间为您送上最新最热的科技圈资讯~
多年财经媒体履历，业内资深阐发人士，圈中老友浩瀚，信息丰硕，概念独到。
发布各大自媒体平台，笼盖百万读者。
《小米生态链战地条记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的做者。