网剧“年货”晋级 春节档预示内容现繁荣
大剧岁暮扎堆 精品化趋向凸显那个春节筹算怎么过？
1月16日，国度开展变革委发布《关于做好近期促进消费工做的通知》，此中重要的一条是“增加春节期间收集电视、收集片子、赛事曲播等文化体育节目供给，鼓舞收集视频平台限时低价片子放映”。显然，那个新年到春节季，网剧等优良内容的需求十分大。
从2021岁尾起，内容市场在《风起洛阳》、《敌手》、《初步》等一批差别气概、差别类型的优良剧带动下又火爆起来。与此同时，优爱腾芒以及各大卫视近期也先后发布了新春季电视剧档期，为了满足用户更多的需求，爱奇艺更是倡议了#那波年货甚好#的话题：各大平台“备货”充沛，必是“好货”连连。
消费晋级的一方面是物量晋级，而另一面是精神晋级，用户关于影视剧的内容需求也在不竭提拔，内容精品化已经成为行业大趋向。
剧集年货来袭：琳琅满目2022开年后，《初步》开播后热度不竭升温，那是在《风起洛阳》、《敌手》、《王牌队伍》、等剧热播之后，又一个不雅剧小飞腾，网友们也在感慨：那个新春季实可谓“好剧不竭”。
从需求端来看，物量需求晋级的同时带来了精神境界的晋级。跟着不雅寡赏识程度的进步，他们需要更多元化、更优良的长视频来满足精神层面的需求。出格是在后疫情时代，人们在屏幕前的时间被拉长，用户需求的深度和广度都有所提拔，内容财产需要推出更多丰硕的、高量量的做品来满足差别用户的需求。
从供应端看，春节是一年中更好的档期，各大平台都选择在那个时间点释放了一批优良剧来争夺用户时间。比来几大视频平台先后公布了春节档剧集，爱奇艺也倡议了#那波年货甚好#的话题，配合鞭策用户的参与。大剧在去岁暮扎堆之后，春节档又接力而来，一方面用户关于岁暮的一些剧集评价极高，另一方面他们关于春节档也有着更高的等待。
从各方评论来看，爱奇艺的《人世间》、《淘金》、《超越》，腾讯和优酷结合首播的《镜双城》、腾讯视频的《流光之城》等，都是近期呼声较高的做品。
能够看到，那一波剧集呈现出了两大特征：第一是多元化，第二是精品化。
起首，丰硕题材笼盖用户多元需求。军旅、谍战、古拆IP、都会家庭、悬疑破案、海外抗疫……既有古拆、家庭剧等常青类型，也有大量圈层题材的细分立异，实正做到让分寡化的用户“爱有所得”，此中腾讯专门打造了“少儿春节档”来丰硕小不雅寡们的新春假期。那种面向细分化、垂曲化和圈层化用户群体停止的精细化内容消费打法，既能深切垂曲范畴紧抓各类型不雅寡偏好，又能以丰硕灵敏的排播形式持续提拔用户的粘性。
其次，从圈层精品到全民爆款，剧集品量都十分值得等待。好比《人世间》是大量不雅寡等待已久的史诗巨做（梁晓声小说改编），从演员阵容到造做班底都堪称数一数二；《淘金》则是那届“迷雾剧场”的压轴高文，由廖凡、陈飞宇主演；《镜双城》则是李易峰时隔五年再次回归古偶剧，那是其继成名角色“百里屠苏”之后最让人等待的古拆仙侠角色，在16日上线当晚就打破1亿播放量，预示着将会引发更多存眷。
从2021岁暮大剧扎堆，到2022元旦后的浩瀚“剧集年货”来袭，跨年之际的视频行业为整个收集视频市场打了一剂“强心针”——无论是从头部剧的数量仍是量量，题材类型的广度或是深度来看，国剧市场都呈现出了一派繁荣气象。
回归内容为王：精品不竭若是回看过去那几十年，中国电视剧造做程度不断是在进步的过程中。但不成承认的是，过去几年间，业界对流量明星存在着过度依赖与过度逃捧的现象，要阵容不要内容，要颜值不要价值，要热度不要深度，令行业陷入了一种怪圈。而且为了逃求剧集销售收益，剧集灌水问题也较为严峻，良多电视剧呈现了热度与口碑背离的情况，让不雅寡对中国电视剧造做程度有了很多担忧。
从久远来看，不雅寡不只需要流量，更需要优良内容带来精神层面的愉悦。所以，财产层面在不竭挤水分之后，渐渐回归到内容为王的持久价值逻辑傍边。1月7日，灯塔专业版结合酷云发布《2021年度剧综市场洞察》中提及，剧集的月度播放指数与上新数量并未呈反比，而是更依赖于剧集的内容品量。不雅寡是用脚投票的，从2021年的行业数据就能看到，不雅寡对优良内容、立异内容的渴求有多么庞大。
在2021年的几个行业现象中，也能够看出不雅寡对精品的迫切需求。
起首是主旋律翻红。2021年《醒觉年代》、《山海情》、《大决战》、《红旗渠》、《扫黑风暴》和《勋绩》等一系列兼具品量与热度的主旋律剧集集中涌现。豆瓣上，《醒觉年代》《山海情》《勋绩》三部剧的豆瓣口碑，也均在9分以上。
说实话，《醒觉年代》、《山海情》、《勋绩》为代表的“新主旋律”突破了以往曲高和寡的刻板印象，接地气、年轻化的表达不只引发广阔不雅寡的感情共识，，并且打破圈层且好评不竭，那连续串主旋律内容的胜利，在必然水平上改动了不雅寡的不雅剧爱好。据艺恩数据统计，2021年主旋律做品次要受寡大多集中在18-29岁年龄阶段，许多90后、00后成为主旋律剧集的次要不雅寡群体。
2021岁暮，爱奇艺上线的《王牌队伍》延续了新主旋律的热度，军旅题材下呈现了小我生长蜕变，剧中展示出的热血军魂和青春烽火，吸引了大量年轻人逃剧，站内更高热度打破了9000，而且持续多日登上了猫眼热度榜首，在电视CSM收视率上也位居卫视黄金档第一，持续多日打破2.5%。
另一个明显的趋向是，近两年遭到外部疫情情况的影响，更多不雅寡选择将视野投向了存眷现实、存眷身边、存眷自我生长等相关的题材，现实题材越发多元化，造做程度也不竭提拔，持续引发用户共情、好评不竭。《你是我的城池堡垒》、《你是我的荣耀》、《突围》、《抱负之城》、《小舍得》和《乔家的儿女》等做品，均成为军旅、甜宠、反腐、家庭、职场等细分赛道的佳做。
此外，IP改编仍然是影视剧市场的中坚力量。2021岁暮的《风起洛阳》，在场景、服拆、道具上下足了功夫，几乎以实景体例重现了“神都洛阳”盛景，用高造做规格撑起了汗青底蕴和叙事的饱满，可谓叫好叫座。
与此同时，懂懂也留意到改编的庄重文学也越来越受欢送，《我是余欢水》、《拆台》等获得了优良的市场反应，申明不雅寡关于深入精神内核的做品存在着较大需求。而各平台也积极响应那一需求，2022年爱奇艺的片单上，除了《人世间》还有双雪涛的《平原上的摩西》；余华的《文城》和金宇澄的《繁花》也呈现在腾讯2022年的片单中。
剧集优良年货的背后：财产再繁荣从那一大波剧集“年货”发作的背后，我们能够看到各大平台在立异内容和立异体验上都在不竭深耕，适应不雅寡对精神需求的提拔趋向，精细化运营不竭打磨优良剧集和综艺内容。那些行动笼盖和满足了更多用户群体的多元化需求，也满足了内容消费的新趋向。
每一年，各大平台都在思虑：不雅寡到底需要什么样的优良内容？
造做精良的，情节实在的，感同身受的，能引发思虑的，共情共识的……那些都愈加契合当下不雅寡的所思所想。
若是说去年的几部主旋律做品倾覆了人们对那一类型剧的刻板印象，前不久的现代都会谍战剧《敌手》在内容上的立异，则突破了人们对谍战剧的固有认知。《敌手》选择了超乎意料的表达形式：间谍夫妇面对柴米油盐、女儿背叛、种种生活困顿窘境，专案组长在家庭婚姻与工做上也难以两全……大量“鸡毛蒜皮”的细节撑起了现实性和实在度，同时又不缺乏剧情上的跌宕、个别感情表达的诚挚感，让正面价值不雅导向完全融化到了剧情之中。
《敌手》的编剧王小枪也认为，在一个已有良多典范的赛道上创做，立异是此中最关键的问题，即反套路。王小枪的起点就是想写小人物，小人物更容易让不雅寡产生共识。而该剧全新的展示手法，也博得了不雅寡的承认，《敌手》豆瓣评分最末到达了8.1，能够说是口碑热度双丰收。
另一部《风起洛阳》，则堪称造做精良的古拆剧代表做。其实大IP改编的挑战十分大，因为越是热门IP，读者越是已经有了本身的认知和预期，只要超出预期才有可能获得承认。《风起洛阳》在场景、服拆、道具上下足了功夫，几乎以实景体例重现了“神都洛阳”的盛景，用高造做规格撑起了汗青底蕴和叙事的饱满。不只如斯，爱奇艺还围绕洛阳的IP停止了一系列内容联动打造，通过洛阳纪录片、综艺、动画等内容构成了“合力”，最末获得了既叫好又叫座的成果。
另一个值得称赞的立异标的目的就是新题材，以《初步》为例，那是一部被誉为“国内电视剧收视收割机”的正午阳光新剧。那部剧有推理、悬疑色彩的加持，同时非分特别重视人文关心，在一辆公交车里不雅寡就能够看到丰硕的角色呈现，也能够看到男女配角的心路过程与生长履历。“一日轮回”给不雅寡带来了新颖感。
能够说，春节一大波好剧纷呈的背后，一方面是用户对内容品量需求的提拔，另一方面是平台、造做方不竭立异的成果。
2021年剧综市场已经在题材气概上愈发呈现出多元化、精品化的趋向，通过本年春节季的“剧集好货”，能够预见2022年将有更多优良剧综做品降生。在那个开门红的预兆下，本年剧综市场将会迎来更多新的变革，内容市场也将在挤泡沫之后迎来再一次繁荣。