市场挑战者是一些力求进步的公司，它们猛烈进攻合作者以争取更高的市场 占有率。福特公司和丰田公司是汽车业中的挑战者。挑战者可能进攻市场指导 者、与本身规模相当的其他公司或者一些地域性的小合作者。挑战者能够摘取各. 种市场挑战者战术。假设挑战者实力强大，它可能会倾全力向合作敌手间接停止
正面进攻。实力较弱的挑战者则摘取侧面进攻，集中力量来进攻合作敌手的弱 点；或者摘用间接进攻的体例，不进攻合作敌手而往开发新产物、新市场和新技 术。近几年在汽车业中，福特公司和几家日本的挑战者已经把通用汽车公司在产 业中的领先优势食掉了很多。
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