来源：科技向令说
【全球网汽车综合报导】假设说双11、618是淘宝和京东送给网购者更好的礼品，那么“818全球汽车节”就是汽车之家为购车用户打造的节日狂欢。
5月19日，汽车之家在长沙举办“2021年818全球汽车节”项目启动会，会议主题为「头号引擎」。启动会期间还停止了两项重要的签约仪式，一方面是在长沙市政府的见证下，和中国汽车工业协会、中国贸促会汽车分会签约，标记着该项目正式落户长沙；另一方面则是和湖南广电签约，延续“车晚”与湖南卫视的协做。汽车之家董事长兼CEO龙泉在现场表达：“期看在各方的通力合作下，将818全球汽车节打造为长沙市一张靓丽的汽车财产文化城市手刺，打形成为促进湖南汽车财产链做大做强的动力引擎。”
汽车之家和中国汽车工业协会、中国贸促会汽车分会签约现场
那一套组合拳下来，预告着“818全球汽车节”会如期而至，而另一层面则是，汽车之家初创的那一超等IP在长沙扎下的根更深，由此超等IP一定生长得愈加成熟。
借助此次启动仪式的时机，也答应以一路回忆一下汽车之家“818”那一路的功效。我们也能够试着想象：超等IP成型后的第三年，汽车之间联袂长沙将共创出如何的行业格局？1
三载春秋，
“818汽车节”超等IP的炼成之路
阿里打造了“双11”，京东打造了“618”，两者刚起头仅有几家平台参与，之后则开展成为整个互联网电商平台的盛会。消费者只要听到“双11”，起首联想到的即是阿里，那其实就是超等IP背后的魅力。和其他超等IP的炼成一样，“818全球汽车节”也正在具备着以下几种属性：
1、让时间、场景、需求深度绑缚
2019年汽车财产应对市场销量下滑的挑战，2020年疫情期间更是呈现断崖式下跌，刚好是汽车办事平台往审时借势的关键节点。汽车之家等平台借力车市冷冬与疫情杠杆，撬动起汽车立异营销的新业态，而“818全球汽车节”就是汽车行业加速杠杆中最重要的收点。
818全球汽车节启动仪式现场所影
就此中的重点“曲目”之一“818全球汽车夜”来看，往年其在汽车之家、芒果TV、爱奇艺三大平台收集总播放量超5000万，抖音、快手、微博等晚会短视频播放量超越2.1亿。晚会完毕后，汽车之家相关指数强势增长，微博指数增长1300%，微信指数增长228%，百度指数媒体指数增长300%。
“818全球汽车夜”既是重要场景也是流量中心，汽车之家在那一公域流量池停止捕捞聚合到本身的私域流量池中。通过持续两年的举办，打通了全链路营销闭环，引导用户进一步感知那种新业态的便当。
最末，那个收点影响力得以进步。此外，根据首因效应可知，第一印象往往会在人们印象中占主导地位。汽车之家那个“初创”身份，也在稳固“818全球汽车节”那个超等IP的形象和定位。
2、不竭完美内核，鸿沟也在不竭扩展
回忆“818全球汽车节”两年，也是内核继续完美的两年。在那个超等IP中，2019年有着7个子IP，而2020年已有网上车展、车晚、车模大赛、行业峰会、百城车展、超等合伙人嘉韶华、梦想车等10个子IP，相较之前增加了金融节，海外车展和自驾游。
在“818全球汽车节”上线初期，人们几乎把“网上车展”、“车晚”看做那一超等IP的全数。而跟着“818全球汽车节”所笼盖的内容和范畴不竭丰富，外界的观点在随之改动。人们更认为那两个子IP是核心，但非全数，背后还有其他子IP齐头并举。
内核的完美还不行那些，“818全球汽车节”从最后的摸索阶段，过渡到操行晋级、精巧运营，如今其实是做为一种汽车文化在向外输出那个超等IP。比如现在的“双11”、“618”，已成为现象级消费节日，远不是看、比、买如许简单的流程。
“818全球汽车节”那个超等IP的内核完美后，产生了可看的裂变效应，已然成为整个行业逃求打破时的一个重要切进点。它同时自带势能，为汽车之家吸引着大量流量和粉丝。
3、跨界结合、异业联动的传布倍增效应
跨界结合、异业联动是超等IP必不成少的特征，带来的两个益处是其自带转喻性量和具有隐形特征。而在“818全球汽车节”中，子IP“车晚”是那些特征的典型代表之一。
转喻性量指的是，将汽车之家的内涵转接到节目理念上，进一步丰富和升华两者的形象。好比往年，汽车之家logo在车晚中无处不在，“看车·买车·用车”内涵与车晚“汽车见证美妙生活”主题产生交融。最末，在消费者领受到的信息中，汽车之家和“看车·买车·用车”无形之中成了车晚的一部门。
而隐形特征是指，冠名以至以“主体”身份会具备“隐形”特征，能在无形之中穿透消费者信息壁垒，占据消费者心智。
在详细表示上，则是汽车之家能够大投进将汽车营销融进到车晚内容之中。好比，娱乐明星的节目能够间接与汽车营销挂钩；在手艺利用、舞台丰富方面，操纵更大的自主权往更大化闪现汽车品牌的形象。
如许，汽车之家和车晚契合度会更高，品牌在车晚上的完美表态，再加上车晚中一些互动环节往加持，其所带来的的传布效果是成倍增长的。2
“台网城”联动共创818，
“头号引擎”的全面赋能
正如前文提及的，在过往两年，汽车之家初创的那一超等IP正精准引导用户，胜利侵占消费者的心智。回到本年的启动仪式，我们发现，本届“818全球汽车节”在体量、声量长进一步扩展。
拆解此次主题“头号引擎”，「科技向令说」认为，“头号”更像是一面旗号，传达的是“汽车之家做为初创玩家”那一信息；“引擎”更像是一种赋能，是对将来任务的精准定位，鞭策汽车财产链的开展。在内容形式上，本年“818全球汽车节”，汽车之家在多方面有所动做：
1、全域营销的引擎，创造超等IP内容清晰脉络
全域营销就是6+1组合拳，就是子项目构成，包罗网上车展、车晚、新消费论坛、百城车展、Qi趣造梦节、星动live、圣地巡礼等7个子项目。在汽车之家背书下，本年无论线上或者线下都被付与新的内容和内涵。
好比，全球网上车展在手艺和产物战略层面都有别致亮点。一方面，通过晋级游戏化视觉交互体验，操纵3D科幻场景让用户体验沉浸式逛展；另一方面，基于用户微看画像，将用户分为旅客、潜客、意向三层，针对差别用户做响应的引导和选举，精准引导用户逛展。
本年论坛的整体内容也更为丰富。本次论坛整体根据1挈5构造规划，即上午主论坛，下战书为5个论坛，涵盖伶俐营销、渠道变化、绿色出行、车主办事以及二手车等内容。
汽车之家那场全域营销，能够说实正实现了三件事：渠道更多、运营更细、用户洞察更准。通过本年“818全球汽车节”，能够进一步往找到营销时机，能够做哪些动做往提拔消费者渗入率。还能够指引品牌之后针对性地做出营销活动，那些营销活动反过来搀扶帮助贸易继续运营。
2、娱乐共创的引擎，再强化全链路用户转化闭环
娱乐共创在形式上是汽车之家和湖南卫视的签约，从19年首届车晚的1.0版本到21年的3.0版本，更多是两边基于以往优良协做，在内容和理念上高度契合后，再往成立持久的战术协做关系。
汽车之家做为汽车互联网平台的头号玩家，湖南卫视做为全国卫视的领头羊，后者具有强大的公域流量用户触达才能，而前者积累的私域流量池，能够承载用户的体验和办事、以及私域流量运营需求，两者持久连系将继续安定全链路用户转化闭环。
在818车晚上，汽车之家天然有着全域曝光，并且湖南卫视也将会为其供给定造化的公域营销资本。两边会鞭策更多大促活动和营销弄法的呈现。
可见，在两者协做下，湖南卫视会其供给了流量和营销撑持，而汽车之家则能够将更多精神花在扩展用户需求、承载用户体验和办事、停止私域流量沉淀。
3、战术同频的引擎，与城市生态协同驶进“深水区”
在长沙市政府的见证和撑持下，汽车之家与中汽协、贸促会汽车分会在启动仪式上达成签约，意味着“2021汽车之家818全球汽车节”正式落户长沙。而那能够算是一个超等IP和城市生态生活起头深度合成的关键一脚。
在汽车财产层面，汽车之家做为汽车互联网平台的头部，而长沙有着汽车财产规模的优势，包罗上汽群众、比亚迪、广汽三菱等出名整车企业在长沙开设工场，汽车财产成为长沙经济的新动力和引擎。
和城市协同是超等IP与城市生态生活在战术上同频的表示，也是开启深度协做的一个参考点。在此前提下，签约将做为“纽带”连通两边共享资本，带来的是传布效果更大化和汽车财产链上下流的协同。反应到超等IP自己，也会释放出更大的势能。
能够预见的是，围绕汽车立异营销，汽车之家将会以城市为一个单元，在818期间联动造“活动”或者在818外联动造“节”。那也是协做深度的一个别现，在任何时间点上，两者的战术都高度同频。3
优势富集效应感化下，
将来“汽车之家818”会成为何种“巨物”？
在优势富集效应下，一旦于起点侵占“启动速度”，优势在行业中继续积存得更快。而身边的各类资本会被吸引，好像长坡厚雪，雪球会因而越滚越大。
关于“818全球汽车节”而言，「科技向令说」通过数据比照改变发现，无论是在用户数、存眷度仍是影响力上，它都闪现出一种向上陡增的趋向。
以2020年为例，在8月18日当晚，“汽车之家818全球汽车节”累计独立用户数打破9500万，晚会总曝光超越70亿，期间，汽车之家App互动次数高达657.7万，其时段DAU同比增长336%。借助晚会的强势互动，汽车之家App 的排名也曲线上升，在App Store中，利用（免费）由109提拔至15，生活（免费）由16提拔至第4。
之所以能做到那一点，天然离不开优势富集效应的加持。起首，多年用户积存促使规模在逐渐扩展。“818”不只是汽车之家的“818”，中国汽车行业的“818”，更要做成全球汽车行业的“818”，那个IP正在快速占据市场心智。按汽车之家的官方规划，它要在两三年内实现节日期间三亿人次的逛展目标。
接着，陪伴规模的扩展，内容、弄法的更新带来更大的影响力。回看往年818车晚，仅在抽奖环节，就有一汽-群众探岳X、东风日产逍客、长安福特锐际、第三代哈弗H6、东风Honda NEW XR-V、WEY VV6和全新BMW3系等热门车型做出奉献。
那个超等IP整体带来的影响力已经构成行业共振，并面向将来创造新的市场可能。那此中，汽车之家以外的友商都有在举办类似的活动，全行业的立异营销在走向趋同。不外，汽车之家做为此中的“初创玩家”，已经基于优势富集效应，在体量和声量上跑在头部。
能够必定的是，“818全球汽车节”影响力会继续吸引更多参与者，而可以细分婚配消费者汽车需求的营销动做必然会越来越多。因而，本年汽车之家“818全球汽车节”如期开幕，刷新纪录或许其实不令人不测。将来那个由汽车之家初创的超等IP将带来如何的欣喜，“科技向令说”也将继续存眷。