红袖读书的千亿市场，言情小说破解“玛丽苏”魔咒的原因竟然是？

　　《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》、《如懿传》三女主戏刷屏了整个暑期档的社交收集，那三部剧涵盖时下时髦的爽剧、偶像派、演技派、古拆CP、仙侠流热门元素。跟着剧情渐进佳境，《如懿传》豆瓣评分一路上涨，成为微博热搜常客。“富察皇后下线”、“莲心自尽”、“没想到海兰是个王者”接连承包微博热搜，别致出炉的“李玉惢心”CP也是赚足了看寡热泪。

　　看寡越来越zqsg逃剧的行为背后，反映出影视剧做品中女性角色从副角到配角，从单一的“玛丽苏”、“傻白甜”形象到“有血有肉”、“敢爱敢恨”立体形象的时代变迁。影视剧做品也在不竭评脉看寡爱好，内容从陈旧见解的程式化剧情，进化到到《如懿传》那类对剧中人物感情、生活有深度切磋的精品剧集。那类剧集的更大朝上进步在于，剧中每一小我物都立体、实在，能引发现代人，出格是女性的感情投射和价值看共喊。

　　女主剧的大发作，与女频网文的开展密不成分，那之中，拥有浩荡网文资本的阅文集团饰演了重要角色。9月12日，阅文旗下红袖读书上线，搜集阅文旗下六大女频品牌——云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧的全数优良做家和做品，在挪动端同一汇总分发，能够说是网文女频的晋级，也是进口构成的前兆。

　　一

　　借“她经济”东风百尺竿头

　　女频网文为何那么火？北大中文系博士研究生陈子丰在一篇题为《女频网文阅读与读者的女性主体建构》的著做平分析挺到位。一方面，女频网文为读者供给了妄想与性别存眷；另一方面，女频网文为读者供给代进感，读者会代进差别角色获得差别视角，跟从角色生长，解读出本身的人生体味。

　　以至，女频网文为读者供给了线上、线下议论网文的契机，引发女性保存际遇问题的普遍存眷和传布，最末辐射向整个社会。

　　一言以蔽之，女频网文的开展与女性主义的醒觉、“她经济”开展息息相关，详细表示在：

　　1、女频网文借“她经济”东风百尺竿头：《2017年中国女性消费查询拜访陈述》展现，对折女性收进程度与配头相当，而且财政独立和收进增长使得女性消费需求逐渐释放，近对折女性小我消费占家庭收进的1/3以上。跟着女性经济实力增长，其精神逃求也响应提拔，在影、漫、游范畴催生出大量女性向产物，好比国漫《狐妖小红娘》、乙女游戏《恋与造造人》等。女频网文也借着“她经济”兴起的东风百尺竿头，笔录生长，完成女脾气感投射。

　　2、女性用户付费意愿强烈：女性读者经济实力和精神逃求双向提拔，带来了更高的网文付费意愿转化率。《阅文大数据洞察：女性向市场晋级趋向》展现，在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%。更重要的是，在新一代支流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%。在《扶摇》、《如懿传》等剧热播期间，女性用户对其同名小说的存眷度和付费意愿会更为强烈。女性用户强烈的付费意愿和女频网文的开展是相辅相成的，付费鼓励做者写出更好的做品，更好的做品显然能得到更佳的市场回馈。

　　3、女频网文的全球化大趋向：女频网文不行受国内女性用户喜欢，对全球女性用户同样有浩荡的吸引力。《扶摇》预告片在YouTube播放时，有国外网友表达等不及看英文字幕版，已经看了翻译版小说，那条留言下面惊现大量外国友人求翻译版小说链接，可见女频网文的全球市场需求浩荡。此外，阅文海外门户起点国际翻译了大量国内女频网文，此中大部门拥有上千条书评，反应强烈热闹；海外做家在起点国际上创做的女频做品，同样表示不俗。

　　现在，阅文女频做品已向海外出书受权一百余部，女频受权做品最次要的目标市场国度为泰国，其次是韩国和越南。此中，《凤囚凰》、《国民老公带回家》、《许你万丈光线好》等做品市场反应尤为强烈热闹。《许你万丈光线好》的影视改编版权也已授予越南排名前五的出名文化企业，影视剧正在拍摄造造中。

　　阅文集团联席CEO吴文辉介绍，起点国际Power Ranking 排名前5的做品中 ，女频做品占据2席，《扶摇皇后》《凰权》《许你万丈光线好》等做品的IP价值也遭到海外市场承认。

　　二

　　红袖读书优势安在？

　　女频是一块大蛋糕，网文赛道上很多玩家也在发力女频网文范畴。对阅文红袖读书来说，其领先优势固然明显，但合作仍然猛烈，其敌手不乏深耕网文范畴多年、步步紧逼的老仇家，也有新进局的试水者。

　　好比掌阅科技旗下有掌阅小说网、掌阅漫画、红薯中文网、趣阅小说网等品牌，最新IP改编的《指染成婚》漫画在日韩市场获得浩荡反应。晋江文学城素也是一个女性文学基地，捧红了“居教师”墨一龙的网剧《镇魂》就改编自晋江同名小说。

　　此外，主打95后年轻化女性社交阅读平台的火星女频，网罗了藤萍、白姬绾、伶九等浩瀚出名大神做家；网易文漫成立了“女性生长力工做室”，出力于优良女性题材网文IP改编与孵化；中文在线旗下推出了四月天女生网等等。

　　与那些选手比拟，红袖读书背靠阅文集团，其系统化优势次要有以下三点：

　　1、做品笼盖多元：红袖读书整合阅文旗下六大品牌女频内容，拥有正版册本高达500万，内容涉及都会、校园、汗青、江湖、青春、竞技、悬疑、推理等多元题材，能称心用户差别阅读需求。

　　2、明星做家浩瀚：红袖读书联动了阅文旗下380万做家，此中女频白金做家有丁墨、苏小热、叶非夜、吱吱、希行等20位，此外还有168位大神做家。除老牌做家、做品外，重生力量的培育提拔与引进也成为红袖读书的开展常态，好比出名做家尼罗及侧侧轻冷已经进驻红袖读书。

　　3、产物体验晋级：红袖读书摘用专为女性打造的视觉设想，而且有专为女性打造的内容分类系统，此外，还立异推出角色打榜功用，包罗通过专业演员为做品中的角色搭配个性化的配音，以强化角色形象，为读者营造沉浸式的阅读体验，活泼社区互动。

　　4、IP改编体味丰富：大热的电视剧如《琅琊榜》、《双世宠妃》、《楚乔传》、《凤囚凰》、《扶摇》、《天盛长歌》皆由阅文旗下女频做品改编。网文平台皆抉择深耕内容，而且切进垂曲范畴逃求单点打破。合作会让女频那个赛道愈加有趣，偶有爆款降生是一方面，若何成立起机造化优势，才是核心合作力。

　　三

　　阅体裁系化打法

　　阅文的行业壁垒在于集团生态，其“全·内容”影响IP财产链上下流，协做伙伴遍及影、漫、游各范畴，能发扬女频网文的更大价值，也能反哺红袖读书。

　　1、女频IP库优势明显：阅文集团内容体量浩荡，网文题材品类多元，涉及古拆言情、悬疑侦查、现代言情、传统美食、宫廷汗青、都会商战、穿越奇情等多元题材，开发潜力浩荡。现在“她经济”兴起，女性向影视做品、漫画、游戏市场前景宽广，红袖读书承担了女频IP库进吵嘴色。

　　2、新丽+女频的想象空间：阅文收买新丽，打造“IP库+造造公司”的“中国漫威”形式。IP影视改编范畴，阅文也有了更大的话语权，从而给IP流转带来良性轮回。新丽传媒擅长造造女性向影视做品，其典范之做，如《辣妈正传》、《我的前半生》、《虎妈猫爸》等皆是全民爆款剧。

　　3、赋能女频做家更高价值：红袖读书平台成立后，女频做家小我品牌可以借助妥帖、社会化营销、公家传布等多元手段得到加速成立和稳固，实现做家“明星化”。

　　4、女性社区社交互动粘性高：红袖读书不只是女频网文阅读平台，也是天然的女性社区。读者在红袖读书看网文，同时能够在红袖读书留言议论网文剧情，以及延伸现实感情问题。

　　置身于阅文生态中，红袖读书更像是生态链的一环，能获得阅文财产链上下流的助力，也能为阅文财产链供给动能。

　　正如北京大学中文系传授邵燕君所说，从“红袖”添香到“红袖”读书，不只是产物名称的更迭，更是标记着女性从消费客体酿成了消费主体、创做主体。它是时代开展下女性浩荡朝上进步的缩影。乘“她经济”的东风，红袖读书一出生就风华正茂。