文/张书乐
据媒体报导，在《打鱼达人》版权上互相相持的触控科技和中国手游已经达成息争。然而在笔者看来，那不外是手机游戏年度大戏的一点花絮。
从“一夜山”到“一夜删”
关于游戏玩家来说，《打鱼达人》如雷贯耳，但它们的版权纠纷，就毫无兴致。反而是近期手机游戏轮流上演的营销秀，却很是悦人耳目。
在恒大夺冠之时，一款名为《土豪OL》的手机游戏实在火了一把，但它比的不是科技、不是球技，而是演技，数名收集红人用斗胸的体例祝愿恒大，在微博微信上霎时成为当日最热门的花边新闻，远远超越各类足球宝物。而在此前后，一贯以渠道为主、较少妥帖的手机游戏，也已经步了“二哥”网页游戏的后尘，起头了一轮又一轮的美女营销。
那边厢对美女营销的好歹还在议论，那边厢端游《Q群仙传》和手游《吞食六合tocuh》又起头微博“约架”比拼卖萌，毫无疑问的是，那绝不会实的打架，不外是又一场营销秀。
更为关键的是，手机游戏为何起头抉择话题妥帖，而不是过往的渠道妥帖了呢？
其实理由很简单，渠道太窄了，就那么几个平台几个榜，几千个游戏一路上场往挤，高速公路也堵死了，何况为了可以在平台和榜单上现眼，花的钞票海了往了，且整个一竞价排名，水涨船高。创业型的小游戏公司受不了，皮厚一点的大手游公司，也禁不起长时间那么耗。
咋办，搞手艺立异的路似乎走欠亨，因为盗窟太凶猛了，再胜利的手游，因为手艺含量就那么多，都能包管你能被“一夜山”，最末数十甚至数百个孪生兄弟一路分奶食，就就成了“一夜删”。
如今独一的捷径似乎就是回回看起来有点吃力不讨好的话题营销。
话题营销能走多远？
之所以以前手游不愿意走较为传统的内容妥帖，而热衷于平台渠道。理由很简单，其时平台上合作不猛烈，且在渠道上一旦表态胜利，立即就能带动间接的下载，而内容妥帖则否则，手机游戏和内容妥帖目前因为载体的差别还有很大的代沟。
好比说1000小我在微博微信上看到斗胸或卖萌的话题，也许有100小我会想往看看事实，此中或许只要50小我会在PC端根据厂商供给的链接往领会下流戏详情，成果或许只要10小我会考虑下载一下，又或者只要一小我会实正对峙下载，并且十有八九仍是翻开手机，在手机上的平台找找，且等有免费WIFI的情状下才脱手。至于能玩多久，会奉献几钞票，那就未可知了。那其实就是横在内容营销和手机游戏之间的代沟。
抉择走内容取胜，显然是手机游戏们没有办法的办法了，但转换率太低，缺失太大又无法漠视，赚了吆饮赔了成本，也势必很快让那种体例“退休”。事实比起网页游戏，在网页上或收集视频前打个蛊惑人的色诱告白，用户只要一点就能进往游戏，手机游戏还做不到，还不服水土。
亦或者说，那还不是内容营销，只是一个诱惑术罢了。实正的内容营销至少应该如《疯狂猜图》那样，一夜之间口碑爆棚，且大多是自觉自觉自愿且与游戏密切相关的。当然，《疯狂猜图》最末一夜删，仍是内容承载太弱，那暂时不是本文所要议论的范畴。