[游戏杂谈]2011：网页游戏更好与最坏的时代(转载)

无疑，网页游戏正在发作中。刚刚举办的中国网页游戏顶峰论坛上，游戏工委刘杰华秘书长发言表达：2010年中国网页游戏市场现实销售收进41.9亿元，较往年增长48.8%。而关于2011年，有许多预期认为本年的增长率将会到达100%。而那个“第四届中国网页游戏顶峰论坛”，也比前三届要热闹的多，各类各样的新兴企业在论坛期间四处结交，神似若干年前年客户端游戏发作时的业内百态。

　　　　事实上，将支持本年网页游戏市场增量的产物与市场活动，在往年已经动作起来了，所以致少能够预判出，在一年后，市场上的网页游戏产物数量将会翻倍。

　　　　在那种发作之中，网页游戏行业比昔时客户端网游行业更早起头忧患与自省。

　　　　一、立异与盗窟之争

　　　　在忧患与自省中，起首被提到台面上的问题其实不别致：游戏行业中的换皮、盗窟、同量化会使整个行业难认为继，而那些问题在页游行业出格严峻。

　　　　游戏谷CEO张福茂对那一问题在过往一年间曾停止过屡次报复，并将快速复造产物的企业行为上升到损害财产和贸易道德的高度。

　　游戏谷CEO张福茂

　　　　而蜗牛游戏CEO石海的看点则更为漠然的：“我不睬解为什么有人要做换皮、盗窟如许的工作，我只是想做好的产物、有趣的工做。”石海表达其实不在意业内其他企业若何运做，而蜗牛高调鼓吹为立异之做的网页游戏《帝国文明》确实博得了一些玩家与页游从业者。据领会该做目前30组办事器均匀每组有一万余活泼用户，石海表达那一数据还在增长。

　　　　但反对者其实不买那两类看点的帐。有为数很多的业内声音认为，类似张福茂如许产物已经胜利，或者类似石海并没有产物失败压力的大佬，天然能够站出来为立异摇旗呐喊，而还有占网页游戏数量绝大大都比例的企业，要庇护运营以及磨合团队必需有低风险和可施行的产物才气保存下往，在那种情状下，盗窟、换皮等行为是能够被理解和原谅的。

　　《帝国文明》

　　　　事实上，关于此类能够称之为“主动同量化”的产物战略，在客户端网游市场几乎已经没有异议，所有的客户端网游企业都在声明本身在筹算立异。而在网页游戏范畴，那一问题还停留在道德之争和保存之争。为什么呢？

　　　　关于客户端网游而言，简单的复造和迭代已经不克不及吸引玩家，难以创造营收的增量。当客户端游戏履历了“拐点”之后，所有企业的目标是一致的：觅觅新的游戏趋向和增长点。在那一过程中，谁在立异之路上走的对走的远，谁就拥有将来的网游市场。

　　　　但网页游戏并未进化到那一阶段。关于页游企业而言，同量化的产物仍能为其获得可看的用户和营收。在游离于相关版权法令的边沿地带，复造胜利产物能够搀扶帮助新兴的网页游戏企业尽快良性运转和不变团队。而当一个企业的贸易逻辑在那种“复造”中定型了，那么很难在开展中再做底子改动。于是，页游范畴的同量化问题，照旧是由市场阶段决定的。

　　　　处理之道：全行业立异拔擢机造

　　　　假设说石海的立场是“走本身的路，让他人盗窟往吧”。那么更多页游厂商的立场是“做好盗窟，做好细节，让他人训斥往吧”。而那种训斥，在页游顶峰论坛期间最极端的表达是《EVE》开发商CCP游戏公司中国区代表在微博上的那段话：“剽窃有理，剽窃最牛，剽窃最荣耀，剽窃能赚钱，能给投资人带往返报，剽窃能强国，剽窃能让我们的文化财产酿成世界第一，剽窃能让中国产生让全世界人民尊重和喜欢的公司和品牌。如许各人都称心了吧？当他人为立异拍手饮彩的时候，我们却忙着为剽窃和偷盗找理由。”固然那段话可能另有所指。

　　　　然而，从另一个角度看，那种猛烈的看点抵触其实指向了同样的目标。51WAN的CEO刘阳曾表达，2010年有500多款网页游戏，而此中胜利率不敷5%。也就是说有超越95%的网页游戏面对困局。在那种大情况下，立异要承担比复造更大的风险，但简单的复造其实不能有效进步全行业产物的保存率。

　　51WAN CEO刘阳

　　　　在那种情况之下，处理之道唤之欲出。已获得胜利的网页游戏企业，为了将行业的盘子做大，完全能够供给资金、资本和批示，为力主立异的页游后代降低风险。

　　　　但就那一问题，并没有哪家涉及页游营业的企业明白表达情愿承担。包罗正在大量吸纳产物的团队的扩大期企业，他们关于产物的评估测试，更多仍是基于产物系统自己的操行而非该系统能否初创。立异型产物关于那些收买方而言，是一个锦上添花而不是雪中送炭的要素。

　　　　有投资圈人士认为，那是因为已获得胜利的老牌页游企业会在将来一到两年内谋求各类路子上市——那也是鞭策页游开展的本钱方退出的需求所致——而在上市热潮之后，具有更强本钱实力的页游企业必然会筹算成立一个对页游立异停止搀扶的机造。该人士表达，做出那一揣度是基于页游行业的生长速度和财产阶段晋级都要比以往的客户端游戏行业更快。在有客户端行业先例做为参考的情状下，有实力的页游公司会筹算预先夺滩将来市场，而那需要拥有大量的趋向性产物和立异的游戏内容。

　　　　届时，当页游从业者对立异更随便保存有共识时，页游行业级的立异井喷将会到来。而页游的生命力也将会在阿谁时间点与传统的客户端网游抗衡。而那一切，也许就会发作在将来一到两年间。

　　二、页游新财产链的成型与发作

　　　　近两年的艾瑞陈述都展现互联网的渠道营业正在不竭增值。而关于严峻依靠流量的网页游戏营业，享受渠道增值带来的福利，却实在晚了一些。

　　　　2011年，网页游戏媒体将面对发作。而那种发作的内在素质，是对传统意义上彀站流量的有效提炼产生了浩荡的经济效益。

　　　　在与网页游戏业内人士交换的过程中，记者获知了如许一个信息：

　　　　在过往有长达三年的时间，因为渠道资本有限，大量的网页游戏摘用CPM（曲译为按告白每千次被展示收费）的体例粗放鼓吹，力图尽量展往更多的用户，而无法计量效果。那种体例被称之为对页游用户的“暴力教诲”，事实上，在用户口碑中那种告白已经饱受诟病。而在2011岁首年月起头，那种“暴力教诲”的良性功效已经呈现——即用户关于网页游戏那种产物有了初步认知，起头主动觅觅本身所需要的网页游戏产物，在那一过程中已经有了初步的偏好分化。当然，也有业内看点认为，那一市场改变，很大水平依靠于腾讯、百度如许的互联网巨头在网页游戏范畴的发力。

　　　　但无论市场改变的诱因是什么，那种改变关于网页游戏行业是有益的。大量的用户平台起头深度发掘网页游戏所带来的财产。而那一发掘过程，也有力的撑持了网页游戏整体市场盘子的扩展。

　　　　包罗更为精准的推送，更为系统的用户引导的选举，愈加标准的告白内容和投放体例……那些已经在客户端游戏范畴成熟的营业形式在网页游戏行业具备了可行性。而大量的网页游戏渠道媒体也起头基于那些营业而发作。

　　　　与以往大平台获得大都营收的网页游戏联运形式差别，因为渠道价值的发作，页游开放商与渠道平台更多地参考开发者六成平台四成的比例停止收进分红。同时因为告白投放的精准化，平台上的告白位资本的价值也被从头评估，继而更有效地投进到页游的用户引导和运营上。

　　　　在那一趋向下，能够预判，有一批渠道属性的页游媒体，很可能在将来一两年生长为专业的页游运营商，而上游的页游开发商也因而能够更为专业地专注于产物操行和内容，不再固执于把玩流量。

　　　　传统的“页游厂商-联运平台”的平行财产链，正在逐步演化为“页游开发者-运营平台-渠道媒体-页游用户”的纵向财产链。显然，后者要愈加不变，也有利于行业做大和标准化。

　　　　危机：流量游戏后遗症

　　　　看上往页游财产链正在向利好的标的目的改变。但同样因为不安康的畸形起步，最后的“流量游戏”、“暴力教诲”仍是留下了后遗症。简单而言，能够说那个后遗症是用户对页游产物操行的相信危机。

　　　　针对页游财产，渠道那一环节的发作才刚刚起头，那意味着还有良多页游产物仍停留在老式的运营和市场体例上。摘用老做法的产物诚然被市场裁减的风险更大，但它们关于已经进进标准的新财产链的页游企业和产物而言会带来消极的影响。

　　　　更为值得警惕的是，渠道价值的发作意味着用户平台需要对本身的流量停止挑选和阐发，才气进进新的财产链更深度地发掘页游价值。而在那一过程中，对用户的培育提拔需小心隆重。

　　新宽联CEO杨波

　　　　渠道企业在面临新财产链的变化中，详细的做法用新宽联CEO杨波的话说，是“从流量中洗出用户来”。而在那一过程中，本来并未承受办事的用户会收到许多包罗页游在内的办事营业的妥帖。无论在细节上若何设置，关于本来渠道中的用户而言都是用户体验的损害。对那一损害的更佳填补当然是优良的页游产物和运营办事。但假设该用户曾经因为老式“暴力教诲”关于页游产物欠缺相信，那么不只页游产物自己会遭遭到口碑和营收的缺失，渠道自己亦然。

　　　　那种危机并非新兴用户平台独有，即使是腾讯、百度如许的大平台，关于用页游在渠道中截流变现也是不寒而栗。究其底子原因，是过往三年的“暴力教诲”固然让用户对网页游戏产物有了概念，但过于功利以至于具有哄骗性的引导并未利用户留下太多对将来有批示价值的数据。而当前渠道面对发作之时，只能从头起头搜集和阐发用户数据——数据自己的深度不敷，那么发掘数据所生成的决策参考，会另隆重的运营者存疑。

　　　　那一问题看上往无解，只要新旧财产链的更迭根本完成时，那一危机风险才可能消弭。而那需要时间。

　　　　结语

　　　　在一到两年的跨度看网页游戏的将来，能够说是前景一片光亮。但此后的网页游戏不会再是几年前业内所言的“短平快”式的网页游戏了。跟着手艺的朝上进步和市场的改变，网页游戏也步进精品战术和全面市场细分的时代。

　　　　而在那之前，页游立异拔擢机造和渠道环节的晋级将会是关键的步调。

　　原文地址：