【概述】新媒体时代给片子营销增添了新的机遇。你的课新媒体在线教诲平台以往年贺岁档片子中票房功效令人注目的《爸爸往哪儿》为例，借鉴营销的4C理论，别离从消费者需求、成本、便当、沟通四个方面切磋片子的市场营销战略。新媒体时代，片子营销宜以消费者为中心，足够掌握新媒体时代给片子营销带来的机遇，明白并阐发目标消费群体，摘取契合目标消费群体片子消费特征和信息接触习惯的营销战略。
【关键词】新媒体时代；片子营销，你的课
那年春节期间，贺岁档片子中杀出了一匹票房“黑马”：改编自同名热播综艺节目标片子《爸爸往哪儿》，以五天的拍摄时间、5000万元的预算成本，创下了近7亿元的票房功效，并持续刷新了2D片子首日票房、2D片子首周末票房、首周末看影人次、最快打破5亿、单日更高回报率等十余项纪录。一部饱受争议的片子，为何能获得如斯骄人的票房功效？其营销团队背后的营销运做功不成没。
一、你的课阐发：新媒体时代给片子营销带来的机遇
（一）有助于更全面地领会消费者的需求。第一，相关于传统媒体，新媒体能够把信息传布到更广的范畴，无时间地点限造;第二，新媒体具有可统计性,营销者能够很便利地借助新媒体停止相关调研，或借助数字信息手艺搜集受寡的信息接触情状，如独立IP地址数、独立访客数、页面阅读量、拜候次数、拜候时长等目标数据，通过火析调整片子营销战略。
（二）有助于更合理地降低顾客总成本。第一，运用新媒体停止片子造造和营销妥帖，成底细对较低，有看实现合理订价，降低消费者的货币成本；第二，运用新媒体停止片子票销售，能够进步工做效率，节约消费者的购置时间，降低消费者的时间成本；第三，运用新媒体向消费者供给丰富详尽的片子信息，有利于降低消费者的精神和体力成本。
（三）有助于更便利地为消费者供给便当。第一，运用新媒体停止片子票销售，如片子票网上预订、团购、挪动订票，为消费者供给购置的便当；第二，通过新媒体销售的片子票能够在指定片子院通用、抉择四周片子院利用等体例，为消费者供给利用的便当。
（四）有助于更深进地与消费者停止沟通。第一，新媒体表示形式生动多样，包罗动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实，营销者能够根据需要停止肆意的组合，更大限度地互换各类表示手段加以传达；第二，新媒体具有层页链接和交互的功用，受寡能够根据需要和兴致，自主抉择相关内容停止深进领会，或停止立即互动