中国片子变天：新导演挑翻名导 中小成本片赢了？(转载)

　　中国片子变天：新导演挑翻名导 中小成本片赢了

　　贵圈_腾讯娱乐腾讯娱乐 [微博] 2013-05-13 02:26

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　　腾讯娱乐专稿（文/付超 责编/罗不灵 禾小夕）就在刚过往的周末，赵薇初次执导的《致青春》票房打破六亿，创造了华人女导演票房新纪录。至此，华语片子票房更高的男女导演都是新人——男导演是徐峥(微博)。

　　中国片子变天：新导演挑翻名导 中小成本片赢了

　　俩冠军都是演员身世，赵薇仍是片子学硕士。

　　就在刚过往的半年，中国片子突然进进一种狂飙突进的形态。当很多人都认为创造12.6亿票房纪录的《泰囧》是个偶尔时，《十二生肖》就破了8亿；连以往不被看好的春节档，《西游》票房也接近12亿。到了蒲月，《北京赶上西雅图》票房打破5亿。5亿元，成为了中国片子票房的一个新门槛。要晓得，以往权衡一位中国片子导演贸易胜利的原则，一度是单片过亿。

　　而那群票房猛虎并没按常理出牌——中小型投资、导演满是“菜鸟”、不是现实题材就是喜剧……曾经的大片定律失灵了，华语片子的大片公式遭到挑战，市场也不再是“张、冯、陈”的专卖店。纵看国产片贸易化十年路，我们会发现，中国片子，变天了。

　　第五代导演开路：《英雄》(片子版、美剧版)造定国内大片弄法

　　2002年，《英雄》的横空出生避世，预示着中国片子进进大片时代元年，“领头羊”张艺谋凭仗着他的大片攻势，从“第五代领军人物”，华贵改变为“国师”。陈凯歌(微博)、何平、李少红(微博)纷繁玩起大片，其时主控片子市场、以第五代导演为首的内地名导的新兴趣，成就了华语片子贸易化的发轫。

　　中国片子变天：新导演挑翻名导 中小成本片赢了

　　《英雄》奠基了国内大片的弄法。

　　我们必需要感激他们，不然中国片子的贸易化之路不会走得那么快。银幕数量以每年35%的数量递增，每年的票房滚雪球般增长，分账比例持续进步……但其时间走到2012，《金陵十三钗》、《一九四二》轰然倒地，我们能够说，那个时代走到了尽头。

　　2002，《英雄》开启国内贸易大片时代

　　关于《英雄》的胜利，有良多数字能够用来充任论据，好比全球1.77亿美圆的票房。在前无前人的市场表示之外，《英雄》掀起的革命才是它更大的存在意义。它几乎以一己之力，奠基了将来十年的贸易大片弄法。

　　起首，必需是大投资。单算国内票房，《英雄》的2.5亿是亏的，但算上日韩以及北美票房，《英雄》的总收进到达1.77亿美圆。其次，必需有大排场。《英雄》的“箭雨”独领风骚至今。最初，必需有大明星，李连杰(微博)、章子怡自不消说，对昔时的内地看寡来说，梁朝伟和张曼玉的联袂，是《英雄》的卖点之一。

　　2002-2006，“《英雄》形式”草草收场

　　虽然大片形式有良多拍法，但《英雄》式的古拆大片仍是因为打造形式能够信手拈来，而成为名导们拍大片的必选。2003年，《六合英雄》斥资7400万打造，此中包罗姜文、赵薇出演，可惜最末的票房仅为4100万。六年后，何平结合王志文和范冰冰(微博)的《麦田》东山再起，再度失利。2004年，张艺谋再度出手，《十面暗藏》开打；2006年的《夜宴》，是冯小刚(微博)一系列大投资做品的首做；

　　更极致的创做，当然来自陈凯歌的《无极》。那部投资超3亿的纯种大片，最末让人记住的只要一个馒头。

　　那之中，玩转古拆片的高手还要数张艺谋，但他的古拆之路，走到2006年的《满城尽带黄金甲》也算到了头。内地导演拍古拆的想象力其实有限，加之此时，香港导演北上。内地导演的古拆大片时代，草草收场。

　　2008-2012，名导纷繁落马 中国大片时代落幕

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　　《六合英雄》、《黄金甲》、《夜宴》、《无极》(从左至右）说穿了，都在复造《英雄》的形式。

　　2008年起头，拍大片拍累了的诸位名导起头觅思着回回。《非诚勿扰》、《三枪拍案惊异》、《满城尽带黄金甲》，固然口碑纷歧，但至少票房都保住了名导们的颜面。那种双赢假设能陆续，说不定能缓解大片症候群带来的副感化。可惜，冯小刚没绷住——回到了《一九四二》，张艺谋拍了部豪华晋级版《英雄》——《金陵十三钗》，前者在与《泰囧》的PK中被挑翻，后者遭遇票房滑铁卢并引发“双张”分手。

　　名导们的纷繁落马，或许预示着中国大片时代告一段落。冯小刚再度回回小成本喜剧，《私家定造》已开机。张艺谋新做改编自严歌苓的《陆犯焉识》，也算是部小成本剧情片。独一激流勇进的是陈凯歌，据说，他的新片《沙门空海》不只又是部大造造，并且将分上下两部。

　　香港导演北上觅路：复造古拆大片形式末败

　　《英雄》的胜利让人看到了内地影市的潜力，加上本身工业萎靡，近水楼台的香港导演起头“北上”。

　　2005年，《七剑》下了天山，徐克带头上了内地。再往后，陈可辛、周星驰、吴宇森、尔冬升、麦兆辉(微博)、庄文强簇拥而至，在《英雄》造定的“大投资+大排场+大明星”的弄法根底上，香港导演们展示了他们操盘贸易片的体味，以古拆片为中军，警匪、动做片为两翼，扎稳脚跟，与第五代平起平坐。2003年推出的CEPA（《内地与香港关于成立更密切经贸关系的安放》），更是给那种情况冠上了“合拍片”的官方称呼。

　　2005-2008，摸着石头过河：古拆片占据银幕

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　　《七剑》下了天山，徐克带头上了内地。

　　2005年，算是香港导演北上起头胜利的一个关键节点。徐克的《七剑》上映，那部根据原则大片形式打造的武侠片，固然因为版本删剪问题没能收成几好评，但让内地看寡第一次在银幕上看到了纷歧样的古拆片。同年，陈可辛凭仗《假设·爱》进军内地，正式开启他本身的合拍片时代。

　　紧接着的四年，是香港导演簇拥北上的飞腾期。为了躲避文化障碍，加上古拆也是拿手类型片，所以那三年的香港导演做品，几乎清一色都是古拆大片。于是乎，《墨攻》、《投名状》、《山河美人》、《画皮》(片子版 电视版) 等片接踵而至，它们几乎都根据内地名导们的大片原则来拍，此中《投名状》和《画皮》的票房更是不俗。

　　2008-2011，港产古拆大片起头走进绝路

　　2008年《赤壁》的胜利，对北上的香港导演而言，不亚于《英雄》之于内地导演。但在《赤壁》后，2011年之前的三年里，只要一部《狄仁杰》票房过了3亿。内地导演玩不转的古拆片，在香港导演手里也露出步进绝路的迹象。也就是在那一年前的2007年，《变形金刚》以2.8亿的功效亮瞎华语导演的眼。随后的IMAX、3D等新手艺名词陆续退场，看寡口味变得愈加刁钻，还在反复N年前《英雄》胜利形式的香港导演们，慌了。

　　王晶(微博)和陈木胜别离拍了《将来差人》和《全城戒备》，想以科幻造科幻，成果前者5800万，后者8800万。《狄仁杰》之后《龙门飞甲》之前，破2亿的合拍片只要《新少林寺》和《叶问2》。但看看他们的投资，《将来差人》1.5亿、《全城戒备》1亿、《白蛇传说》砸了1.8亿票房2亿、《剑雨》1.1亿换回6600万……

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　　成本不高的《春娇》票房口碑双收

　　2011-2013，北上导演起头向中小成本转移

　　成批的惨败，让内地投资商对香港导演的相信降到低谷。2012年，如许的相信危机迎来了更大的发作。《大上海》、《血滴子》加上两部《太极》，堵枪眼似的赔本没赚着吆饮。

　　古拆行欠亨，科幻又玩不转，立异又失败，香港导演们的杀手锏，只剩警匪动做和喜剧。所以两部《窃听风云》博得了口碑票房双赢，《大笑江湖》和《越光宝盒》在一片骂声中双双破亿。只是，那俩类型片的造造，已经离“大片”越来越远。

　　总而言之，除了徐克、周星驰、成龙（他说，《十二生肖》是他最初一部动做片），其它香港导演都起头向中小成本转移。陈可辛新做《中国合伙人》如斯，近几年起头活泼的彭浩翔(微博)因为类型原因也不断投资成本不大。一个新的轮回，即将起头。

　　第六代导演探路：投身贸易片 玩转中等投资

　　2006年，在内地名导和北上的香港导演之外，一股别致权力起头冒头。《疯狂的石头》成为那年的热门关键词，那部“小投资、没排场、没明星”的影片的胜利，让中国看寡第一次体味到“黑马”那词的无限魅力。往后三年，在大片的夹缝中，第六代导演起头测验考试进进市场。

　　2006及以前，他们把艺术操行当饭食

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　　那几部片子别离是第六代导演贾樟柯、娄烨、陆川(微博)比力有代表性的做品，你看过几部？

　　2006年以前，第六代们没想过票房和市场的问题。陆川2002年拍的《觅枪》卖了900万，已经在他们中间远远领先。2003年，娄烨的《紫蝴蝶》卖了300万，后来，后来他就往法国然后被禁了。2005年，贾樟柯迄今为行最卖做品降生——《世界》收了200万。

　　第六代的桀骜与第五代在昔时市场上的活泼有点儿分不开。最典型的例子当属2006年《三峡好人》和《满城尽带黄金甲》公开PK、同日上映的火拼。贾樟柯和张伟平的嘴仗没分出胜败，但《三峡好人》30万的收进，其实狼狈。

　　有艺术操行又若何？娄烨更好的几部做品至今以禁片形式在硬盘间默默交换，贾樟柯的做品至今在欧洲展映还能收到版权费，艺术院线的缺失并未因而而有所改看。

　　2006年以后，宁浩领头杀进支流市场

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　　陆川“一意孤行”，《王的盛宴》票房欠安

　　打响还击头炮的，是宁浩的《疯狂的石头》，2534万的收进，一边倒盛赞的口碑，为第六代接进市场树立了楷模。固然照旧无法拉到大投资玩大片，但第六代们至少从此起头不那么漠视市场。

　　2009年，《疯狂的赛车》破亿，同年，《南京！南京！》卖到1.7亿。那前后，王小帅拍了他目前为行最贸易的《摆布》，张扬亦推出了《无人驾驶》。没有大投资的第六代们，照旧说着“不要用文艺和贸易”来区分片子，但对市场的偏移，是他们的行为里显露出来的信号。

　　2012年，王全安的《白鹿原》卖到1.3亿，宁浩再度超越本身，《黄金大劫案》交出1.5亿功效单。往前一年，张一白的《将恋爱停止到底》卖了2亿，往后一年，管虎的《厨子伶人痞子》冲到2.7亿，再度拉高第六代导演票房纪录。

　　称那三年是第六代发作的阶段，似乎不为过，而他们给人的启发和别致感，是要让前辈们汗颜的。几位上升势头很猛的导演中，第一，没人碰古拆；第二，各有所长：王全安整汗青厚重、张一白翻拍典范、管虎戏谑、宁浩“疯狂”后起头转型；第三，投资都不大，但市场反响都很好。那此中的异类是一心想用大投资冲击高票房的陆川，复造前辈将死的形式，那不就是找死吗？

　　新导演找到路：倾覆大片弄法 行业面对洗牌

　　跳过了大片时代，第六代们接进市场的时机刚刚好。因为如今的市场正在进进一个小时代，而小时代们的操盘手，恰是一帮比第六代们导演还要新的新导演。

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　　设想对白：打雷了，变天啦，老招不卖钱啦

　　现象：华语片票房前十 有六部是2012后上映的

　　2012年，颠末一年多的前戏后，中国片子起头发作改变。翻翻如今的内地票房排行榜，华语片前十的做品中，有六部是2012年以后上映的新片，那六部中，乌尔善、薛晓路都是第二部长片就进榜，徐峥、赵薇都是童贞做进围。并且除了乌尔善的《画皮2》投资上亿外，其他三人都是未过7000万的中小成本片子。

　　《英雄》带来的大片刺激，是大投资大回报，当3000万成本的《泰囧》以12.6亿登上华语票房冠军时，大片神话被打坏，那些带有别致血液、有冲劲的新导演得到进世时机。中国片子，起头变天。

　　2007-2011，前戏：中小成本片子履历冬眠期

　　良多人认为，新导演们及他们夹带的中小成本影片的兴起，是突如其来的风潮，那其实是误读。就像良多业内人士强调“新导演们还没成天气，他们的胜利背后有良多看不见的失败案例”的逻辑一样，在新人们在两年内曝光在台上之前，也早履历了漫长的冬眠期。

　　以李玉为例。2007年的《苹果》票房只要2000万，2011年的《看音山》票房到达6900万，2012年的《二次曝光》，她胜利迈进亿元俱乐部。六年三片，李玉一步一个脚印，对峙文艺风、和范冰冰不断联手等行动，最末量变引起量变。同理可得的还有徐静蕾(微博)(微信号：jingleixu)，颠末《一封目生女人的来信》、《梦想照进现实》的文艺催熟，她接下来的《杜拉拉升职记》、《密切仇敌》都胜利破亿，而那两部做品跟李玉的胜利之道类似：同样的配角阵容、同样的商战恋爱片。

　　让群众看到新导演的间接原因，是2011年那部票房拿到3.5亿的《失恋33天》，那个功效堪比大片的票房数字，让人第一次在脑海里冒出“既然如许还要大片干什么”的设法。

　　2012-2013，飞腾：新导演突破国产片卖座法例

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　　6亿票房帮赵薇向“大导演”迈出了第一步

　　“放弃大片”的设法还没在脑海里停留太久，就被纷繁付诸为现实。2012年起头，新锐导演们的集体发力让人颤动，徐峥、赵薇、薛晓璐、陆剑青和梁乐民……那此中，除了《画皮2》，其他影片都是中小成本。那些影片的票房总额（重视，不单单是回报比）丝毫不亚于大片，并且他们几乎挑翻了《英雄》成立起的所有大片法例，一个属于新锐导演的时代，正在有序成立中。

　　原因一：看寡群体起头发作改变

　　从《西雅图》、《致青春》的票房和口碑，我们不难发现，新导演参与的中国片子处于在转型之中。

　　《失恋33天》到《西雅图》再到《致青春》，能够看到都会类型片子在角度上越来越偏向女性。比起喜欢片子镜头感官刺激的男性看寡，大都中国女性看寡愈加重视片子的感情与心理。因而，得益于目前不竭扩大生长的女性消费市场，那一类片子票房屡创佳绩。

　　而根据中国片子放映协会所公布的数据，2012年中国片子看寡均匀年龄为21.5岁，2009年，那个数字是25.7岁。它反映了某种趋向，那就是大规模的学生人群正在涌进影院。相关于其它社交活动，看片子的成本优势在越创造显。更大的市场由此产生。比拟以往占据的银幕的古拆片而言，年轻群体更喜爱现实题材和喜剧片。而那恰是中小成本所长。

　　中国片子变天：新导演挑翻名导 中小成本片赢了

　　《泰囧》，一部地道的、完成度很高的类型片

　　原因二：题材更接地气 类型元素清晰

　　以前看寡选片子，多冲着导演的招牌、大明星的“体面”，但近半年以来，能否富含类型影片元素悄悄成为市场揣度一部影片能否大卖的原则之一。

　　徐峥就曾表达，《泰囧》吸引看寡就是明显得不克不及再明显的喜剧元素。更多的例证在证明徐峥的看点，卖座影片的类型不再像古拆片期间那么单一：警匪对决的《暗斗》；喜剧《泰囧》、《厨子伶人痞子》；恋爱喜剧《北京赶上西雅图》；主打春春的《致青春》。

　　传统大片的失势与都会类型的兴起，更是进一步表白内地目前看影口味的偏向性以及看影群体的细化与分化。在传统大投资大贸易大造造的大片逐步失势，越发无力应对口味日渐挑剔的看寡的同时，《北京赶上西雅图》与《101次求婚》那类对准单一类型亦或是某一群体的中等类型片却越发遭到喜爱，那是看寡透过市场向业内传递的信号，他们以手中的片子票做出了抉择，宣告了内地片子的类型化与细化时代的降临。

　　换句话说，“以影片内容自己为卖点”起头在国产片身上发作。如许的改变，让内地影人感应欣喜。《北京赶上西雅图》导演薛晓璐表达，类型影片的长处是更有法例可循，更随便摸到看寡的心。

　　原因三：影厅笼盖密度在提拔

　　中国片子变天：新导演挑翻名导 中小成本片赢了

　　中国看寡影院看影量的改变能够从那张图上看到。市场在扩展，看寡需求在改变。（数据来自艺恩征询）

　　“国产片子的单片票房纪录，成立鄙人游影院增加的根底上，那是业内的一个共识”，中国片子家协会刘藩在承受摘访时说。

　　根据中国片子家协会发布的《2013年中国片子财产研究陈述》数据，到2013年3月底，中国拥有14000块银幕，别离回属于40多条院线旗下。新落成的片子院，意味着中国片子市场在扩展。根据艺恩的数据，2009年，进影院的看寡中48.9%一年只看2到4部片子，2012年，一年要看10部以上的看寡占比是43%。

　　一切都在发作改动。

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　　奎爷 17小时前

　　假设中国那种小成本形式实的延续以后10年的话，那中国片子实的就2流了，并不是中国不克不及大片，只是国产一提到大片，人们就想到古拆、战争那些元素，科幻，魔幻大片，底子不敢拍，因为底子没拍大片的根柢，美片变形金刚、全面回忆，有几机械设想者的做品，魔幻片魔戒，有几造景概念师的创做，国内的片子公司有那些人才吗，中国要拍大片先想哈那...

　　想上往很美 2013-05-13 03:40

　　时代在变，毕竟不消看那些老导演的倚老卖老了，片子是一个立异的艺术，人老了跟不上时代，被后浪拍在沙岸上就算了，老导演的优势就是人脉广动不动就能拉来上亿投资，但要做品说话，好欠好看大部门仍是我们年轻人说了算，

　　当我赶上你 2013-05-13 10:29

　　仍是之前的片子都雅。致青春实的欠好看。之所以拿到好票房。其实不因为他好。一因为是赵微的童贞做，各人都有所等待。二 鼓吹多 。三 排影期占优势。还有如今过六亿亿的片子 还不如八几年二万万的片子好。不如九几年的三四万万的片子好。总看看次数更不消说了。只是之前没几钱往片子院看，只能在电视上看。还有之前片子院比如今少的多。所以说赵...

　　new star 2013-05-13 07:42

　　其实跟片子量量也没太多关系。 是我们都有闲钱 有闲时间了。 其实往看的也纷歧定喜欢， 看过了也纷歧定厌恶。

　　自喊 2013-05-13 07:41

　　我历来都不喜欢张艺谋的影片，离生活太远，觉得高屋建瓴，必需有一点艺术水准才气完全理解。艺术题材原来就来源于生活，大大都的看寡随便承受通俗易懂，平易近人的艺术表示手法，不克不及与时俱进，或故做高端，必定失败！