欧阳娜娜推“nabi”被指割韭菜 屡次翻车的明星自创品牌水有多深

明星欧阳娜娜自创品牌“nabi”开售以来吸睛无数。截至11月30日，据“nabi”小法式，包罗卫衣在内的6件商品已售罄，然而，在快速售罄的同时，有声音称订价为988元的纯白浴衣现实成本不敷百元，存在收割粉丝韭菜的嫌疑。近年来，很多明星依靠积累的名气推出自创品牌，如薛之谦、郑恺、杜海涛等纷繁开设餐厅，黄明昊、潘玮柏等则推出本身的潮牌，但也不时被曝出食物存在平安问题、潮牌订价不合理等，使得明星自创品牌屡屡陷进争议。

浴衣单件988元

商品订价被吐槽

已经有大提琴吹奏者、演员、歌手等多重身份的欧阳娜娜，现在又增加了一个新身份，推出自创品牌“nabi”，并于11月22日正式首发该品牌第一个系列“云朵胶囊系列”。

据“nabi”官方小法式，截至北京商报记者发稿时，“云朵胶囊系列”中的眼罩、长裤、袜子、领巾、卫衣及玩偶那6件商品均已展现售罄，仅剩余浴袍及寝衣套拆仍在陆续销售。

然而，在产物热销的同时，针对“nabi”的争议也接连呈现。有声音称，“nabi”的产物订价过高，一个眼罩148元，两双袜子168元，浴袍、寝衣套拆则均订价为988元，与其面料材量其实不相当，并有业内人士透露，浴袍成本价约在50元/件，那也使得“割韭菜”的量疑声愈演愈烈。

据天眼查App展现，nabi品牌联系关系公司上海娜比文化科技有限公司成立于2022年8月，注册本钱500万元，运营范畴含文艺创做；化装品批发；工艺美术品及收躲品批发；鞋帽批发；珠宝首饰批发；针纺织品及原料销售等，由Newsleepco Limited全资持股。此外，常识产权信息展现，上海新升达娱乐集团有限公司已申请注册多枚“NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商标，国际分类包罗布料床单、服拆鞋帽、告白销售等，此中多枚商标已注册胜利。北京商报记者就当下的消费量疑联络“nabi”方面，截至发稿时暂未得到回应。

明星自创品牌成风

翻车不是个例

明星开展副业早已不是一件别致事，而在浩瀚副业中，依靠积累的名气推出自创品牌也成为很多明星的抉择。

北京商报记者重视到，在明星自创品牌中，切进餐饮行业的不在少数，包罗薛之谦、郑恺、杜海涛、包贝尔、贾乃亮在内的明星均在全国多地纷繁开设餐厅，尤以暖锅店居多，并逐步构成连锁品牌。与此同时，也有很多明星推出潮牌，如黄明昊曾兴办潮牌TWOEX2，潘玮柏与李晨则协做开设潮水品牌店NPC等。

在明星自创品牌接连退场的同时，量疑声却从未消逝，其实不时被曝出产物问题。就在本年7月，杜海涛创建的暖锅品牌加盟店便被曝出存在因食物加工操做区设置不标准、蝇虫防消不到位被责令破产整改的动静。而在此前，还曾有消费者赞扬称在该品牌的暖锅汤菜中发现苍蝇。关于消费量疑与惩罚，该品牌暖锅颁发致歉声明，并称根绝再次发作同样的情状。

当明星餐饮店因食物平安问题被频频诟病，明星潮牌同样也未能逃脱。以黄明昊2020年开店的潮牌TWOEX2为例，很多消费者认为店内产物的性价比不高，短袖T恤订价在500元以上，使得该潮牌也屡次被量疑。在本年1月，该潮牌公布公司营业调整，并封闭了天猫和淘宝及抖音店。

本身流量是快车道

操行才是硬事理

不成承认的是，明星兴办的自有品牌借助名气和流量，往往一经表态便吸睛无数，其实不贫乏存眷度，并吸引粉丝及更多消费者停止购置。但频频引发的量疑与被曝出的量量问题，让明星自创品牌持续陷进争议。

在数字文创财产智库研究员李杰看来，在订价方面，明星自创品牌很难往权衡能否价格过高，原因是产物自己包罗了明星本身的名气，成为品牌价值的一方面，并连系目标市场停止订价。但无论价格凹凸，明星品牌均应包管产物应有的量量，那是消费者在购置商品时的合法权益。

消费者宋密斯向北京商报记者表达，明星自创品牌确实会吸引本身的存眷，出格是本身喜欢的明星，也会想要购置产物撑持一把，可近年来频频呈现的量量问题也渐渐令本身看而却步，以至也会连带对明星产生量疑。

李杰认为，流量相当于明星自创品牌切进市场的加速器，不只降生便站在聚光灯下，在打出市场上走上一条快车道，还能借助粉丝效应及粉丝向外围的传布获得更多消费群，但在快车道能否不断走下往，操行才是硬事理。且操行欠安的产物不但会损害该品牌的形象，最末也会影响到明星本身的形象及后期的演艺事业。

北京商报记者 郑蕊