影视旅游已是当下的一个热词。与此对应，影视城也已成为一个热门话题。2011年12月22日，由新华社、人民日报、中心人民播送电台、光亮日报、经济日报、中国新闻社、中国日报等构成的中心新闻单元摘访团走进了横店影视城。恰是在那个目前全球规模更大的影视拍摄基地和国度5A级旅游景区里，记者们得悉2011年共有多达150部影视做品在那里拍摄。与横店影视城的影视拍摄炽热气象构成明显比照的是，在全国各地很多影视基地里，剧组百里挑一，门可罗雀，非常冷清，以至有的在盛夏时节就已提早进进“冬眠”形态了。
然而，就在中心新闻单元摘访连合束了对横店影视城摘访分开后的第二天，广东（惠州）港澳（台）影视拍摄基地影视摄造项目引进招商推介会召开了。据南方网报导，惠州新影视基地选址于一个水库周边，投产后力求超越横店影视城。另据2011年10月21日的《鲁中晨报》动静，山东临沂也在大干快上，提出了“将临沂做成第二个横店拍摄基地”的目标。此外，全国许多处所都有大兴土木建立影视城的行为，一场声势浩荡的“造城”运动可谓方兴日盛。造城者说：“我们要像横店那样搞影视旅游。”
造城者盯着横店
影视旅游是一种新型的专项旅游形式，是旅游开展到必然阶段与影视财产相连系的产品。影视旅游最早产生于20世纪20至30年代的美国，随后开展到世界各地，世界各地的影视拍摄地旅游、以影视内容为题材的主题公园旅游渐渐鼓起并开展到今天。纵看国表里影视城，影视旅游已经成为影视城不成贫乏的一部门。借用影视城的影视拍摄资本开展旅游业逐步流行。
我国影视旅游财产发端于20世纪80年代。在那一过程中，影视城做为影视财产开展的一定产品，逐步被人们所熟知，而且跟着影视旅游的开展而成为一类特殊的旅游活动场合。在我国鼓起投资建立影视城，开发影视旅游的热潮中，影视旅游无意中成为一种老小皆宜、没有淡旺季之分的旅游形式。
1987年，中心电视台无锡影视基地在无锡落成，那个我国最早规划建立的影视城出人意表地成为颤动一时的旅游热点。自此，影视旅游起头在国内流行，影视城建立项目也纷繁上马。据不完全统计，我国目前有已立项并通过审批的影视城110多座，30多座规划建立的影视城正在热火朝天的施工和招商之中，而规模小的影视拍摄基地更是星罗棋布。起步较晚的横店影视城，建立于本来底子不具备任何先天优势的浙江省中部东阳市的农村，如今占地总面积超越5万亩，拥有广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府、华夏文化园、瑶台胜境、明清民居博览城、赤军长征博览城、中国革命战争博览城、国防科技园等一系列影视拍摄基地及旅游景区，其拍摄场景之多、之大、之全完全能够称心任何汗青时代题材的影视做品拍摄的需求，因而被美国《好莱坞报导》杂志称为“中国的好莱坞”。也许恰是横店影视城的规模优势和示范效应，刺激了各个影视城投资者的欲看，许多处所的影视城或影视拍摄基地都放出话来，说要到达或超越如今已是全球规模更大的影视实景基地横店影视城。
令人猜疑的“围城”现象
可是，人们重视到固然如今影视城数量浩瀚，但实正胜利的影视城却屈指可数，一个令人深思的严格事实是：我国绝大大都影视城都处于吃亏运营形态，只要少数影视城可以实正盈利，占比不外5%，约有10%的影视城处于温饱形态。2011年的大幕甫落，横店影视城共招待影视拍摄剧组150个，同比增长5%，累计招待影视拍摄剧组超越1000个；招待旅客1080万人次，同比增长28%；实现营业收进同比增长51%，利润同比增长68%。如许的运营功绩在全国各地的影视城中，毫无疑问是俏立枝头了。值得重视的一个现象是：在横店影视城拍摄的1000多部片子和电视剧中，有一部门是来自于美国、德国、芬兰、印度、韩国、奥天时、日本、越南等国度以及台湾、香港、澳门地域的，此中，美国好莱坞已在横店影视城拍摄了多部片子，如《功夫之王》、《木乃伊3》等。
有理性的业内人士指出，影视城单靠拍摄收进是绝对吃亏的。出格是一部戏留下一座城，景点的局限性更大，很难吸引更多剧组。指看只靠一个名导演的名气来提拔和长久延续一座城的出名度，也是很稚嫩的设法。因而，很多影视城最初被迫转向旅游，酿成主题公园。但是，因为影视城景点都是新建的，对旅游者来说吸引力不大，而影视拍摄剧组拍摄时又不期看有旅客打扰，特殊是如今很多电视剧也摘用如片子那样的同期声灌音拍摄的做法，对拍摄情况的要求更大，那使得影视城进退维谷。以2010年的数据为例，我国年产片子526部，年产电视剧1.4万集，已严峻“虚胖”，对折产物没有销路，以至“见光死”现象频频发作，一部戏的关机之日就是它与市场永别之时。而各地影视城与片子、电视剧现实拍摄需求比拟则更多、更滥。有阐发人士指出，固然各地影视城良多，但每年有良多影视做品都抉择在横店影视城拍摄，那种现象值得各地深思。由此，人们期看影视城降温的唤声逐年加强。
和丽江、九寨沟、张家界、庐山等那些本来就是传统旅游胜地的影视外景比拟，影视城就看光旅游来说，具有明显的优势。假设本地没有把影视城纳进旅游线路，那么，影视城的保存将会好不容易。假设没有富有特色的旅游产物注进此中，那么，影视城就没有生命的活力，即便里面有一大堆建筑物，给人的觉得照旧是一座空城。现实上，现在很多影视城形同“围城”，城内的人期看看到城外瓦蓝瓦蓝的天空，城外的人却痴情沉沦城内金碧灿烂的宫殿。城内的人正在想方设法逃离出往，而城外的人却削尖脑袋要挤进门来。
是天堂仍是天堂
莫非影视城是个浩荡的陷阱吗？
说是也对，说不是也对。
令人痛心的是许多影视城每年都处于吃亏运营形态，以至是巨额吃亏，血本无回。有的影视城荒废水平年甚一年，有的影视城消逝于地平线上。昔时轰轰烈烈的开工兴建排场连同投进的巨资皆灰飞烟灭，假设所投资金是来自于纳税人的血汗钱则更被苍生骂声不停。在20世纪90年代鼓起的影视城建立热潮中，呈现了大量反复建立，如“西游记宫热”，其时《西游记》为主题开发的就有20多处，但实正实现盈利的却百里挑一。
令人鼓励的气象也有。横店影视城在“中国旅游百强景区排行榜”中，以2010年招待旅客841万人次的功效上榜，排名第四，前三位依次是北京故宫、湖南张家界、北京颐和园。美国洛杉矶迪士尼乐园每年招待旅客量超越500万人次。美国奥兰多迪士尼世界每年招待旅客量近2000万人次。东京迪士尼乐园每年招待旅客超越了2000万人次。戛纳片子节每年吸引至少6万名片子专业人士和20万名旅客，创造2亿欧元的间接经济价值，间接经济价值高达7亿欧元。韩国拍摄的电视剧《大长今》、《蓝色存亡恋》等，间接带动了其拍摄地的旅游，而韩剧的文化品牌以致浩瀚韩剧迷到韩国必游影视场景和体验剧情。英国和美国很早就推出了片子地图和片子旅游手册。无论是中国的横店影视城、美国的迪士尼，仍是其它日渐凋蔽的影视基地，都是影视城，但为什么在运营上表示出如斯之大的差距呢？
有比力就有结论。让我们来看一看，我国的影视城次要有哪几方面的问题。
产物单一，无吸引力。许多影视城至今仍只要看光性的旅游活动，即只能供给影视拍摄场景、影视服拆、影视道具等供旅客看瞻，没有或者很少参与型、体验型的旅游产物，旅客看过一次后下次就不会再来。
反复建立，鲜有特色。以圈地、开发房地产等经济利益为目标建立起来的影视城，大部门是自觉上马，未颠末足够的科学论证。所以，各地影视城反复建立现象严峻，风气趋同，欠缺特色，随之形成了各城之间的恶性合作，倒霉于行业的配合开展。
做品差劲，保存堪优。纵看在横店影视城拍摄的影视做品，有相当多的是思惟性、艺术性俱佳的，如《鸦片战争》、《汉武大帝》、《英雄》、《三国演义》、《暗藏》、《建党伟业》、《倾城之恋》等。一座影视城的胜利，不成贫乏的就是艺术量量高、看寡评判佳的影视做品。不成承认，各地影视城的投资者也往往寄看于一两部胜利的影视做品获得看寡的承认，进而翻开旅游市场。然而，现状却难言乐看，人们看到的粗造滥造的影视城不在少数，如许的影视城不成能降生出优良的影视做品，也难以吸引有较好的审美程度的旅客。没有旅客，没有营业收进，影视城靠什么保存下往呢？
欠缺规划，功用微弱。影视旅游业是现代办事业的此中一项，有其本身的科学法例，建立影视城必需起首做好科学合理的规划。但是，我们看到有的影视城漠视影视旅游开展的特征和法例，产生了景区规划不合理、景区情况差、旅游配套办事设备不完美、招待办事才能低等问题，严峻障碍了影视城旅游功用的发扬。有的影视城给人们的印象是：随意圈一块地，砌一圈围墙，造几幢仿古建筑，就敢卖票了。
毁坏情况，浪费资本。近年来，媒体上关于影视剧组毁坏外景地情况、特色资本和文物的报导不足为奇，以致于2007年九寨沟光景区治理局起头了谢绝剧组进沟的“禁拍令”。云南、内蒙古等地外景地情况被剧组毁坏的动静时有耳闻，北京故宫已经多年对剧组闭门谢客。一些处所政府对拍摄地生态情况、资本和文化遗产庇护不力的报导，也时常见诸报端。以贸易地产开发为目标建立影视城，却对情况形成毁坏的行为更是屡屡发作。
关于影视城来说，目标客户大致分两类：一类是影视拍摄造造相关企业；一类是影视旅游的体验、消费者，即旅客。目标客户的几与消费意愿将决定影视城项目将来的潜在盈利与否，也最末决定项目标成败。我国影视行业和旅游行业开展快速，为影视旅游供给了丰裕的市场空间和动力。影视旅游之所以具有宽广的开展前景，深条理的原因乃在于其文化旅游的属性。影视旅游能够构成财产链，获得多方面的效益。影视旅游的开展肯定从狭义的影视城的旅游，走向广义的影视旅游。影视旅游喜好者与消费者逃求的是切身体验，是印证和见证，假设一座影视城只是简单场景的复造最末一定要被市场裁减。目前，我国影视业收进次要依靠版权和票房，而关于衍消费品开发不敷，单纯靠影视剧效应来吸引旅客，以门票经济为支持点的影视旅游项目，难以实现大的打破，必需构成一条完全的财产链，实现产物和收进的多元化。
从旅游主体个性化来说，旅游者已不再称心于传统的看光，而是愈加重视本身价值表现，在旅游中表现自我，实现自我，在旅游中变静态的被动赏识为主动参与，实如今现实生活中难以实现的愿看，到达足够体验。那也是横店影视城的旅游产物，如《梦幻太极》、《鬼话飞鸿》、《暴雨山洪》、《怒海争风》、《梦回秦汉》、《汴梁一梦》、《憧憬华夏》、《八旗马战》、《金粉恋歌》、《清宫秘戏》等遭到广阔旅客热捧的重要原因。影视拍摄片场上的活动，更多的是影视拍摄剧组本身的工做内容，并非专门提赐与旅客的娱乐项目。横店影视城梦幻谷景区里的梦文化村，向旅客供给了丰富的高手艺含量的“场地式娱乐”项目。那种场地式娱乐是从一个更普遍的角度，更准确地描述了旅客离家之外的高手艺吸引物的概念。因而，规划建立影视城其实不仅仅是营造一堆建筑景看，而是营造一种使旅客置身此中感应心绪愉悦的场地式娱乐体验场合。有的旅客说：“我来横店影视城玩后，精神压力释放了良多，感应十分高兴！”
十字路口的战术抉择
一边是横店影视城持续10年对峙不收一分钱场景租赁费，从2008年起连摄影棚也免费供给，每年大量中外影视拍摄剧组剧组潮流般涌进横店，以至要比及2012年炎天才会利用的一些重要拍摄场景也被尚在筹备的剧组提早预约；一边是反复建立、同量化严峻、恶性合作、吃亏运营。我国的影视城开展已经走到了十字路口，我国的影视旅游财产面对着是出力提拔仍是低程度游移的困难抉择。
有一位资深媒体人在为横店影视城富贵昌盛的影视旅游开展态势而兴奋的同时，也为全国各地影视拍摄基地不竭建立而深感忧愁和猜疑。那位资深媒体人问浙江横店影视城有限公司董事长兼总司理殷旭：“我们国度实的需要那么多的影视基地吗？”
殷旭的答复是：
“面临影视基地不竭建立的现状，未来确实会存在反复建立、同量化的现象，一定会有一批影视城走向式微。但对那个问题仍要从多方面详细阐发。
起首，从我国影视财产的开展来看，那个趋向是一件大功德。宏看上说，我们现有的基地仍是不敷的。因为任何一个基地，即使涉及的场景再全，也无法涵盖所有剧组需要的场景。就像横店影视城，固然场景号称涵盖了华夏五千年的汗青，但仍然不敷全，所以象山推出一个春秋城，一下就火了，像如今气候那么冷，象山那边仍有6个组在同时拍摄，那也让那边措手不及，宾馆、餐馆等没做好筹办，成果一会儿就把周边二十几个私家宾馆带火了。所以从那个角度来说，现有影视拍摄基地的量仍然不敷用。出格是十七届六中全会提出要建立“文化大国”的开展战术，面临那个趋向，还会有更多的企业会投进资金建立影视拍摄基地。从浙江省的情状来说，我们也还觉得不敷，固然如今新昌、永康等基地逐渐开展起来了，其实仍是横店那边的溢出效应。2011年良多剧组都在列队等场景，住宿、用餐更是数次碰着招待不了的情状，出格是5月份、7月份、8月份、10月份等旺季时，非周末也都住满的。
做为一个影视旅游企业来说，面临不竭增加的影视拍摄基地，我们会有两种思惟筹办。一是会促进本身开展。店多拢市，出格是浙江省内的影视基地越多越好，因为浙江省内的影视财产开展程度已居全国前列，确实对影视拍摄场景不竭产生新的需求。当一个处所的拍摄基地构成一种集聚效应时，会让剧组省往良多转场带来的费事，如许一定会吸引越来越多差别题材的剧组前来拍摄。二是基地多起来，意味着我们面临的合作将会愈加猛烈。假设我们本身不加强，一定会逐渐走向式微，但是我们如今不只不想式微，还想陆续做大做强。若何做？一方面，我们在酝酿建造唐代和元代建筑，还有是上海滩的建造。同时，还会扩展、强化西北和西南地域的场景。从硬件设备上不会停行前进的脚步，另一方面在软件上，我们也已经构成了一个相比照较完美的拍摄财产链，即软实力。好比目前在我们演员公会注册的群寡演员和特约演员已到达了5000多名，那个在全都城是并世无双的形式已经引起了良多人的重视和赞扬，中国更大的道具租赁公司的主业也都在横店，擅长各式建筑的手艺匠人更是已经构成了一个群体，等等，那对我们来说，都是他人无法代替的优势。”
在殷旭看来，一座胜利的影视城是需要有时间的积淀的，不是造一堆房子那么简单。运营治理的机造立异和超卓的运营治理团队，关于影视城的持续开展至关重要。他认为兴起一批像横店如许的影视城，对中国的影视旅游财产也许不是坏事，但那个过程中必定会有一些不契合市场经济法例的影视城要倒下。不克不及简单地认为影视基地数量越多越好。一座胜利的影视城一定是具备相当完美配套办事功用，除了间接为影视拍摄办事的诸如道具、服拆、化装、器材、车辆、马匹、群寡演员等之外，还必需有适应差别消费人群的生活设备。假设不具备那些丰裕前提，一座影视城即便建起来也难以支持下往，更不克不及实现长久开展。因而，关于建立影视城，投资者们必需沉着客看地做出阐发、研判。而在今天的横店，影视造造企业已多达430余家，涉及到影视消费的各个环节，以至包罗后期造造。横店影视城还投进巨资建立起了一多量现代化的摄影棚，其总面积之大和功用之完美已在全国各个影视城中处于领先地位。横店影视城假设没有构成如今如许比力完全的财产链，假设不是一切都为影视造造公司和旅客着想，为他们供给尽可能周全齐全细心体谅的办事，特殊是假设没有在软实力的建立上不竭加鼎力度，那么，倒下的可能恰好是本身，而不是此外影视城。殷旭坦言，关于横店影视城来说，各地一哄而起、数量逐年增加的影视基地当然会对本身形成必然水平的冲击，分流走一部门市场，所以横店要加快开展程序。
影视旅游的横店样本
横店影视城最后建起来时，其市场次要是影视拍摄剧组。而旅游化之后，横店影视城的目标市场则逐步转向了旅游者。同时，仍然保留而且每年都在不竭完美影视拍摄功用的横店影视城，其目标市场也包罗有影视剧组，但影视拍摄的市场份额比拟于旅游已大大降低，那可从横店影视城的年营业收进中得到佐证。正因如斯，横店影视城的运营者颇有底气的表达：“如今，即便没有一个剧组来横店拍戏，我们的旅客也不会少下往。因为我们本身开发的旅游演艺产物在市场上的吸引力已经全面超越了影视剧组和影视明星。”将来两年，横店影视城新的大型旅游演艺产物如《游龙戏凤》、《紫禁大典》、《镜花水月》、《帝国山河》、《龙帝惊临》、《秦淮八艳》、《海通全国》等将陆续问世。如今，横店影视城艺术团的演员到达400多名，两年后将到达1000余名，天天在各个景区停止着大、中、小型的演艺秀，能够说，一个中国大秀场正在横店那块热土上孕育。横店影视城各个景区的旅客同时也是那些演艺秀的看寡，他们在横店的旅游感触感染是那里的文化神韵相当浓重。在“中国的好莱坞”已梦想成实的情况下，“中国的拉斯维加斯”也许在不久的未来会花落横店影视城。影视财产的集群化效应，在横店已表现得相当明显。
同程网的开创人兼COO吴剑多年来不断存眷着横店影视城的开展，他认为目前在影视城影视旅游方面功绩最显要，并且开展后劲更大的是横店影视城。他说：“关于旅游网站来说，横店影视城是浙江地域一个十分典型的旅游目标地。固然浙江有良多很不错的旅游资本，但就品牌晓得度来说，横店是长三角区域最吸引旅客的目标地。将来，景区与景区之间的合作回根结底将是品牌与品牌之间的合作，横店在那一点上做得十分不错。我觉得良多单元都能够到横店来进修，横店做了一个大旅游的概念。它把景区、酒店等资本停止了整合，旅客到了横店，起首的印象就是横店影视城，然后再到各个单点，而横店所有的酒店都依附横店影视城。横店足够考虑旅客休闲度假而不是纯看光的需求，那也是将来的旅游倾向。固然不乏当天往返的旅客，但会有越来越多的人倾向于住在横店，然后深度体验横店，横店对长三角的旅客来说，也起到了旅游目标地的综合效益。横店的抉择比力丰富，我们在与横店协做过程中，努力于打造明星产物。那也是将来良多景区的勤奋标的目的，即供给多元化的产物，加大旅客的自主性和抉择性。
国内良多景区都围绕影视的主题发端，如无锡影视城、山东、广东南海等等。但是，为什么横店影视城能在影视主题上做得如斯好？那也是横店与其他景区的合作点。旅游和影视的连系是一个十分好的主题，让横店有了耐久的生命力。近些年推出的演艺也让旅客觉得到横店不只是看景，还能够看秀。不只是静态的，仍是动态的，以至还有可能碰上大明星。横店影视城微博粉丝良多，单那一点来讲，比其他任何景区都更随便传布口碑效应。我们做散客时，横店长短常有优势的，从将来自驾游趋向来讲，横店是一个十分好的独立的旅游目标地，交通也很便利，而一站式的综合办事更是横店在市场上打破万万人次的更大原因。”
一座胜利的影视城能够带动一个浩荡的经济商圈，相互支持开展。影视城的影视拍摄提拔人气，带来市场认知度；游憩设备配套，深度体验参与，吸引并留住旅客；创意财产支持，扩展财产链条，做大影视财产，从而构成影视拍摄与游乐体验双线互动，影视旅游与创意财产完美连系的场面。因而，旅游化的影视城比功用单一的拍摄基地式的影视城更具备胜利的特量。正在朝着国际一流旅游品牌迈进的横店影视城，其开展和运营战术是：“影视为表，旅游为里，文化为魂。”那12个字现实上已警示了那些正处于苍茫、猜疑阶段的其它影视城：单靠影视剧来吸引旅客，以门票经济为支持点的影视旅游项目，难以实现大的打破。影视旅游做为一种文化主题旅游形态，旅客消费也应该是文化。各地影视城项目标投资者、建立者应该足够连系市场的需求，对差别条理、差别群体的文化消费有一个较为清醒的熟悉和定位，有针对性的发掘文化内涵，才气促进影视旅游消费市场的拓展。事实上，今天的中国影视旅游财产缺的并非资金，而是投资文化的久远目光与对文化的耐久热情。
让我们拭目以待国表里的影视旅游体验与消费者，在沉浸于影视做品中标致的光景后，在影视做品和旅游产物的引领下，往探觅源远流长、标致多姿的华夏文明，从而激倡议更多的对影视城的美妙觉得与绵绵情愫