文。赵二
（上）
上周，旁听了一个收集公关的盛会，听了许多业内和业外人士关于收集公关收集营销的观点。不外关于收集公关，可能许多人还存在着各类各样的误区。起首要廓清一个概念，公关，不是营销，也不是告白，公关和他们相关，但是又彼此区别。只要准确熟悉到公关的概念，才会实正对公关那一行业有着理解，才气熟悉到公关的力量。
那日，有人问到：义乌的小商品市场一个很小的摊位一年就能够创造2-3亿的利润，请问收集公关公司能够创造几利润？
那个问题，乍一看，确实说到了公关的软肋，不行是收集公关的软肋，也是传统公关的软肋。因为公关的效果很难用一个数字来量化；但是那个问题也并非不成答复的，否则那些世界500强的企业们也不会每年在公关行业里面投放巨额的资金。
公关，收集公关，是能够让大象翘起脚尖跳舞的智者游戏。
收集公关，出格是大中型企业的收集公关，实正目标其实就是下面二十个字：
公关导影响，影响造形象，影响塑品牌，品牌聚文化。
我想那十六个字就很曲白的把收集公关的精华说了出来。收集公关就是要在潜移默化中引导一种企业的影响力，而且跟着影响力的加强构成产物或者企业的形象，时间长了天然就塑造了本身的品牌，企业有了自我品牌，就会逐步构成一种企业文化。有了文化的企业，才气实正的称得上一家伟大的企业。
和传统公关行业一样，收集公关的目标的着眼点也应该是那些具有必然实力的大中型企业。
中小企业，他们的需求点应该是收集营销。关于中小型企业来说，他们需要的尽快的长大，所以营销，新形势的收集营销对他们来说愈加重要，所以他们更多的是收集告白的投放和各类竞价排名的购置等等。那是收集营销的范围，而不是收集公关。
收集公关，更多的时候是一种企业文化在收集上的释放，而不是聚合。
如今最时髦的一个告白词是“精准投放告白”，那是一种将目标人群高度聚合，然后根据聚合发送告白的形式。假设间接用回馈来看，那种告白无疑是最值得客户投放的，但是，想要庇护品牌的出名度，想要塑造企业品牌和文化，只要聚是不可的。因为品牌是一个公家的概念，所以收集公关不行需要把目光盯着“聚”，也要学着“散”。
有“聚”有“散”，才是公关的王道。
聚，就是更大程度的将潜在客户的目光聚集；散，就是更大程度扩散品牌的影响力，扩展企业的出名度。聚，能够间接转化成利润；散，能够让品牌成为公家品牌，成为名牌。
只要熟悉到那些，才气理解那些大企业的公关活动为什么时大时小，都是出于企业公关战略差别而产生的改变。
互联网时代，收集言论空前的兴旺。传统的企业在收集时代就似乎一头大象，想要在那收集世界里自在的传统企业的信息显然是难实现的工作。互联网本身的特量和传播趋向，关于企业界的人是很掌握的，所以收集公关才会应运而生，搀扶帮助企业在互联网时代实现品牌的“聚”“散”。
当然了，那里只是说说收集公关的概念，现实操做起来，收集公关也并非那么简单的工作。收集公关绝对不是发发软文，顶顶帖子那么简单的工作；和传统公关一样，发发新闻稿也仅仅是公关的更低条理罢了。
公关，出格是收集公关，是一种智者的游戏。并且收集公关的将来必定会从草根网友中走出来，因为只要草根网友才气够掌握那互联网的脉搏，但是只是有网感的网友也不敷，收集公关是一个系统的有组织的活动，所以也需要团队写做和流程化的规则来搀扶帮助收集公关尽快成为一个新兴的行业，从而和传统公关行业平起平坐。
最初说一句，收集公关应该是企业，站方，网友，公关，四者得益的工作。那些筹算涸泽而渔的做法一定会被裁减的。
收集公关，让大象翘起脚尖跳舞的智者游戏。我相信，我们一路勤奋，收集公关会逐步被各人所承受的。