8月18日，杭州一个告白拍摄影棚，汪涵和墨丹“会面”。
汪涵，湖南卫视招牌主持人，亦庄亦谐，上至金鹰节、湖南春节晚会的“大排场”、下至到处颂扬的《天天向上》和快乐女声，他都当仁不让地充任主持台柱。
墨丹，浙江卫视招牌主持人，男女“通杀”的风情美女，每周主持四档综艺节目，此中《我爱记歌词》的收视率排行连结在周五晚同时段第二，以至曾冲刺到第一。
告白商想打造的，恰是中国综艺界的“一哥+一姐”概念。
假设放在一年前，那关于墨丹来说完全不成想象。她主持生活生计的第一个告白，洽商于2008年4月，“身价”不外5万元，和汪涵不是一个量级。
“如今，墨丹的单笔代言费最精湛过百万。”浙江卫视总监夏陈安对本报记者说。做为墨丹身价“三级跳”的幕后推手，他的目标很明白——“以主持人品牌带动频道品牌”。
2008年8月3日，夏陈安“被空降”至浙江卫视任总监；22天后，启动了一场“中国电视史上最快的改造改版”。
一年间，夏陈安将浙江卫视收视率提精湛过70%，在省级卫视排行从第8名升至第2名，告白收进增加超越50%。
在“老迈”电视湘军游移于“第三轮体系体例变革”之时，浙江卫视以后起之秀的姿势，大刀阔斧展开了湘军早已完成的“机造变革”，一时风头近逼前者。
关于中国广电系统，变革前，体系体例内，还有几活力能够如许释放？
“接近两年600万”
在浙江卫视做主持人6年多，墨丹的“火箭式上升”，只发作在那一年。
以8月25日“浙江卫视中国蓝”改版启动为划分时点，之前，墨丹接拍告白1个，价格不到5万；之后，墨丹接拍告白7个，单笔代言价更高过百万。
如今，墨丹每周主持四档节目，此中周五晚《我爱记歌词》和周六晚《百事群音》为曲播，前者和她主持的别的两档节目合称“浙江卫视综艺三剑客”，收视率到达省级卫视同时段第二名，在一些周末，以至PK掉湖南卫视同时段的《快乐大本营》、《勇往曲前》、《天天向上》，站上榜首。
墨丹也成了浙江卫视身价更高的主持人。
“我的工做时间，60%处置和她有关的事务，20%是华少(和墨丹同伴的男主持人)，20%是其他所有主持人。”浙江卫视蓝星造造机构负责人、经纪人夏迎宾说。
收集上，墨丹被称做“百万年薪”，对其身价的揣测不断不竭。
现实上，墨丹的收进分三块，起首是卫视所发薪水，做为“体系体例内主持人”，那一块不会太高，湖南卫视工做人员曾透露，即便是“收视保障”汪涵，从湖南卫视领到的年薪也不外20多万。夏迎宾则透露，墨丹的那部门收进“还没(汪涵)那么高”。
最可看的是第二块——告白代言费。目前，墨丹在约内的告白为8个，视代言体例差别而订价，此中单笔更高代言费用超越百万，期限根本为两年，那占其全数收进的60-70%。
跟着走红，墨丹的商演价格也实现“三级跳”：09年春节、“六一”，和即将到来的“8·25”台庆，墨丹与一寡主持人价格每次上涨30%。“三块加起来，墨丹收进可能接近两年(加上将来一年)600万元。”夏迎宾表达。
墨丹的高收进，与浙江卫视的重金打造密不成分。
2008年9月，浙江卫视与华谊兄弟协做，启动“主持人艺人化”。随后，台里替墨丹接拍华谊电视剧《故梦》；为其量身打造综艺节目、便宜电视剧；安放她到东方卫视参与《舞林大会》增加曝光度，以至“小小天时用了一下”(夏迎宾语)她之前被拍到的“和陶喆(台湾出名歌手)同游西湖”，增加话题性。
而在主持本台节目之外，墨丹的告白、商演收进，仅需上缴15%做为浙江卫视的“治理费”，那比广东卫视的50%、行业均匀值的30%低了良多。
对此，夏陈安告诉本报记者，重金打造墨丹，是为了在频道合作中，以其出名度进步浙江卫视的辨识度。“主持人品牌，就是电视台的灵魂。”
风暴中的一顿宵夜
与墨丹“暴富”相伴的，是浙江卫视的高歌猛进。
央视索福瑞查询拜访数据展现，一年时间，浙江卫视在省级卫视收视排名从8、9名飙升至第2名，仅次于湖南卫视。
“收视率上涨了70%以上，告白收进随之上涨50%以上。”夏陈安说。
在进驻浙江卫视初曾慨叹“表里债良多”的夏陈安，现在已是气定神闲：“之前我们向(浙江广电)集团借了1.2亿，一年还掉了1亿多，还剩不到2000万。”
一借一还之间，夏陈何在浙江卫视展开了一场“体系体例内变革”。
每季度，卫视6大中心(节目、新闻、营销、治理、手艺中心，及总编室)的部分主任要签定目标责任状，达标水平与奖金挂钩。
造片人以上级他人员，由频道办公会议评估工做、确定奖金数字；造片人以下，由各中心内联席会议决定。统一级此外员工，奖金评判可差十倍。员工被要求先自评，先将本身完成的工做量化、列出亮点，再由分担指导打分。
以一个工做三年的员工为例，他以前的年薪可能在10-12万摆布，此中固定月薪仅2000，其余部门都由工做表示决定。
“我要求，奖金评级A类不得高于20%，C类不得低于20%。”夏陈安说：“必然要确定，有些员工就是没好好工做，必需降低收进。要将人力物力向高奉献、高收视率的节目和小我倾斜”。
本年5月下旬，浙江卫视调整了部门干部。“我来之前立了军令状，达不到目标我卷展盖走人，你们调整下岗位和奖金有什么。” 夏陈安对那些干部说。
话虽强硬，施行起来，夏陈安却讲究“柔性治理”。
“每次曲播，特殊是近期天天都有曲播，他(夏陈安)城市陪着节目组工做到凌晨收工，然后请各人食宵夜。”浙江卫视一个工做人员说，“如许怨言就少良多了。”
对被降职、降奖金的员工，夏陈安逐个谈话抚慰：“此次降你，不是针对你，是因为你之前的工做不敷好，只要你情愿勤奋，一样能够升回来。”
“体系体例内变革”的潜力
夏陈安的野心，不行收视率。2008年8月25日，浙江卫视提出“中国蓝”的频道定位。
“中国”之义，就是要走出浙江，定位全国市场。浙江卫视举办了一系列活动，如“中国相亲大会”、“全国麦霸大会”等，并组织活动听员“全国路演”。在购剧上，也由本来的定位江浙市场，扩展到购置《闯关东2》等“北方剧”。
但与湖南卫视“快乐中国”的娱乐指向比拟，“中国蓝”的“蓝”指向似乎不敷清晰。
“蓝是无鸿沟，延展度、联想度都够大。”夏陈安阐明说，抉择“蓝”，是为了有足够的定位空间。“如今的看寡，每8秒换一次频道。”不成能对频道受寡停止单必然位，要因应差别时间段来锁定差别看寡群。”
“春节后，我们就请小沈阳、刘谦做《更生更有戏》(一档小品、相声、魔术节目)；地震和台风后，看寡想要快乐一点，我们就多做综艺节目(每晚一档)；可能过段时间，看寡觉得太闹了，我们就改做文化节目。”
“做电视没有固定形式，要灵动一点，灵敏捕获看寡改变的期看。”夏说他喜欢一句话：“胸有大格局、出手无定式。”
浙江卫视还在造造《浙江文化天文》，以浙江文明的核心元素船、剑、琴、茶等为线索，别离造造一集纪录片。
“好比有集《觅琴记》，一位白叟在报纸上写了个文章，觅觅20多年前听到的琴声，我们就跟他联络，存眷他的每一次觅觅过程。”浙江卫视造片人许继锋介绍说：“那些片子的拍摄将持续三四年。”
在许继锋看来，纪录片也要考虑贸易化因素，拍摄表示手法愈加国际化，播出后还能够卖版权，“已经有福建卫视和我们联络”。
夏陈安则对拍纪录片另有考虑。
“纪录片卖不了什么钱，人文节目收视率必定不如综艺节目和电视剧。”他说，“但收视率和告白上往后，我们需要考虑佳誉度和口碑。你想做儒商仍是爆发户呢？”
在机造变革轰轰烈烈之时，关于备受存眷的广电体系体例变革，夏陈安却冷眼旁看：“纷歧定非要动体系体例，大都人都喜欢事业体例，你把那些创做步队不变了，给他们供给好的鼓励办法，就能够激发活力。”
在2008岁尾国度出台运营性文化事业单元转造政策以来的大半年里，决策和监管方就深化文化体系体例变革的亮相频出，令投资者对传媒范畴赐与高度存眷。
但在广电系统，即便是市场化运营最为激进的湖南广电，“在体系体例变革的核心步调上都正陷进胶着形态”(湖南广电一位高层语)。
电视节目“造播别离”被认为是广电改造中操做最简单的部门。“但事实上，如今的造播别离大部门是徦的，节目仍然由电视台自产自销，没有市场化订价，包罗我们的！”湖南卫视一位高层告诉本报记者。
至于将可剥离运营性资产拆进市场平台，引进战术投资者，停止本钱市场运做，更是寸步难行，停顿甚微。
“变革需要盘算。我喜欢把精神用在A类人才上，多培育提拔他们；而不是C类人才，他们抱怨体系体例欠好、怀才不遇，有意义吗？”夏陈安反问。
(21世纪经济报导记者 王思璟 杭州报导 2009-9-4 0