互联网人气的兴旺，以致良多商家看准了收集那一浩荡的潜力市场，注册微博的人数激增更为商家增添了自信心。情愿与各人分享，更多来自/
一、新浪微博快跑：随时随地分享
2010年8月28日，新浪微博一周年。那一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆外型各别的mini微博车队，载着特色礼品和8名网上征集的微博用户，从中关村动身，穿越北京的街头巷尾，路过五道口、鸟巢、向阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场合，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产物第一次大规模从线上延伸到线下，足够操纵微博立异的特征，斗胆打破常规的活动形式，以活动造事务，让博友本身创造内容并搀扶帮助传布。
从8月20日起头，“微博快跑”官方微博id成立，通过话题议论、悬念设置、投票pk、礼物鼓励等为活动预热。活动当天，车队每到一站城市组织车内、现场和线上的网友停止互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度存眷和报导。活动完毕后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关成果。通过裂变式的传布，“微博快跑”的信息霎时传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠实度大幅提拔。因而，从某种意义上来说，那不但是一场胜利的庆生秀，更是新浪微博开展的新起点。
回看过往，距2006年twitter现身美国已有4年，但在中国，微博实正进进人们的生活才不外1年。许多中国微博前驱者先后停止了不懈摸索，但大多以倒下了结，曲到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客妥帖的胜利体味，短时间内快速掀起国内微博风潮，“你围脖(微博)了吗?”成为良多人冷暄的第一句话。
做为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博范畴的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据展现，跟着用户数的不竭增长，新浪微博上天天城市产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超越9000万，天天产生的微博数超越300万，均匀每秒会有近40条微博产生。
二、诺基亚 n8发布会微博曲播
诺基亚首款搭载symbian^3系统的手机——诺基亚n8在8月25日上午摘用全新微博曲播的体例线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚结合新浪微博、人人网、高兴网和优酷网的全社交收集发布会开幕。曲播会当天，新浪微博首页推出诺基亚n8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数抵达49277，被业内称做品牌营销的又一胜利案例。
微博营销也是个双刃剑。诺基亚n8微博曲播门在网上疯传，本来是新浪微博曲播伊始，页面呈现短暂停顿，一个小时后，硅谷动力发文称其时播放出了不良视频。诺基亚发布会曲播的那个小瑕疵或许是“天主”给诺基亚的一个黑色诙谐吧。某新闻稿件里如许描述：“一边是中国最权势巨子的新闻门户的视频曲播，一边是全球最顶尖的手机商重量级发布会，在如许重要的发布会中竟然被插进色情内容，霎时引爆了整个收集，enet在自家网站上登载的那篇报导虽然配上了”截图“，但人们还其实不完全相信，在微博上、论坛里、以至msn老友间互相求证着。”
那件事的实伪众口一词，相当多的专家以及诺基亚的利益方义愤填膺，其实大可没必要，我们在享受互联网带来的便当的同时，一定要面临互联网带来的各类苦恼，在微博的亮相如下：求证没太大意义。能否实的发作没有已经不重要了。锵锵三人行里就常说，发作过的工作大都是没有本相的，娱乐时代嘛。假设说一万人看了阿谁图片，然后假设想要告诉那一万人那个图片是假的，没需要，各人其实也不关心实假，热闹罢了。抉择新媒体，享受便当高效互动外，还要承受它的不成控和鱼龙稠浊。
当然，也有部门围看群寡思疑那能否是诺基亚方面的三俗营销，难辨实伪;收集里的事儿历来如斯，不外我们应该根究的并非那个工作，而是诺基亚如许的手机巨头在营销和产物偏重点的一些悖论。
三、元洲粉饰盖家拆微博史上第一高楼
微博客的突然时髦使公司与消费者的沟通实正变得“个性化”、“7×24小时”、“全通明”，那看起来极度接近办事的最末逃求，却实其实在地对公司营销才能构成了挑战。比拟传统的sns、bbs和小我博客，微博的传布速度和范畴都要大得多。我们晓得社交收集是成立关系的场合，互动和办事是关键词。因而，在微博上觅觅话题和目标人群，锁定关键字，找到潜在粉丝主动沟通，那都是公司在微博上能够便利完成的工作。元洲粉饰公司就巧妙利用了那一战略。
金九银十，国庆长假一贯是商家掘金的更佳时机。2010年9月28日，新浪微薄一则主题为“元洲觅觅国庆、网友夺沙发、盖微博第一高楼”的博文遭到大受逃捧，该博客粉丝不到一天就打破千人。本来，该博客是一家500强的粉饰公司——元洲粉饰公司。公司在国庆长假推出夺沙发活动，“「#元洲觅觅国庆#，网友夺沙发，盖微博第一高楼」庆祝61华诞，元洲觅觅61名喊”国庆“的人享受特惠家拆。凡转发并回复#元洲觅觅国庆#+评论的第5000、8000、10000名网友获赠”波适“沙发，另有6000元沙发抵用券。与元洲一路盖微博史上第一高楼，演绎国庆七日传奇。”一来巧妙假借沙发的双重含义，二来借助各人的“国庆”情节，期看各人通过那个活动参与到元洲粉饰分享、快乐的企业文化中来，配合生长。
传统媒体的价值链大致由几部门构成：信息—内容—告白—商品—消费。在微博客的价值链中，那个链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同时就是告白，以至信息自己能够间接引导消费。截至2010年10月10日，元洲北京分公司的的粉丝数已达17000余人，#元洲觅觅国庆#话题参与转发、评论、夺沙发的互动综合次数远远超越3万人，共计影响近100万名用户。
四、vancl：品牌、活动信息传布多管齐下
微博客是一个可供网友们自在抉择和交换信息的平台，基于那一特征，假设告白主们筹算通过单一地发布品牌硬性告白停止微博营销，不只关于品牌内涵的深化和鼓吹毫无感化，还会打扰到用户的阅读体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，那关于微博营销的最末目标与聚集更大大都的品牌消费者是一种背离。
那么，若何立异发布产物、品牌信息，凡客诚品的体味也答应以做为案例拿出供借鉴。做为最早“安家”新浪微博的告白主之一，vancl多年来培育提拔出来的成熟的电子商务实战身手成就了其做为告白主“围脖”明星的天然优势。在vancl的微博页面上，你能够清晰看到那家快速兴起的企业看待互联网营销的干练：一会结合新浪相关用户赠予vancl牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的夺购活动来刺激粉丝懦弱的神经，一会儿又通过赠予礼物的体例，拉来姚晨和徐静蕾等名人就vancl的产物停止互动。除此以外，你还能看到vancl畅销服拆设想师讲述产物设想的背后故事，看到进职三月的小员工抒发的感脾气怀，关于存眷话题中检索到的网民关于凡客的疑问，vancl幕后团队也会在第一时间予以解答。vancl品牌治理部负责人李剑雄告诉记者，固然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是响应的投进也很少，只要细心运营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的鼓吹的意义不问可知。
五、后宫高雅
后宫高雅是在社会化收集情况下停止微博事务营销的一个典范案例。事务营销就是通过造造具有新闻价值的事务，并让那一新闻事务得以传布，来转弯抹角的做告白，到达告白的效果。
“高雅女”属于微博客营销的典型案例，筹谋人一起头是根据传统的论坛、博客等营销战略进手的，就像曾经风行博客界的“视频舞女木木的身体日志”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写做办法，在新浪微博中获得普及存眷。“后宫高雅”从2009年12月1日注册帐号，到2010年2月1日营销完毕，通过两个月的时间，获得了五万个新浪微博粉丝数，每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根博客第二名和收集红人，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的存眷，可算颇有收成。
在营销效果看，颠末两个月时间的炒做，“高雅女”的人气急升，在google搜索“后宫高雅”有21万条笔录，搜索“高雅女”有14万条笔录，拥有5万5千多粉丝，均匀每篇文章留言数1千多，从留言数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3摆布，也有足够的出名度，可见其活泼粉丝浩瀚。存眷度阐发数据上看，其存眷人群也大部门属于网游群体的目标区域。但是需要重视的是，从粉丝的留言评论上能够看出，大大都评论都是较为负面的评论，而针对“降龙之剑”的关键字停止阐发，发现该网游的存眷度并没有因为“高雅女”的火爆而急升，其存眷度不断较为平稳，用户存眷度以至还低于“后宫高雅”的存眷度，营销效果其实不明显。
因而，“后宫高雅”的事务营销固然火了“高雅女”，在短短两个月时间打造了一个“收集红人”，但关于该收集游戏的妥帖能否有效还有待商榷。该事务营销抉择的平台是社会化收集新浪微博，固然更新较为便利，转发和评论也随便，但因为“高雅女”的定位与收集游戏的切进点都是很难找到契合，同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人，也包罗月光博客如许的深度微博用户，招致营销事务的后期破绽百出，影响了传布的效果，假设抉择较为地道的草根社区，例如电话空间或者天边社区等，则可能不至于像如今如许过早谢幕。