从洛克王国案例看片子宣发：小荧屏带动大银幕的立异形式

　　在很长一段时间里，影视圈有条不成文的理论：片子做品不断被视为电视做品的母题，为后者供给养分和灵感。然而，跟着近年来电视的财产成熟度逐步超越片子，二者的关系也呈现了大反转。

　　从《武林别传》、《将恋爱停止到底》，到《斗争》，都实现了小荧屏转战大银幕的胜利逾越。而在本年岁首年月，电视圈更是先后两次攻占片子院——由综艺节目改编的《爸爸往哪儿》创下票房奇观，脱胎自热门电视剧的《北京恋爱故事》也成为恋人节档的大赢家。

　　然而，无论是从小荧屏红到大银幕，抑或是从大银幕下嫁小荧屏，说白了都是影、视的一场“互相翻拍秀”。但今夏金鹰卡通卫视和腾讯联手打造的动漫偶像剧《洛克王国魔法学院之神异乐章》，却通过影视联动的新体例，为片子圈带来了一场影视跨界的新根究。

　　从小荧屏到大银幕的胜利跨界

　　据领会，那部号称是“国内首部动漫偶像剧”的《洛克王国魔法学院之神异乐章》，初次摘用了动漫与实人、虚拟与实景相连系的立异形式，不只将青春、校园、偶像、魔幻四大元素畅通领悟贯穿在剧集里，更将传统动画“单一”的陈旧形式停止完全的“四次”立异，将其受寡的年龄层由“偏低幼”提到了“老小通食”的层面。

　　图一：《洛克王国魔法学院》海报

　　假设单单只是立异动漫形式，似乎与片子其实不联系关系。事实上，《洛克王国魔法学院》其实不仅仅只是一部动漫偶像剧，它承担的另一个角色，就是洛克王国本年暑假推出的大片子《洛克王国3圣龙的守护》的前传，在剧情上与片子一脉相承。

　　现在，该剧已于6月13日在金鹰卡通卫视首播，拥有包罗情歌小天后茜拉在内的浩瀚偶像明星的加盟，也让其在当天即收成了0.61%的收视率，市场份额2.8%，省级卫视排名第二；与之相婚配的，《洛克王国3圣龙的守护》也跟着《洛克王国魔法学院》的热播而获得了小伴侣的口碑，仅仅通过微信二维码扫描活动报名参与看影的人数即飙升至过万人。

　　相较于其他尚在翻拍中“你来我往”的影视剧们，借由《洛克王国魔法学院》的热播，《洛克王国3圣龙的守护》也给影视圈供给了一种更别致的片子宣发形式——用电视剧来全面预热片子，又兼顾了片子的人文表达和操行内涵，从而到达相辅相成的口碑票房双进步。

　　线上线下打通的影视妥帖

　　除影视联动以外，做为腾讯互娱旗下更具代表性的自有明星IP，洛克王国的生态链规划已经逾越了线上社区、片子、戏剧、动画、图书等多个范畴。而在片子《洛克王国3圣龙的守护》的妥帖上，洛克王国也足够发扬了IP多平台互动的优势，立异性的提出“用户体验式”看影形式，成为中国片子行业中初次测验考试儿童社区、影院与挪动互联网联动的大片子。

　　图二：《洛克王国》片子3《圣龙的守护》海报

　　那种互动起首表现在剧情上。据领会，《洛克王国》线上社区的故事主线已经和片子剧情联动起来，小洛克们将一路在社区中“冒险”，然后在片子中揭开故事的结局。而跟着《洛克王国魔法学院之神异乐章》的热播，洛克王国线上社区也同步增设了茜拉的角色“乐动精灵”的宠物。

　　围绕片子的上映，腾讯与金鹰卡通卫视还在暑期联手推出了“洛克王国魔法夏令营”活动，不单通过金鹰卡通卫视播出片子前传的偶像剧《洛克王国魔法学院》做为预热，同时还连系了《洛克王国》舞台剧、动画片、图书等全娱乐平台展开线上线下的有奖使命，策动小伴侣加进“魔法夏令营”，给洛克用户带来纷歧样的全方位亲子互动体验。

　　那也意味着，《洛克王国3圣龙的守护》将不单单是一部都雅的3D大片子，更是一次“好玩”的家庭亲子互动体验之旅。

　　图三：《爸爸往哪儿》村长李锐“升官”，担任洛克王国魔法学院院长和小伴侣互动

　　正如腾讯互娱市场部助理总司理墨峥嵘所言：“《洛克王国》是源自于互联网的明星IP，是属于互动娱乐时代的儿童文化品牌，我们期看用愈加‘互联网’的体例来妥帖那部片子。”而在刚刚过往的上海国际片子节上，腾讯公司副总裁程武也表达：“洛克王国只是腾讯互娱泛娱乐战术的一个缩影。我们不断在根究和测验考试的是，若何基于互联网和挪动互联网的多范畴共生，来打造明星IP的粉丝经济。”

　　所以，做为在互联网时代的代表性企业，腾讯用了全新的O2O互动娱乐体例来妥帖《洛克王国3圣龙的守护》，共集结了六大平台：腾讯新闻、QQ会员、微信片子票、群众点评网、京东商城、儿童社区，推出多种互动活动，全方位无缝对接片子的整体营销，让片子走进挪动互联网时代。

　　与此同时，为了让更多的看寡可以往片子院看看《洛克王国3圣龙的守护》，洛克王国还将摘用当下最热门的红包体例，在微信平台上发放红包用来购置片子票。种种带有深挚泛娱乐互联网思维的行为也明示着，那不单单是《洛克王国3圣龙的守护》的测验考试，对整个中国片子市场的开展来说，也是一种福音。

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