南方周末 2002-06-13 12:50:59
□本报记者杨敏
来自市场层面的传言说，伊莱克斯在中国的胜利只是一个假象，更准确地说，它仅仅是刘小明小我的胜利———但刘小明予以勇敢承认。
比来一个来自业界的说法，可能会对伊莱克斯在中国的形象形成必然的冲击。
那个说法是如许的：刘小明（现任伊莱克斯中国区总司理）在中国大演帽子戏法，用部门设备闲置的国内冰箱厂家低价加工冰箱产物，贴上伊莱克斯商标，“新瓶拆旧酒”高价买给中国消费者。
根据那种说法，刘小明并不是伊莱克斯正规的高级雇员，而是与伊莱克斯之间存在一种协做关系，关于此以至有一个很具故事性的版本———
1997 年，伊莱克斯中意合资冰箱厂严峻吃亏，深感失看的伊莱克斯决定退出中国，此时刘小明呈现了，他向伊莱克斯提出了一个两边共赢的协做体例，详细而言是，他每年按销售额4％的比例向伊莱克斯交取品牌利用费，而伊莱克斯则将中国的运做全权交由给他，并且不需伊莱克斯陆续投资做为营销资金，运做资金由刘小明向香港某风险投资公司告贷的体例来处理，不外，除此之外的赢利属于刘小明。
5月27日，本报记者就此说法向刘小明求证，刘小明在德律风中予以勇敢的承认，他认为那是合作敌手蓄意漫衍的谣言，并强调他是伊莱克斯的一名雇员。
确实，从1997 年严峻吃亏到快速翻身，再到如今成为最令人瞩目的外资家电品牌，伊莱克斯那几年看上往就像一个传奇故事，木秀于林风必摧之，由此引起合作敌手的离间进攻是一个很一般的现象。不外，假设以欧洲公司特有的沉稳风气的目光来审阅，伊莱克斯在中国的运做也不乏另类之处。
与伊莱克斯传奇般胜利同样出名的是刘小明。“一个小木工，自学上了大学，鬼使神差地考上了结合国舌人，在美国读了硕士、博士，后来做律师，再后来成了百事可乐食物（中国）的总司理，此后竟然投身到看上往前途暗淡的伊莱克斯，并将伊莱克斯奇观般地复兴”。如许的文字呈现在国内大大小小的新闻媒体上。
能够说，目前刘小明看上往已经近乎一个神灵般的企业家了。“对一个中国区的高级雇员如斯高调的鼓吹，一般而言，最少是大大都欧洲公司不会容许如许做的。”———某业内人士说。
在1998 年以前，虽然伊莱克斯是全球更大的白色家电公司，但在中国可能是少为人知，但在1998 岁尾，在伊莱克斯海南的一个经销商会议上，伊莱克斯公开表达要向海尔进修的动静出来后，颠末一些媒体的衬着，伊莱克斯起头名望大噪。
有人指斥说，那是伊莱克斯一次精心筹谋的炒做，而据说别的一个广为媒体存眷的“洋品牌东山再起”也是出自伊莱克斯中国之手。姑且不管那种说法的实在性，但实其实在地说，那几年来，伊莱克斯在媒体上的曝光频次已过高了，那一点与大大都外资公司相差太远。
关于想在中国有所做为的外资公司，它们的高层会来中国拜见中国政府指导，但如今回过甚往看，伊莱克斯公司对中国市场似乎也太漠不关心了，你不难发现，几年来，几乎没有一个伊莱克斯全球的高层到访过中国，而所有出头露面的事都是刘小明一人打理。
据刘小明本身说，他也传闻过类似的传言，包罗中国度电协会理事长霍杜方也曾在某个场所询问刘小明能否确实是伊莱克斯中国的大股东。
如今要对此做出揣度显然没有足够的证据，不外刘小明有一段履历能对那种说法供给一点指向。
按伊莱克斯方面的说法，刘小明是分开百事可乐之后，即进进伊莱克斯任中国区总司理的，但现实上，在刘小明分开百事可乐之后，曾经有一段时间是在运营一个天津出产的饮料百川，随刘小明一路分开百事并进进百川还有百事良多的人员，分开原就职单元，并带走其他员工，在一个外资企业是有违职业司理人操守的，据说，刘小明由此上了猎头公司的黑名单。
在如今的伊莱克斯中国有限公司，许多高层治理人员都是原刘小明在百事的旧部属，据熟悉伊莱克斯的人士说，那些人是在百川运营无看，随刘小明进进伊莱克斯的，此中某些人也是“帽子戏法”的核心人物。
别的，在员工的薪酬治理轨制上，伊莱克斯中国的运做形式确实不太像一个外资公司，据其内部人说，伊莱克斯各分公司治理人员的根本收益比力低，而更大块的收进来自于销售使命完成后的销售提成。
一位伊莱克斯高层人士说，他也觉得有些希罕，那几年来，他根本没有与来自伊莱克斯的境外员工接触过，并且所谓的人员档案治理，曲到本年才被要求回进伊莱克斯全球。
有伊莱克斯内部人员说，那几年，伊莱克斯可以快速上升的一个很重要的原因是给商家比力高的利润，并且“伊莱克斯的毛利确实很高”，原因是伊莱克斯摘用了很乖巧的体例。
黄蓝／BizFoto