看懂《幻乐之城》的不容易，你就洞悉了陌陌从0到1亿MAU的产物看
比来，芒果台暑假黄金档《幻乐之城》再一次成为现象级综艺，首播就拿下了同时段收视率和网播量的双第一，截至8月1日，芒果TV官网上其播放量为2.2亿次，在腾讯视频中播放量为2亿次。比拟于该节目标致的播放数据，其首创的8分钟无剪辑、无NG、一镜到底的唱演形式，更将其推上了言论的风口浪尖之上，该节目标播出被视为芒果台一次斗胆的测验考试。
同样让《幻乐之城》看寡津津热道是其背后强大的明星阵容，节目结合出品人和倡议人是国内音乐综艺之父梁翘柏，节目嘉宾请来了天后王菲，独家冠名方则是挪动社交巨头陌陌。
仅仅那个明星阵容自己，就是收视率的包管，然而《幻乐之城》却选了一条最难走的路。
看看过两期《幻乐之城》后，被节目组斗胆的设法以及逃求自我打破的勇气所服气。《幻乐之城》逃求的立即闪现的节目形式成为被用户普遍议论的核心主题，梁翘柏想将音乐+片子+现场三者连系。唱演人在3000平米的后台实时演出，而看寡隔着屏幕，看到的将是没有NG、实时闪现、未颠末后期加工的画面，将片子级的画面造造和现场看看连系起来，那在全球范畴内都属于一次胆大的测验考试。
同时也要看到，陌陌在抉择综艺上的“精明”，上一次独家冠名是收集综艺二次元高能达人秀《我爱二次元》，此次则下注上星卫视全新原创综艺《幻乐之城》。
要晓得，《幻乐之城》节目形式包罗了曲播那个核心元素，其内在基调同陌陌产物看不约而合，可谓本年最胜利的一次贸易和综艺的组合。并且，在你看看《幻乐之城》体味到那种全新形式，在快娱乐时代的“难处”之时，也是一个不竭认知陌陌以目生报酬暗语奋力突围挪动社交市场的艰苦。
为何《幻乐之城》抉择最难体例做娱乐
《幻乐之城》的野心是要把舞台艺术和影视艺术融为一炉，让用户既能体味舞台艺术立即看看的感情冲击，又能同时获得影视做品一般的高原则造造，加之以音乐故事的形式将内容停止串联，做为中国完全原创的综艺形式，《幻乐之城》势必在中国综艺史上留下浓墨重彩的一笔。
固然刚播放两期，围绕《幻乐之城》的议论就早已超越以往的综艺节目。新浪微博话题#幻乐之城#阅读到达11.2亿，议论为203万条。关于那种全新的综艺形式，有的看寡为之冲动，有的看寡不认为然。纯贸易上而言，《幻乐之城》自没必要为了逃求一种梦想，而过多的束缚本身，站在立异的角度，《幻乐之城》开启了国内原创综艺自立自强的先河。
要晓得，芒果台暑期黄金档历来都是收视率的包管。此外梁翘柏曾担任《我是歌手》、《歌手》、《蒙面唱将猜猜猜》等多档爆款综艺的音乐总监，梁翘柏三个字就是操行的保障。而实脾气的华语歌坛天后王菲一举一动都是娱乐话题，能请动她就包管了节目标存眷度。加之独家冠名方是月活过亿的社交巨头陌陌，《幻乐之城》哪怕是中规中矩的做一个综艺节目，都可以实现多方的名利双收。在大部门综艺依靠购置国外版权，国内复造做收视率的当下，其斗胆的测验考试意义特殊。
我们说《幻乐之城》造造十分难，那事实难在什么处所？天浩在看完前两期节目后，认为次要在以下三点：
起首，《幻乐之城》极其查验导演和团队的共同。想要在舞台上实现片子的画面效果，关于节目导演和团队的共同要求极高。演出者要在8分钟之内根据剧本停止演出、转场、歌唱以及走位。假设说，想要在那过程内不NG，导演和团队需要切确到1秒的整体舞台设想，稍有差池就有可能前功尽弃。
（贾乃亮一人分饰两角）
第二期贾乃亮出演的《我期看我的期看不再是期看》中，他要一人分饰两角穿越五个场景换4套衣服，除了钦佩贾乃亮的临场应对才能，假设没有导演和团队背后的沥尽心血的剧本打磨、场景搭建、转场设想与现场镜头调度，那几乎是不成能完成的使命。
其次，对演员演技和演唱功力有极高要求。要想到达“一镜到底”、“实时演唱”的效果，《幻乐之城》表演前的筹备时间耽误到32天，并且因为在实景中拍摄演员无法借力提词板，只可以完全的熟背剧本。还要在冗杂的置景和美术场景里快速转场，并要快速及准确的找到形态和更佳的走位，那关于演员演技和唱功都提出了十分苛刻的要求。
（韩雪《焚心》中的穿帮镜头）
正因为想要实现以上的效果太难，收集上许多网友发出量疑的声音，认为那是不成能的使命必然是假的，思疑节目一镜到底的实在性。在韩雪演出的节目《焚心》中，那段穿越古今的千年之恋的演绎，从头到尾融进了全息投影手艺，因为工做人员撤场不及时，就呈现了上图0.1秒的穿帮。
最初，立即剪辑与科技利用即高成本又高风险。《幻乐之城》是要务实现多场景的无缝对接和切换，从道具到置景，从拍摄到造造，一切都是根据片子原则停止。因而，为了到达片子的效果，就要将许多新手艺利用到拍摄中。好比前文提到韩雪《焚心》中从头到尾的全新投影手艺，以及马思纯和魏大勋演出《录像带》中运用的绿幕手艺。
固然主办方并没有透露，将那些新手艺引进到综艺中成本几，然而比拟大部门通过素材的剪辑+后期特效调整的综艺节目比拟，《幻乐之城》想要达成现场感的造形成本投进都要成倍率的翻番。并且，比拟后期的剪辑，那种即演即剪的体例，除了高成本也存在着较高的风险。
《幻乐之城》为何抉择最难体例做娱乐，因为那种表达形式才更接近人对艺术的最实在体验。它要将时髦与艺术完美的合成，要成为传播典范。
梁翘柏在功成名就之后对峙做《幻乐之城》，就是想做点纷歧样的工具。“我那几年做了良多的音乐节目，但似乎不断在反复。假设连《歌手》都变得有点审美怠倦，那么还有没有其他的形式。”那是梁翘柏两年来不断在根究的问题，有了芒果台、陌陌等平台的撑持，那个主打“一镜到底”、“实时演唱”等卖点的综艺节目就如许降生了。
陌陌的开展过程，同样是要赐与互联网用户纷歧样的社交。从最早的基于LBS的目生人社交，到后来逐步扩大到短视频、曲播等多场景办事，陌陌独家冠名《幻乐之城》，就像两个同病相怜的跨界立异者的联手，从那个背后我们也可以看到陌陌的野心，它要的就像《幻乐之城》一样，给审美怠倦的挪动社交带点纷歧样的立异。
陌陌独家冠名：围绕“身边人”的双赢秀
陌陌独家冠名《幻乐之城》几都存在必然风险性，即便有芒果台、梁翘柏、王菲如许的金牌组合。要把片子的闪现体例同舞台演出停止连系，又要让看寡买张，都是一个不小的挑战。假设《幻乐之城》降低原则，像许多节目那样通事后期剪辑到达同样效果，无论是成本仍是难度城市大大减轻。
反过来看，实现“一镜到底”、“实时演唱”的意义同样浩荡。在影视艺术统治娱乐支流的当下，假设能将立即性同片子级画面连系，那将打破舞台剧表示形式的造约。演员在沉浸式舞台立即演出，看寡通过大屏幕看看实时播出（曲播），导演和工做人员在后台完成镜头切换、特效闪现和排场调度。仅拍摄现场就在身边那一条，就足以让人热血沸腾。
而《幻乐之城》整个节目里的核心关键词，身边、曲播、特效、娱乐等等，那些特征正与陌陌APP为用户供给的娱乐+社交办事理念契合。早在2017年第一季度财报沟通会上，陌陌CEO唐岩就表达：“陌陌将陆续鞭策视频化战术，增加更多的娱乐内容建立，为用户供给愈加丰富的社交及娱乐活动，搀扶帮助用户降低社交门槛以及提拔开放式社交活动的效率。”
假设从产物特征而言，《幻乐之城》独一适宜的冠名品牌就是陌陌。《幻乐之城》要突破综艺的陈旧见解，陌陌要带给年轻人更酷、更潮的社交。正如唐岩所言，将来的陌陌要持续的降低社交门槛以及提拔开放式社交活动的效率。操纵挪动手艺降低曲播门槛，提拔曲播量量，将会更好地把社交和内容连系在一路。
陌陌独家冠名背后，是一场围绕“身边人”的双赢秀。
陌陌赶上梁翘柏，互动曲播三年后的再相逢
《幻乐之城》导演之一梁翘柏，此次与陌陌并不是第一次联手，早在2015年两边就协做过“全线上互动演唱”。做为陌陌由LBS目生人社交全面晋级的关键时间点，两边第一次的协做，开启了陌陌社交+娱乐的浩荡规划。三年后两边再次协做，将是陌陌社交规划的又一力做。
就像梁翘柏不断深耕音乐综艺的可能性，陌陌自始至末都在围绕目生人轻社交做为产物核心，至此履历了三个阶段。
第一阶段：发现身边的人2011-2013
2011年陌陌正式上线，用户能够在APP上基于LBS找到四周的人聊天。2012年陌陌群组功用正式上线，实现了挪动社交“点对点”到“点对面”的转换。2013年陌陌迎来更大的改版，从增加留言板到上线会员办事、脸色商城和游戏联运。
那时候的陌陌的核心就在围绕让用户发现身边的人做办事，在QQ、微信逐步替代手机通信录成为熟人社交平台。陌陌的呈现释放了年轻人想要发现身边人的轻社交需求，那期间凭仗对发现身边人那一诉求的深耕，陌陌用户打破5000万。
第二阶段：发现身边的别致2014-2016
2014岁暮，陌陌在美国纳斯达克交易所挂牌上市。此时的陌陌，已经成为目生人社交里的老迈，上市后的陌陌也加紧了贸易化程序。目生人社交不断是年轻人最兴旺的需求，然而内敛性格的国人，那方面的感情需求不断未能全面释放。相较更open的欧美年轻人，通过酒会、社交活动、伴侣聚餐熟悉更多的人。国人更合适在收集长进行熟悉的第一步，那一阶段的陌陌不竭的推出基于社交的娱乐功用，让陌友从发现身边的人晋级到发现身边的别致。
2015年陌陌前后上线曲播、短视频等功用，2016年陌陌7.0版本上线视频分享功用“时刻”，用户能够拍摄一条时长不超越10秒的短视频，并对视频停止个性编纂。其他用户能够通过对“时刻”打赏评论或间接发送动静停止交换。此时的陌陌从供给与目生人的链接，晋级到为一个能够发现身边别致的过渡。受此利好，陌陌2016全年净利润同比增长313%，到达5.5亿美圆，截至2016年12月31日，陌陌月活用户到达8110万。
第三阶段：发现身边的娱乐2017-2018
进进2017年，陌陌迎来了第三个阶段，搀扶帮助用户发现身边的娱乐。马化腾曾透露早年间创业的艰苦，为了让QQ看上往更活泼，曾假扮美女和用户陪聊。其实，互联网交友最原始的动力，就是熟悉目生人。只是跟着通信录向IM的迁徙，类似QQ、微信逐步成了手机的替代品。
人期看通过互联网往链接整个世界，目生人社交不断是用户刚性的需求，而用户所在意的不单单是发现目生人，更想通过发现TA，进而链接一个更大的世界，比拟于基于现实关系的熟人社交，熟悉目生人同样是契合人道感情需要的社交刚需。因而，近两年陌陌在社交长进行了更多的规划。
2017年陌陌8.0版本上线，把“四周的人”、“点点”、“曲播”等功用以模块化进口的形式展示在首页中，并推出了 “狼人杀”、“派对”实时视频社交弄法。那一切，都筹算在虚拟的世界，为所有用户搭建一个内容多元、丰富、娱乐化的社交情况，处理目生人社交那一刚需。
在《幻乐之城》的两头，一边是不竭摸索音乐综艺鸿沟的梁翘柏，一边是不竭下沉目生人社交体验的陌陌。从2015年第一次牵手，三年后他们又在在《幻乐之城》上再一次联手。假设只是逃求利益，无论是陌陌仍是梁翘柏，都能够尽情的躺着赚钱，然而他们怀揣着梦想，无论前路多么坎坷，立异为用户带来更多的纷歧样，支持着他们不竭的前进。
不断以来陌陌都在对峙社交规划，无论市场若何急躁，始末未丧失社交那一基因，在腾讯的那棵大树下，月活用户逐步从0到1亿构建起一个社交帝国。看懂《幻乐之城》的不容易，你就洞悉了陌陌为何可以创造那一奇观。