2020年是不服凡的一年，势必被时代铭刻。那一年，疫情调整了全社会的节拍，宏看经济国内国际双轮回的新格局出生避世，新消费认知构成，汽车行业鄙人行态势中积极觅觅向上的新动能，围绕着用户心智、消费场景、财产转型和合作生态的变化已经发作。做为国内汽车市场的头部阵营企业，广汽本田强化运营构造、普及手艺产物、优化营销体验、规划办事品牌、落地战术规划，以此构成企业内轮回驱动力，走出了一条斗胆又坚韧、稳重又勇敢的高量量运营之路。12月，广汽本田累计发车81,281辆，同比增长28.8%，末端销量98,037辆，同比劲增45.7%，助推全年实现累计发车804,100辆，同比增长4.3%，末端销量808,938辆，同比增长5.7%，发车末端销量实现双增长，创汗青新高，展示出强大的开展韧性与市场活力。
在对的时间点，做准确的工作。面临行业数十年未有之变局，广汽本田洞见价值趋向，以“广汽本田车生活全价值”为战术标的目的，完成了对将来十年战术落地的规划，并构建可适应并支持“下一个十年”的内轮回系统，引领驱动行业价值重生态的加速开启。
安康运营构造焕发韧性，规模量量实现双赢
2020年，汽车行业迎来了浩荡挑战，广汽本田持续鞭策企业纵深开展，实现资本有效集聚，以更安康、更具韧性的运营构造，实现量的合理增长和量的稳步提拔，交出了一份“韧性十足”的运营功效单。
稳中有进，以强大产能保障市场赐与。在上半年疫情影响下，全国消费生活近乎停滞，广汽本田快速应变，在包管疫情防控的前提下，积极复工复产，第三工场24万辆/年根本产能革新项目完成投产，新增广州开发区工场5万辆/年的产能，广汽本田四大整车造造工场共构成77万辆/年的根底总产能，扩展规模称心内需的同时亦提振行业士气。下半年消费苏醒，广汽本田更是积极补产增产，有效扩展消费规模，包管称心市场急剧扩展的购车需求。
广汽本田广州开发区工场
对峙运营规模和运营量量“两条腿”平衡走路，广汽本田2020年运营量量得到扎实提拔。更大化降低疫情影响，广汽本田在4月份便快速实现单月同比正增长，下半年持续6个月连结同比20%以上的双位数正增长，产销增速跑赢行业大势。在市场占有率方面，2020年广汽本田全国整体市占率同比增长5.3%，超220个城市市占率实现提拔。
梦想同业22载，广汽本田不竭优化运营构造，提拔抗风险才能，以不竭进化的系统内轮回“应变力”，实现800万辆产销，稳居行业第一梯队。
守看相助热心办事保障，责任驱动尽显大企担任
疫情危机面前，每个车企都履历了一场浩荡的挑战与查验，广汽本田以超强气概气派迎难而上，始末与特约店、赐与商伙伴联袂并进，实在做到想用户所想，急用户所急，展示出行业领头羊之大企应有的担任和责任。
本年疫情发作后，广汽本田通过捐款、捐赠医疗物资以及供给抗疫公用挪动车辆等形式援助全国疫情防控工做，在全力推进复工补产、提拔产能的同时，始末与特约店和赐与商伙伴联袂并进，积极践行企业社会责任。
广汽本田全力复工补产
越是困难，贴心就越贵重，广汽本田时刻存眷用户需求，以贴心办事传递品牌温度。疫情期间，广汽本田快速批示特约店为客户供给便当高效、放心专属的办事，推出线上无忧看车、上门取送车、店内消毒、全面关心等热心办法，削减客户到店购车忧愁，表现人文关心，也搀扶帮助特约店一路尽快恢复销售节拍。此外，为保财产链赐与链不变，在疫情最严格的一季度，广汽本田以早启动、勤沟通、活用资本的战略，用最快速度搀扶帮助赐与商伙伴恢复一般的消费次序。不只车企大爱热人心，疫人情前，浩瀚广汽本田车主化身逆行者，投身一线供给接送办事、搭建方舱，传递大爱。
黑科技利用普及“破壁”，销量操行持续霸榜
增量转存量已是市场新常态，在越来越猛烈的合作下，当产物严峻同量化时，只要将契合用户需求的立异手艺普及化，才气构成产物价值优势的持续领先。做为手艺驱动型企业，广汽本田面临“新四化”趋向，率先辈局，加快研发强大新四化手艺，积存加强新动能新优势。做为目前Honda最领先的智能手艺之一，Honda SENSING（平安超感）系统进一步扩展搭载范畴。广汽本田率先将那套系统搭载在A0级小车——飞度。同时，网联科技Honda CONNECT（智导互联）系统进化至2.0，多款车型如新款冠道（AVANCIER）晋级搭载。
2020年广汽本田依托SPORT EV动力，焕新晋级首款纯电动SUV VE-1+，更重磅发布首款纯电动轿车EA6，构建纯电动“双子星”加速推进电动化历程。
混动亦是广汽本田深耕电动化市场的核心手艺，2020年广汽本田在i-MMD混动的手艺普及阔步前进，其动做之快速、普及范畴之广、效果之深获得行业注目。年中，广汽本田推出了首款中级混动车凌派（CRIDER）锐･混动，使混动产物全范畴笼盖中级轿车、中高级轿车、SUV及MPV支流细分市场，更一举成立“锐･混动联盟”，打造手艺品牌，发扬品牌协同效应加强混动综合合作力。深耕混动市场，凭仗锐･混动联盟加上广汽Acura NEW CDX SPORT HYBRID共5款混动车型，广汽本田成为国内拥有最多混动车型的合资车企。2016年国产至今，锐･混动联盟销量已打破20万辆，销量逐年增长，单月销量强势破万，2020年累计销量达118,247辆，同比劲增77.3%，占Honda在华混动车型销量的60%以上。此中，做为Honda国产混动第一车，雅阁（ACCORD）锐･混动上市至今累计销量打破12万辆，稳居中高级混动轿车市场冠军，助力锐･混动联盟以更向上、更先辈的品牌形象，牢牢占据混动高级别市场。
锐･混动联盟
加速手艺普及，激发产物合力，除了锐･混动联盟，2020年广汽本田还在SPORT TURBO、SUV家族及轿车阵营积极规划。SPORT TURBO阵营全年累计销售463,217辆，同比增长4.2%，占到品牌整体销量的57.6%，销量主力地位愈发安定。
从级别维度看，SUV阵营全年累计销量达361,665辆，同比增长80.4%，集群之力在合作猛烈的SUV市场占据一席之地；此中，做为大五座豪华SUV标杆，新款冠道（AVANCIER）全年实现销量52,619辆，并迎来了累计销量30万辆的新里程碑；而中型SUV实力新星皓影（BREEZE）也以全年156,306辆的功效，持续扩展市场份额；小型SUV市场常胜选手缤智（VEZEL）全年累计销量达150,363辆，同比增长28.4%，安定级别市场第一梯队地位。
轿车阵营全年累计销量386,567辆。此中，第十代雅阁（ACCORD）累计销量打破21万辆，强势摘得2020年度中高级轿车销量冠军；凭仗重磅上市的凌派（CRIDER）锐･混动加持，凌派（CRIDER）品牌全年累计销售打破11万辆；第四代飞度（ALL NEW FIT）上市即热销，助力飞度（FIT）品牌全年实现累计销量62,612辆。
MPV阵营的明星车型奥德赛（ODYSSEY）全年累计销量达42,268辆，此中，凭仗“MPV+i-MMD”的黄金组合，奥德赛（ODYSSEY）锐･混动全年累计销售40,320辆，占到奥德赛（ODYSSEY）品牌销量的95.4%。
广汽本田的热销逻辑在哪？除了日益普及的亲民手艺圈粉，还在于内核的高操行、高可靠性。那早已从市场口碑和行业承认中得到表现。在2020年10月15日J.D.Power发布的《2020中国新车量量研究SM(IQS)》查询拜访陈述中，广汽本田在浩瀚品牌中脱颖而出，获得支流车市场No.1，此中第十代雅阁（ACCORD）更是连任中型高端轿车No.1，新款冠道（AVANCIER）也荣膺大型SUV细分市场的No.1。此外，广汽本田多款车型，如飞度（FIT）、奥德赛（ODYSSEY）、缤智（VEZEL）、冠道（AVANCIER）等也终年稳居各类保值率查询拜访细分市场榜单前列，以超高保值率佐证产物操行实力。
IQS获奖海报
年轻化战术强势“出圈”，粉丝文化再上台阶
一场疫情重构了消费场景，基于对年轻化、数字化大潮的清晰揣度，广汽本田积极拥抱线上营销，连系年轻人群的潮水偏好，突破空间局限，中转用户，与他们感情对话，获得优良效果。
疫情让线下活动受阻，广汽本田独辟门路，以多个“短平快”的线上传布活动“挠住”年轻人的心。第四代飞度（ALL NEW FIT）上市发布会贴合泛Z世代爱好，打造业内初创的3D交互游戏线上发布会，让用户以第一人称视角进进FIT VIRTUAL WORLD，并通过搜集能量球来解锁五大区域场景体验，感触感染飞度生活的多样乐趣。线上线下营销联动，在传统“一车一策”营销中，广汽本田亦融进本身立异根究，好比第十代雅阁（ACCORD）开展“猎奇创想展”，通过年轻创想空间展示优良的创客做品，全力撑持“猎奇心创客”实现梦想和野心。那种聚焦共情细分人群的营销也让雅阁形象愈加年轻，数据展现，第十代雅阁（ACCORD）上市至今50万用户中，90后用户占比超50%。
第四代飞度上市发布会
第十代雅阁猎奇创想展
立异营销不行于此，锐·混动联盟城市限时快闪店、缤智（VEZEL）“精享生活设想巡展”、皓影（BREEZE）“本质奇遇之旅”、奥德赛（ODYSSEY）“辣趣家庭PARTY”等活动同样收成普遍存眷。
区隔于其他品牌的营销，广汽本田营销的不同化优势在于立异，更在于走心。广汽本田的用户视角进一步放大，开放用户思维，将粉丝营销玩出新高度。好比足够连系用户“Honda情怀”的躁梦节即是广汽本田粉丝营销的范例。在2020年万人共聚的第二届广汽本田“躁梦节”，256台潮改车、骨灰级典躲车、Honda的F1赛车震动集结，影响力“出圈”。广汽本田以800万用户为起点，重构粉丝关系，助力每一位车主成为美妙生活的配角，“宠粉”不行步。
广汽本田第二届躁梦节
全周期办事体验出击，领潮将来价值合作
当出行不再是从A点到B点的间隔，而是在路程中体验生活美妙时，和用户一路拓展生活的曲径，放大生活的鸿沟即是品牌持续领先密码。那此中，特约店便成为毗连人车生活的重要载体。洞悉全生命周期的用车办事需求，广汽本田以“Fun Link创享车生活”为引领，从四大核心理念动身，不竭测验考试新的办事行动，包罗倡议FUN Plogging益趣跑环保公益活动，以及加速妥帖特约店上门取送车、通明办事e体化等办事，同时开展特约店共创共享试点活动，将以车辆维系的“客户关系”进化至以人车生活维系的“家人关系”进一步改革办事3.0时代的4S原则。
办事愈加通明，用户愈加承认。广汽本田多年来在各项办事称心度查询拜访中首屈一指，在2020年全球权势巨子性第三方评测机构J.D.Power 倡议的销售称心度（SSI）和售后称心度（CSI）查询拜访中，均排名TOP3，并且在2020年中国汽车用户售后称心度CACSI查询拜访中，一举斩获合资品牌No.1。
关心用户全用车周期体验，既要存眷当下，以优良办事吸惹人；亦要着眼将来，以极致办事价值冲动人。除深化推进通明e体化办事，广汽本田还推出云展厅、会员平台“FUN享会”，包罗为用户供给更可靠的资产性价值保障——保值融等，为用户供给更放心保障的办事价值。
广汽本田云展厅GAC Honda Virtual Showroom
2020年，市场从规模增长转换到提量增效、加速转型的高量量开展轨道，“用户价值”成为行业呈现频次更高的词组，那代表着以“手艺、产物、营销、办事”等构成的综合价值合作重生态正渐渐拉开大幕。广汽本田牢牢扭住用户价值战术基点，发布“广汽本田车生活全价值”，率先占据将来价值合作的“先倡议跑位”。“广汽本田车生活全价值”也成为2020年广汽本田逆势增长的“新兵器”，不竭重构消费者从种草到消费，再到售后办事、用车生活体验的全周期，助力品牌焕发新活力。
百年潮未落，风起再扬帆。2021年是“十四五规划”的开局之年，面临愈加变化多端的新情况，广汽本田将在2030愿景“为您智造悦享挪动生活的无限可能”的引领下，协同掌握“速度、量量、构造、效益”关系，出力提拔企业内轮回系统力，以全价值战术驱动开启下一轮十年增长，持续引领新的合作时代，让梦走得更远！