11月的某一天，25岁的北京白领Jane突然发现，她的高兴网网友们疯狂地活泼在一个喊“我爱音乐一路听”的群组中，其实不断地邀请她参与对某一首歌曲的投票订定合同论。做为一个从99年起头就听收集电台的高龄网虫，Jane觉得有点匪夷所思，就加进了那个群组。
看上往那个群和原则Mini BBS没有任何区别，设置了灌水区、相册、下载那些“滥的不克不及再滥”的功用。当然，做为音乐论坛，它容许群构成员共享各类类型的音乐文件。假设你不留意群组头像是一张带有索尼爱立信LOGO的鼓吹海报的话，你几乎看不出来那个BBS带有任何的贸易气息--虽然事实上它恰是那家全球第四大手机消费商冠名的一项贸易活动。
“也许那是个’圈套’。”Jane说：“但是我照旧很喜欢那个活动，因为我能通过议论、分享音乐增进和网友们的豪情。”
那一营销招数是索尼爱立信为征服传统告白抵达率日益低下而停止的测验考试：跟着全球经济衰退不竭冲击老苍生的购置欲看，手机造造商们面对着浩荡压力，必需需要使本身的品牌有明显特色，如许才气避免消费者以哪家价格更低为抉择手机的根据。
研究机构Ｓｔｒａｔｅｇｙ Ａｎａｌｙｔｉｃｓ的挪动无线实务总监Ｎｅｉｌ Ｍａｗｓｔｏｎ表达：“手机厂商如今的情状很求助紧急，他们将面对更大的挑战。”手机是高科技产物，但零售价格不断鄙人降，各大厂商在那项营业上已经没有什么盈利余地。出格在中国，连诺基亚如许的行业领军者都加进了价格战。
品牌专家们说，更蹩脚的是，各手机品牌的告白都陈旧见解，大大都手机告白都充溢着各类各样的功用：音乐播放、摄影、手写、上彀……可是情愿为那些附加功用买单的老苍生其实不多。厂家们必需在茫茫人海中，把那些有差别癖好的潜在消费者们挖出来。
不外，那场鼓吹活动最困难的部门是让潜在的消费者加进那个论坛、以及评估他的营销效果--实事求是的说，BBS营销并非那么别致的鼓吹手段，出格是在BBS众多的中国，许多所谓的互联网营销公司都擅长用注册海量的马甲来应付客户--实金白银买来的其实是一堆“马甲”，已经是那个圈子里公开的奥秘。
也许那恰是索尼爱立信抉择高兴网的原因，那个由前新浪公司企业办事副总司理程柄浩开发出来的SNS平台目前已有超越500万的注册人数，日均IP拜候量到达180万,日均PV阅读量到达8000多万，Alexa全球排名247名摆布。
“高兴网更大的价值在于它能有效黏住用户，并大大降低了马甲的数量”，出名财经媒体《第一财经周刊》曾如斯阐发。通过风行白领世界的“伴侣买卖”、“争车位”、“做动做”等20多项游戏插件，那个网站吸引了大大都用户天天“趴”在高兴网上互相折腾。
而用户的实在性反过来也恰是包管新用户参与的次要原因，从那个角度上看，索尼爱立信借高兴网搭建的音乐平台，某种意义上也是为高兴网圈出了一个音乐喜好者的平台。“说实话，邀请注册的各类小网站、小游戏多的不得了。不外，当你的10个伴侣中有一半人都往参与统一个活动的时候，莫非你不会心痒痒吗？”Jane说，“事实，人以群分嘛。”
梦里