编纂 | 于斌
出品 | 于见
近日，iPhone 12公布售价，此前坊间众口一词的降价传说风闻宣告坐实。在5G重磅来袭之时，苹果的首款5G手机却因降价登上各大媒体平台热搜，确实有点耐人觅味。
新品发布会一再推延，新款智妙手机再次降价，那是苹果在疫情之下的营销战略，仍是继苹果全球关店潮、新品发布延期之后无法之举？
无论若何，那个智妙手机巨头的一举一动，都牵动了全世界果粉的神经。与此同时，苹果的意向，也像是智妙手机将来走向的风向标。
只是，看似已经开展高峰的智妙手机，能否还有将来，其将来将走向哪里?那是值得我们深思的前瞻性问题。也许，它将跟着苹果手机的将来走向，变得越来越清晰。
苹果遭遇史上更大黑天鹅，新品延期上市降价早有征兆
2020年突如其来的新冠肺炎疫情，毫无疑问是人类汗青上的更大黑天鹅事务，即便是头号的科技巨头苹果公司，也无法独善其身。
据领会，遭到新冠疫情影响，苹果公司在本年3月封闭了其在美国的270家线下门店，尔后于5月起头从头开放部门门店。但因前期确诊人数的增加，在近几月苹果公司又从头封闭了120个门店。随后，因为近期疫情在美国部门地域的传布速度有所减缓，公司决定再次开放线下门店。
如许意味着，新冠肺炎疫情全球蔓延，即使是站在“神坛”上的苹果也只能断臂自救，从3月份的关店潮，iPhone的销量下降60%，到3月末的春季发布会延期，6月举办的苹果世界开发者大会改成线长进行，都让苹果在美国本土、海外市场遭遇双重冲击，也在营收方面遭到史无前例的重创。
现在，iPhone 12的售价固然公布，但是其详细发布时间并没有官方动静，更多的是来自民间的揣测。从受疫情等多方面阐发其倒霉因素，iPhone12系列延迟发布及降价也早有征兆。
从苹果公司营收情状阐发，其在2019年在海外市场的表示其实不差劲。除了在日当地区收进下滑下，其在全球其他地域的收进均闪现上涨趋向，且在大中华区收进增幅超越3%。
究其原因，也与苹果公司为提拔中国市场的销量，在iPhone 11上市时，即已摘取了差别的降价战略有关。不断被消费者仰看的智妙手机品牌，突然之间降价，那在很大水平上刺激了iPhone新品的销售量，也促进了苹果在大中华地域的营收实现了反弹。
所以在iPhone 12降价传说风闻甚嚣尘上之时，苹果公司也早已表示出了在疫情之下，陆续拿下中国市场的决心。固然目前美国特朗普政府封杀微信、抖音等的禁令照旧充满了不确定，但是苹果公司在新品发布会之前，却提早释放出了iPhone 12降价的信号。并且，也有业内人士通过苹果官网的测试页面揣测，苹果或许会在9月10日举行秋季新品发布会。
苹果即将发布新款iPhone，以及陆续降价的动静一经坐实，在某种意义上，也其时是在特殊期间，苹果公司的一次话题营销与饥饿营销。相信，此时此刻，正有无数人对iPhone 12的冷艳表态翘首以盼。那也毫无疑问，为苹果手机在大中华地域的营收增长，埋下了伏笔，食下了定心丸。
但是，值得重视的是，固然苹果手机营业势头优良，但是根据市场调研公司Strategy Analytics公布的2019年全球智妙手机出货量统计数据展现，2019年苹果公司智妙手机出货量为1.97亿部，年度出货量初次被华为超越，目前为全球第三，占全球智妙手机市场份额的14%，远低于华为的17%。
由此可见，虽然苹果在大中华区的营业收进呈现增长，但是公司营收来源于大中华区的收进占比却在逐步下滑，在全球的市场份额上也呈现了颓势，那也不能不让苹果公司感应焦虑。
抛开国际市场不谈，仅仅是在苹果曾经表示最为强势的中国，因为全球智妙手机市场日趋饱和，消费者换机周期耽误，固然苹果公司的降价战略，短期内让其在国内市场销量逐渐上升。但其与华为、小米、OPPO、vivo等中国本土的手机厂商比拟，优势早已不克不及与过往同日而语。
从苹果手机的开展看智妙手机开展现状
苹果手机营收增长乏力，一方面阐明国内智妙手机市场已经发作了浩荡的改变。另一方面也在阐明，国内智妙手机市场合作格局的改变，让智妙手机品牌商的订价权也在进一步的削弱。
手机做为通信载体，是人们与外界交换、沟通的毗连东西，固然市场几近饱和，但是跟着挪动互联网的开展朝上进步，智妙手机硬件的更新迭代也势在必行。因而，智妙手机照旧有着宽广的市场。
据中国财产信息网根据公开数据整理，中国手机产物的市场容量照旧浩荡，并且闪现稳步增长的趋向。自2011年到2018年，出货出货金额也由2011年的3,049亿美圆增长至4,950亿美圆。跟着5G时代的到来，2019年至2022年，全球手机年均匀出货金额将稳步提拔至近6,000亿美圆。
而在产物构造散布上，智妙手机出货金额占比已在2018年打破98%。估量智妙手机的渗入率仍陆续提拔，而2022年全球智妙手机出货量占比和出货金额占比别离达85.48%和99.29%。
而在国内智妙手机品牌的散布上，目前已经是头部企业纷争的时代，良多过往处置智妙手机研发、造造的企业，也跟着市场的洗牌，也逐步被裁减出局。
在市场份额占比上，以2019年各智妙手机品牌出货量数据为例，国内智妙手机市场市占率排在靠前的别离是华为、OPPO和Vivo。小米与苹果紧随其后。而在2020岁首年月疫情发作后，华为照旧是严格的市场情况下的佼佼者。以第一季度的数据为例，华为智妙手机的出货量为2840万台，市场占比42.6%，相对2019年的市场份额为38.5%，也有较大幅度的提拔。
据于斌阐发，那与华为线下门店的平板电脑、条记本等产物为华为手机带来的线下贱量有必然关系，而依靠丰富线上产物线，强大的下称市场优势的OPPO、Vivo也表示强劲，凭仗其线上、线下连系的强大优势，让其市场份额照旧坚硬。
通过以上阐发能够看出，目前国内智妙手机市场仍处于增长态势，固然市场事实饱和，但是因为5G、AI、VR等新型根底的不竭涌现，让智妙手机有了更大的晋级迭代空间。出格是在中国，智妙手机已经酿成了人们聪明生活的“远控器”，因而也从过往的耐用品逐步酿成了“快消品”。改换手机、一人多部手机已经成为了一种时代潮水。
2020年，固然受外部经济形势的影响，消费者的购机需求被按捺。但是，人们关于线上沟通、消费等的需求进一步被激发，因而对智妙手机的依靠也有增无减。因而，疫情关于智妙手机市场的影响只是暂时的，以至有助推其快速反弹的感化。
从百家争喊到头部争霸，智妙手机的宿世此生
智妙手机从降生之初到富贵至今，履历的过程可谓风雨兼程。2011年被普及认为是国内智妙手机时代的元年，并因为国度三网合成、3G、4G收集根底设备的推进，快速完成全民普及，并走进了现在国产物牌逆袭，占据市场主导地位的昌盛期间。
而在智妙手机10年的开展过程中，有四个明显而关键的时间节点，成为智妙手机开展史上的里程碑。第一次是智妙手机之前，手机OEM代工及品牌化两条道路各有所长。一面试以富士康为代表的OEM代工形式大行其道，而跟着智妙手机的更新迭代，加工造造的利润空间越来越小，让那些造外型的代工企业沦为国外品牌手机的加以山。另一方面，则是以康佳、波导、TCL等手机造造厂商的自我革命，从过往的OEM造造走向了困难的品牌化道路。
不幸的是，在市场经济的大潮之下，国产物牌的量量、办事、更新速度等的短处与不敷，令其不低苹果、三星、摩托罗亚、诺基亚等国际品牌，并在手机品牌的第一轮比赛中，沦为牺牲品。
随后，以深圳小做坊为主的盗窟机、高仿机横空出生避世，成为陌头巷尾的一道靓丽光景，也带来了手机开展的第二次洗血与革命。一时之间，各类模仿苹果、三星的盗窟版手机，如雨后春笋。固然其紧跟国际品牌、高端产物的功用与道路，并增加了各类炫酷的赛马灯、双喇叭等内置硬件。但是毕竟因为价格过低而不能不压缩成本，带来一系列的量量问题。
与此同时，因为各大运营商推出的按运营商的收集频段定造、合约机形式等成为手机的支流小数形式之一，那也让高量量的手机凭仗运营商浩荡的用户渠道，以及充话费、送话机的形式快速的侵占了本来由盗窟机快速笼盖的市场，从而让盗窟机、品牌高仿机无处遁形，被裁减已成时代一定。
随后的第三海浪潮是国产物牌兴起，以至向国外进军。比力典型的是华为、中兴，他们操纵国外通信运营商设备造造商的身份将手机引进市场，在国际获得了浩荡的胜利。也有少数品牌由过往的OEM代工形式，走向了品牌国际化，完成了那个阶段的市场角色逆袭。
而国产物牌实正实现逆袭，是在智妙手机时代来暂时的3G、4G时代。那个时代，也是智妙手机降临之时，又一次革命与时代海潮。固然智妙手机的市场，持久由国外品牌占据主导，但是在那波热潮中，一些国产厂商也借助互联网营销，用与国际品牌几乎同等的手艺、办事找到了时机。
固然那个过程中，也有部门品牌被裁减出局。但是也涌现了华为荣耀、中兴通信、ViVo、OPPO、小米等国产物牌，并在那个群雄争霸的市场上，至今照旧连结着强劲的生命力。
而因为国度宏看政策的施行落地，3G、4G、5G收集通信等根底设备建立的开展如火如荼，百战百胜。也间接的推进了国内智妙手机市场的富贵强盛。
近年，固然国际品牌苹果、三星等大牌厂商的压造有增无减，但是国产物牌也占有一席之地。别的，在手机操做系统上，国际上两大系统巨头IOS、安卓双雄争霸的态势，也让那个市场充满了各类机遇。国内基于该两种操做系统的挪动利用数量也随之如雨后春笋，带来了全新的挪动互联网新时代。能够如是说，中国互联网的开展逐渐赶超欧美，智妙手机的快速开展功不成没。
5G将至，2020年中国智妙手机开展趋向阐发
据于斌看察，智妙手机头部品牌小米、vivo、OPPO、华为、三星、黑鲨、realme、荣耀等手机厂商们都陆续推出了5G高端新机，筹办驱逐新一轮的智妙手机革命。
通过各大智妙手机品牌商推出的产物与营销战略，也能够对智妙手机行业的开展做一些宏看揣度。
起首，智妙手机的开展，从最后的非智妙手机时代起头，就长短是单向的，而是财产化的。并且，财产化的趋向越来越明显。
挪动互联网时代降临后，因为智妙手机不只承载了人们毗连互联网，与世界连结互联沟通的根本功用，更是许多硬件配件、系统软件与利用软件的组合体。因而，其支持起来的也是一个围绕手机硬件、软件手艺的核心。
智妙手机行业的快速开展，也势必带动通信、芯片、智妙手机系统软件、利用软件行业的兴旺开展。而由此延伸的研发型企业、造外型企业，也将因而产生一系列的贸易形式，并带来整个赐与链、财产链的价值增值。
据领会，国内手机芯片等核心元器件自主比例不竭进步，以及国产智妙手机品牌在全球市场占有率的不竭提拔，也促使中国即成为全球更大的智妙手机造造基地。
其次，5G通信手艺革命，带来新一轮的财产晋级大潮。据领会，5G收集的更大优势，就是高速度、低时延。其大面积普及之时，也就是智妙手机在功用、体验上完全替代PC等收集设备自时。因而，也将在硬件、软件上做响应的晋级、更新，给整个行业带来新的生气与活力。
而关于智妙手机来说，5G、人工智能等根底设备建立的不竭完美，也是提拔其愈加高级、炫酷功用的关键所在。因而，智妙手机的迭代晋级与其对应的科学手艺更新，可谓相辅相成。
再次，智妙手机功用立异让将是支流趋向。可折叠屏幕手机变得愈加实在、摄影手艺需求不竭朝上进步、屏幕刷新率到达120Hz、快速充电以至无线充电也将成为重要的立异标的目的、手机续航时间也将成为该范畴的手艺打破点。并且，在智能科技的利用方面，立异也将是其核心动力。若何将硬件的更新迭代与软件的立异晋级融为一体，或将成为智妙手机将来充满想象空间的重要方面。
最初，智妙手机借助AI，将变得愈加智能。跟着人工智能手艺的开展以及智妙手机运算才能的提拔，支流手机厂商不竭加大人工智能范畴的投进，不竭推出搭载AI芯片，并让智妙手机具有过往智妙手机尚且无法实现的一些高科技的新功用。包罗人脸识别、语音识别、AR/VR等，都将让将来的智妙手机充满想象。
与此同时，因为5G收集的日渐普及，在手机上看视频、开曲播等互联网弄法，也将推陈出新，人们的日常生活，也将因为智妙手机变得愈加科技化、AI化而变得丰富多彩。因而，AI赋能智妙手机行业快速开展，也将成为不成阻挠的趋向，而人们的生活体例，也将因为将来智妙手机的那些可能，变得愈加便利灵敏、充满乐趣。
结语
有道是：人类的朝上进步，永久都是思惟的打破。智妙手机时代的降临，固然充满了盘曲，也给世界带来了浩荡改动。但是其晋级迭代的过程，也是人类思惟不竭打破的过程。无论是过往人们习惯利用PC互联网，仍是只认为手时机改动挪动通信，都有必然的局限性。现在，智妙手机让互联网翻开了另一个五彩斑斓的世界，就是明证。
我们有理由相信，跟着国度新基建时代的降临，人工智能、大数据、物联网等高科技，也逐步由理论走向了理论，由概念走向了利用落地。而在很大水平上，智妙手机即是那些高科技落地的载体。而无论那个时代走向哪里，智妙手机在可预见的时间范畴内，照旧是科技办事人类的重要参与者。而因为时代朝上进步，也让智妙手机的将来，照旧值得神驰。