第68届威尼斯片子节已于8月31日开幕，进围展映单位的《白蛇传说》曝光威尼斯片子节官方海报，继《海洋天堂》后，李连杰和文章在《白蛇传说》中再次协做，饰演师徒。
曝光的海报中，李连杰手执禅杖猛然回头，神气严厉，似乎后面险情危在朝夕。而脚下的水与远处的山覆盖在阳光的金辉中。早前就传出李连杰人道化法海的动静，那张以热色彩为主色系海报也似乎表示了那一点。
影片中，法海的门徒、文章饰演的能忍是新加进的角色，导演程小东表达，能忍是片子的调料。关于全新角色能忍，文章表达本身诠释起来毫无压力，“那个角色是虚构出来的，完完全全崭新的，所以反而没有任何压力。”
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