跟着国内传媒市场，特殊是电视市场的逐渐开放，境外电视传媒正通过各类体例进进中国。此中，默多克的新闻集团是境别传媒进进中国市场的“急前锋”。2002年3月28日，新闻集团全资子公司星空传媒集团开播的通俗话娱乐频道——“星空卫视”通过广东有线，在珠江三角洲和其他省市部门宾馆、小区落地。本文筹算通过对“星空卫视”的运做形式和传布理念的阐发，根究境别传媒给国内媒体市场带来的冲击和挑战。
一、个案切进：“男性选美”节目——《美人关》
星空卫视的主打节目包罗：综艺娱乐节目：《星空热舞俱乐部》、《美人关》、《IQ180》、《恋爱梦工场》；脱口秀节目：《星空不夜城》；普法节目：《拍案惊异30分》、《天网逃击》；以及情景喜剧、儿童卡通剧、典范片子等。
此中，《美人关》是星空卫视周末黄金时段收视率很高的一档“男性选美”节目。节目一推出，就引起很大反应，被《新周刊》的“2002年中国电视榜”评选为更佳娱乐类节目；而与此同时，该节目也在看寡中引起争议。《美人关》的魅力安在？争议安在？
1、 纯娱乐化。
“娱乐化”是默多克的习用手法，在《美人关》中也表示得淋漓尽致。节目根本的架构是：几个汉子通过才艺、身段的展现赢得台下清一色女性看寡的喜欢，最末由女性看寡们投票选出心目中的帅哥，不幸被裁减的选手纷繁被扔进水池中……节目停止中，全场女性看寡也表示得反常活泼，尖喊声不停于耳，她们不时对着台上几个如待宰羔羊般的汉子品头论足。特殊是到“水池”那一关时，女看寡们更是显得反常兴奋。合意的，尖喊欢唤“留下留下”；不合意的，则喊喊“下往下往”，然后毫不游移地将其推到水池里。就如许颠末拷问、才艺演出、脱衣秀等层层挑选，最初挑选出一个全场女看寡大快人心的成功者。整个节目飞腾迭起、极端刺激。
从受寡层面上来看，受寡的要求，为此类娱乐化节目标产生供给了土壤。经济充足的现代社会，娱乐逐步成为一种时髦：在心理上，人们逃求一种工做之余的全身心的放松，喜爱“拳头+枕头+噱头”的精神鸦片。具有娱乐化色彩的节目，因为它的有趣性、刺激性，很随便成为人们茶余饭后议论的主题。而从寡心理使更多人在无意识中从群众前言中觅觅类似的称心，从而促进节目娱乐化的流行。CBS的王牌主持丹·拉瑟提出的闻名的“后院篱笆原则”（back-fence principle），就从某一侧面反映了那一点。根据拉瑟的阐明，就是想象一天完毕的时候，两位家庭主妇倚在后院的篱笆上聊天，她们议论的话题就是轻松的、能引起人们兴致的内容。同样，星空卫视的《美人关》也极尽“轻松”之能耐，是娱乐肥皂的末极表示，招揽了许多社会言论的争议，同时也令节目出名度和收视率日积月累。
2、男色女权，逆道而行。
与凡是以男性的视角来审阅女性的娱乐节目（如时下多见的女性选美活动）差别，《美人关》中男性选美的设想是对传统的性别看念的倾覆。在该节目中，女性看寡掌握了整个活动的“话语权”，男性成为被挑选、被界定、被评判的对象，以至完全以女性的快乐和审美原则来审阅男性，那也是节目给人强大冲击力的原因之一。
跟着经济社会的开展，现代中国女性的常识程度、经济收进和社会地位有了显著进步；同时，她们的主体地位日益加强，对社会认同的期看日益强烈，但传统社会中男尊女卑的看念却仍在压造着她们，那一感情在《美人关》中得到宣泄。做为女权主义的精神游戏，节目天然也博得良多女性看寡的喜欢。有看寡描述本身看节目标感触感染是“恍惚间似乎就回到了武则天挑选男宠的时代。”但也恰是那一点引起了良多的争议。
二、全面解析：“星空”的节目设置原则——普通化和低成本
和《美人关》相唤应，“星空卫视”其他节目标编排也次要从娱乐性和刺激性（对国内看寡来说，应该也是倾覆性的）两方面切进，而普通化和低成本几乎是所有节目标配合的特征。
普通化
“星空卫视”供给的娱乐性节目，大多以“刺激”、“情色”和窃看为吸引看寡的元素。
起首，做足“刺激”文章。娱乐节目是贸易电视进步收视率的重头戏。若何适应或是迎合看寡的兴味造造娱乐节目是贸易电视永久的课题。用刺激的场景吸惹人是“星空卫视”的看家能耐。比力有代表性的节目是《手术曲播室》、《天网逃缉》和《大开眼界》，那些节目通过展示一些不为人知的画面博得收视率。而《星空好来坞巨片》向看寡选举好来坞影片同时，也在向看寡展现猛烈的械斗、凶残的杀人、血淋淋的碎尸、阴沉恐惧的夜袭。为了吸引看寡收看，其节目预告片特意将那些内容停止淋漓尽致的展示。
其次，大打“情色”牌。好比《美人关》，节目中的美女、帅哥做足了“情色”文章。那与FOX电视网的《欲看岛》（Temptation Island）节目异曲同工。《欲看岛》是“实人秀”节目。节目中4对年轻夫妇和其他26个年轻的独身汉被摄造组送上一个热带小岛，然后让那些人自在发扬。节目标初志是看他们能不克不及禁受住天然界最原始的诱惑，节目造造者也毫不掩饰其意图：“有些年轻男女会在热带光景的熏陶之下走到一路，而4对夫妇也许会在新的诱惑下劳燕分飞竟与别人联袂白头。”最初，禁受住查验的夫妇还将在电视剧拍完后得到一笔丰厚的奖金（参考表2）。
别的，称心窃看欲看。那一点在“实人秀”节目中得到足够展示。“实人秀”节目是近年在美国鼓起的以“实人实事”（所谓实人实事也往往是媒体筹谋的）为拍摄对象，固然导演、对白和摄像都显得非分特别粗拙，但因其放映时完全连结拍摄时的原汁原味，而且经常伴随刺激脾气节，因而在播出后备受喜爱。“实人秀”节目也是“星空卫视”的重头戏。好比《恋爱梦工场》和《拍案惊异30分》。《恋爱梦工场》次要形式是跟踪拍摄一个男（女）性逃求暗恋对象的过程，节目组通过架设在四周的摄像机监看全过程，间或介进以鞭策事务的开展。该节目极具演出性量，只是准“实人秀”节目。节目往往通过有意安放的盘曲吸引看寡，好比，某期节目中的男配角有洁癖，使逃求女配角的过程有了一点戏剧色彩。
文明的朝上进步使得人道中恶的、非理性的、潜意识的一面遭到贬抑，使得人们对那些人道中隐秘的一面充满了猎奇和窥视的欲看。电视既在迎合，也在培育提拔看寡的两种收视心理：窥视快感和吸毒快感。那些节目标卖点正在于此。一些节目对参与者实行完全的监视，等于是将他们赤条条地放到所有电视看寡面前，称心了看寡的窥探欲看。也正因如斯，许多人反对那种节目，认为它有损人类威严，档次初级。
低成本
起首，便宜节目尽量降低成本。好比上文提到的《恋爱梦工场》和《拍案惊异30分》那种节目不象传统的电视剧那样让演员根据剧本演戏，而是筹谋一种荒谬奇异的故事和情节，以此来吸引看寡，进步收视率。据称，“星空卫视”方案陆续将国内的荒谬离奇的案件移上《拍案惊异30分》和《天网逃缉》两个节目中。为了降低成本，那些节目将或者实拍，或者花很少的钱请一些没有名气的演员以至是通俗群寡来拍摄。现实上，《拍案惊异30分》已经起头施行那项方案。
其次，引进一些过时的片子、笔录片填充时段。“星空卫视”有三个播放片子的栏目，包罗《天堂影院》、《星空亚洲强档》和《星空好来坞巨片》，那些栏目成为向国内看寡推销“典范”影片的阵地（参考表1）。《手术曲播室》、《全家乐翻天》、《大开眼界》和《校园美女照过来》也通过引进国外或者港台的过时节目来“称心看寡的需求”。
三、深进透视：“星空”与FOX—— 一脉相承的风气
其实，“星空卫视”的良多节目都是美国Fox电视网节目标翻版。而美国Fox电视网属于默多克的新闻集团。因而，我们有需要察看一下新闻集团运营媒体的惯常做法。
新闻集团是一个全球性的媒体帝国，在美国拥有全国更大的电视公司-——福克斯电视公司。在英国拥有空中播送公司（Bsky B）、空中电视台（Sky）等150多个频道。拥有澳大利亚福克斯泰尔等频道。其香港卫视台（STAR TV）笼盖亚洲3亿生齿。此外，还拥有凤凰卫视等5家电视台；拥有8家出书公司。在美国有《纽约邮报》。在英国拥有《泰晤士报》、《太阳报》和《世界新闻报》。在澳大利亚拥有100多种报纸、杂志及67种郊区报纸。在新西兰等国拥有50多种全国或社区报纸；它拥有22座电视台；在全球有14家片子电视造造公司。
默多克在海外的第一次扩大，是1968年在英国购置一家老牌报纸《世界新闻报》。购置合同刚签，默多克就掉臂合同约定，逼退了该报的在任多年的老董事长，并号令该报总编纂缩减摘编人员以削减费用。在他的批示下，《世界新闻报》独家报导了一名妓女与麦克米伦内阁一名部长鬼混的细枝小节，使那件丑闻成为人们街谈巷议的热门话题，最末迫使麦克米伦政府下台。此次事务令《世界新闻报》“性+丑闻”的办报特色举世闻名。20世纪70年代，他又收买了境况欠安的《太阳报》，通过赤身女郎、激进言论以及体育报导等，默多克快速把《太阳报》酿成了英国发行量更大的一家报纸。后来，默多克又把同样的办报风气带到了美国。1977年，他在纽约购置了《纽约邮报》后，一改报纸本来的风气，起头增加暴力和性的有关新闻，以及丑闻和案件的报导，并通过衬着和夸饰的语言来吸引读者。
八十年代中期，美国的电视市场已经相当饱和。三大的电视网NBC、CBS和ABC朋分了绝大部门市场，互相之间合作猛烈，各不相让。同时，浩瀚的有线电视频道也在鼓起，争夺看寡。在如许残酷的合作之下在开垦一个电视网的难度可想而知。就是在如许的情状下，默多克凭仗从印刷媒体范畴获得的体味，认定普通化、低成本的节目能够使他挑战三大电视网。1987年他创建了FOX电视网，成为美国第四家无线电视网。依靠“性+暴力”的运营形式，FOX最末在市场站稳了脚跟，成为美国如今第四大电视网。它的“另类”风气，也成了FOX并世无双的特色。他人不肯拍的，FOX敢拍；他人不肯播的，FOX敢播。那种风气，FOX不断连结至今。
四、理性根究：“星空卫视”们给我们带来了什么？
一方面，“星空卫视” 的开播和其它境外频道的进进无疑使国内看寡看到了别致的、纷歧样的节目，使持久忍耐国内电视台呆板单一的节目标国内看寡有了更大的抉择空间。那将带来国内电视市场的猛烈合作。国内的电视台也会因为合作的压力，进步它们节目标程度。从那个意义讲，境外的电视节目大规模的进进，能够促进中国电视行业的开展，也给国内的电视从业者供给了一个进修和借鉴的时机。
另一方面，我们要看到，利润是贸易电视台的动力。关于星空卫视如许一家境外贸易电视台来说，她独一的目标是赚取贸易利润。而群众传媒要赢利，必需挠住受寡的重视力，以吸引告白投放。贸易电视台产物消费和销售遵照着经济学中的“大数法例”（law of large number）和通用法例，即什么商品更好销，消费群更大，就消费什么；哪些商品投进小产出大，就出力运营哪些商品（节目）。电视节目固然不完满是商品，但它具有商品性那一点却是毫无疑问的。群众传媒事实能以什么样的节目吸引大大都的受寡，让“产物”易于销售从而提拔告白运营呢？贸易性媒体较有掌握吸引大大都受寡的“法宝”就是：传布智力要求低但娱乐性强的节目。因而，“性+暴力”的节目运做规则是本钱运做的一定成果。虽然有人报复电视对丑恶的赤裸展现，也有人唤唤媒体的社会责任，但是那场“飞腾迭起的超卓游戏”其实不会因为那些仁慈的愿看而末行，因为它背后的运做体系体例和运营逻辑好像浩荡的车轮，正根据本身的规则轰然动弹。
而媒体业做为供给精神产物的特殊行业，电视做为资讯娱乐业的一个重要而特殊的范畴，不克不及仅从贸易效益来考虑。因而，在享有丰富多样的文化产物的同时，我们应进步的文化品尝和精神逃求。成人有需要明辨什么是 “通俗”、什么是“庸俗”，什么是积极安康，什么是哗寡取宠；而没有辨认长短才能的孩子们，也应享有干净的视听空间，免受不良信息的影响。
别的，国内媒体应连结理性，不该自觉模仿国外贸易电视台的做法。据2003年6月4日《潇湘晨报》报导，湖南娱乐频道因推出有“色情气候预告”之嫌的《星气象》节目而遭到各界量疑。该节目因镜头、音效及主持人台词比力暗昧激起争议。报导说，娱乐频道的创做群体一贯以“够前卫，够新潮”自得，该台前身体裁频道开播时就以“一色的美女主播身着性感吊带拆以港台腔播报新闻”为特色，在成为城中话题的同时也胜利地锁住了很多看寡的视线。在那种逃求驱动下，他们推出那档“另类资讯”的心理脉络也就愈加清晰了。 而因为节目涉嫌违规利用气象信息，与权势巨子发布的信息内容不同很大，形成了信息紊乱，非但不克不及给市民带来便利，还给社会不变形成影响。那种本末颠倒、哗寡取宠的节目和漠视媒体社会责任的运做体例带来的不只是对媒体本身形象损伤，也是对看寡的损害。