知恋人士12日证明，飞利浦公司将以23亿-25亿元人民币收买奔驰电器公司，两边在1-2个月内完成相关手续后将正式公布收买细节。那是继美国百胜餐饮集团公布收买小肥羊公司后，外资再次出手并购中国民营企业。
收买价格“很合算”
据知恋人士透露，飞利浦收买的资产包罗奔驰电器的全系列小家电产物及设备、品牌、营销收集以及运营团队。奔驰电器在上海松江的工业园地盘产权和厂房并没有出卖给飞利浦，而是通过出租体例与飞利浦协做。收买完成后，奔驰电器将成为飞利浦在中国的全资子公司，飞利浦则将向新公司派驻团队和治理人员。
记者12日赶到奔驰集团(编注：上海奔驰企业(集团)有限公司网站介绍称，奔驰集团是集家用电器产物研发、造造、销售为一体的综合性高新手艺企业，旗下“povos奔驰”先后荣获“上海市闻名商标”“上海名牌”“中国驰誉商标”等荣誉称号)摘访时领会到，目前公司一般运营，此次出卖奔驰电器并不是因运营困难或资金严重。据介绍，奔驰集团旗下有四大营业，一是消费电磁炉、电饭煲、电压力锅等厨房小家电的奔驰电器；二是消费剃须刀等小我护理用品的奔驰电工；三是消费饮水机等产物的水处置科技；四是往年收买的日本顶级高尔夫用品品牌homa。此次出卖的是本年1月1日注册成立的奔驰电器(上海)有限公司。持有奔驰电工19.9%股份的新华都集团12日也明白向记者表达，此次收买不涉及奔驰电工。
一家小家电造造企业的负责人对飞利浦23亿-25亿元的收买价格表达食惊，“从奔驰电器的消费规模和销售利润来看，那个价格对奔驰电器来说十分合算，(奔驰集团开创人)刘建国有了20多亿元的资金后，对奔驰旗下的其他项目将有更好的支持。”
据媒体披露，2011年1-5月奔驰电器小家电营业的内销额为4亿元，较往年同期的2.8亿元劲增39%。2010年，奔驰电器小家电(含饮水机)的销售额为7.9亿元，2009年销售额为5.9亿元。
“当儿子养，当猪卖”
国内家电专家、帕勒征询公司资深董事罗清启认为，此次收买不会引发国内小家电市场格局的改变，事实奔驰电器的规模相对较小。
虽然市场合作猛烈，但是小家电的利润率仍高于彩电、冰箱等家电产物，小家电市场被视为“中国度电业最初一块利润奶酪”，同时，小家电凡是也不像各人电产物那样要求较高的科技含量，消费成本凡是占较大比例，而中国又具有成本优势。外资企业之所以情愿并购中国小家电企业，恰是因为那些企业在国内有着优良的销售功绩，同时自己又拥有成本优势。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，从此次(飞利浦)收买(奔驰电器公司)来看，消亡合作敌手的价值更大。能够预见，飞利浦收买奔驰后，将不会利用“奔驰”那一品牌。
近年来，中华牙膏、乐百氏、苏泊尔、小护士、大宝、南孚电池、同一光滑油、哈尔滨啤酒等被外资并购后，一部门品牌淡化消逝，一部门沦为非支流的小寡品牌。专家认为，不克不及以庇护民族品牌为由把外资并购全盘否认，但民营企业家把企业“当儿子养，当猪卖”也要权衡利弊。
商务部研究院跨国公司研究中心主任何曼青则称，民营企业家抉择“把猪养肥卖掉”，也有必然的现实考虑，或在资金上、或在治理上碰着开展瓶颈。名牌不是原封不动的，今天是名牌，明天可能什么都不是，说倒就倒，市场合作很残酷。
也有专家认为，不克不及像庇护文物那样来庇护民族品牌。抉择被并购，反映了一些中国企业在履历了初期快速增长的开展阶段后，面临猛烈的市场合作和开展瓶颈，遭遇的无法和焦虑。因而，“卖”与“不卖”不要一概而论，应加以全面评估，三思然后行。