2014/07/22 10:37:00
凤凰网?
评论：小米手机越来越好 米黑却越来越多
小米那一路走来，功效斐然。然而从小米一代粉丝们狂热的逃捧，到现在越来越多的粉转黑，小米却迎来了骂声一片。以至于，小米生长中不成或缺的铁杆米粉，只丢下句“捧得多固执就黑得多彻底”决绝地变身米黑。
传说在今天的年度新品发布会上，小米4毕竟要千唤万唤始出来。从智妙手机的M1到M3，MIUI系统晋级到V5版，米聊也进进2014版，期间新增了电视盒子、智能路由器等新产物和新办事，小米那一路走来，功效斐然。然而从小米一代粉丝们狂热的逃捧，到现在越来越多的粉转黑，小米却迎来了骂声一片。
凭仗倾覆行业的价格优势，操纵收集营销实现弯道超车，小米在本年上半年以至实现了销量上对“中华酷联”的完胜。可惜的是，模仿苹果并筹算立异的的小米，一起头就走上了“性价比”的不回路，“雷布斯”操着湖北口音的通俗话，怎么看也没办法和一代传奇乔布斯相提并论。
更蹩脚的是，小米生长中不成或缺的铁杆粉丝，却丢下句“捧得多固执就黑得多彻底”决绝地变身米黑。公关才能一贯强大的小米，似乎再也堵不住言论界的责备。乱骂声中除了骨灰级米黑之外，大部门的口水并非无中生有，事实诸多量量问题、疑似侵权事务被频频曝光，再加上确实有那样一个群体历来就不喜欢小米。可明明，小米手机已经越来越好了，为什么米黑却越来越多？
饥饿营销的式微
现在说起小米，就不成制止地谈及其最为典范的饥饿营销。事实上，小米1因为产能跟不上必不得已而呈现的那一营销手段，或许只是个“歪打正着”，没想到后来被雷军玩上了瘾。以致于后来的小米将“期货”把握得炉火纯青无以复加，成为世人逃捧的原因之一。
当然，物极必反。沉浮于手机行业多年的品牌厂商，在对小米的搅局猝不及防之时，只好“以其人之道还治其人之身”。于是，各人就看到了越来越多的厂商包罗手机行业之外的品牌也搞起了饥饿营销。当一个销售形式被玩烂曲至玩坏时，用户恶感“夺购”的情感就起头疯长。
假设你曾是个忠实的米粉，或也曾履历过新品发布后几个月，都面临着夺购界面上低着头的米兔表达“卖光了”的歉意。当你毕竟攒够一生人品费力九牛二虎之力夺到那一款炙手可热的小米时，才发现市场上更具性价比的产物已经降生。回想起本身当初比上班还积极地守时蹲点夺购，一股心酸与被耍之感就血脉喷张了。由爱生恨，几米粉含着“买不到”的苦楚一步步被推向米黑阵营。
关于渠道商而言，小米的自营销售与价格上的一视同仁，极大地损害了其利润空间。而加价销售的体例却愈加损害了死守在电脑前夺购无果的实粉丝，那种渠道商与消费者一路哄夺的现象，几类似于圈占大量火车票、门票等资本的黄牛魔术。小米口口声声所标榜的以用户为中心，却在营销上更多地考虑了本身的炒做效应，就不克不及怪“水能载船亦能覆船”。
手机厂商的围剿
三年来，许多米粉对峙对小米的顶礼跪拜，很多出自“没有小米，如今智妙手机都要三四千一台”那类对指导的崇敬心理。不成承认的是，以价格屠夫的形象，小米创始了中国智妙手机高配低价的先河，在智妙手机快速普及方面，也或多或少有过勋绩。
然而，名高引谤。红米问世后有一场关于“美妙的工作到底何时发作”的闹剧，不晓得各人还记否？从华为荣耀3X畅玩版在红米note发布前两个小时打出告白语“更美妙的工作已经发作”，订价998元；到联想推出黄金斗士S8，低配与高配版别离订价788/988元，并矫正“美妙的工作才实正起头”；再到TCL的788元么么哒手机调戏“美妙一路玩”。那场由酷派大神F1引发的“血案”，被红米一句“永久相信，美妙的工作即将发作”，续写了千元八核智能机颇具诙谐感的征战。
欢乐无比的口号仗背后，是国内一寡手机巨头纷繁在中低端市场上对小米的围堵，以至以调戏的口吻挖苦嘲笑，再用价格看齐的体例聚焦统一噱头争取分一杯羹。由此看来，传统手机厂商正在越来越积极地变被动为主动，小米的形势已然丧失了过往三年攻城略池般的如日中天的情景。
在本年那个通信行业最热闹的年份，4G已来，硬件晋级，赐与链合作被认为是将来成败的关键。而赐与链是小米的更大弱势，之前在与“中华酷联”合作中的营销与粉丝优势，在一个敌手机操行要求更高的新时代，或将消逝殆尽。近来，小米在芯片、收集造式以及库存清理等方面的短处表露无遗，那也是被业界挠住的可供看衰的痛处。
理性消费的 ***
在小米那一互联网手机的影响下，手机圈变得日益急躁起来。人们越来越多看到的听到的，不是若何做好产物提拔用户体验，而是连续不断的骂战，某家大boss佯安装身事外埠报复期货没品，本身却早已站在那一形式的步队中。浮夸的鼓吹画面与单纯的口舌之快已经形成了用户的视觉与听觉怠倦，曾经被洗脑式的产物营销灌注贯注过的消费者如梦初醒，“为发烧而生”的粉丝们似乎也跟着时间“自愈”了。
当越来越多比小米更具性价比的手机呈现，更多更好的抉择摆在用户面前，“杀敌一千自损八百”的小米越来越成为鄙弃的对象。而在低端手机市场，自己就没有不成替代的“偶像”，所谓粉丝的忠实度更像是水肿，现实能放在秤上称重的重量百里挑一。事实那一类用户群体最灵敏的痛点在于价格和性能之比，一切狂热的跟随在亲身利益面前，都变得无足轻重。那是与iPhone“高峻上”道路截然相反的结局。
显然，小米定位的中低端手机市场已经到了人满为患的地步，消费者再不像智妙手机刚浮出水面高价不下时，碰着小米就难以便宜的激动了。而在整个消费群体 *** 理性的同时，反省过往也就成了茶余饭后的议论谈资。枪打出头鸟，做为引爆互联网粉丝经济的出色代表，小米难逃被群而攻之的命运。要晓得，人们老是喜欢在回头看到本身走过的路时，难掩对青涩期间稚嫩之举的否认，却漠视了，人与事物都是跟着时间一同生长的。
据说，无论是“饥饿营销”、“期货形式”，仍是低价 *** 丝的市场形象，小米都将在M4发布后适可而行，那么小米兢兢业业不寒而栗庇护的神异感回属感稀缺感或也随之四分五裂。当然，在雷军的料想中，“泯然世人矣”仍是“再造奇观”自有衡量。不管如何，小米吹破牛皮的过度营销是时候沉着沉着了，但愿它挨得住多深的诽谤，就经得住多大的赞誉。