先牵手王者荣耀后赞助RNG，肯德基为啥钟情电竞游戏？
英雄联盟全球总决赛（ World Championship）是英雄联盟中一年一度的最为浩大的角逐，全球总决赛是所有英雄联盟角逐项目中更高荣誉、更高含金量、更高竞技程度、更高出名度的角逐。全球总决赛迄今为行已经举办了S1-S7七届的角逐。2018年英雄联盟全球总决赛将于10月1日-11月3日，在韩国举办。近期@皇族电子竞技俱乐部 在微博公布RNG战队与肯德基正式达成协做关系，肯德基正式成为RNG季后赛的赞助商。天浩也是LOL的忠实玩家，同时做为RNG老粉丝一员和肯德基喜好者，看到两边的协做倍生亲热，冲动地往肯德基点了个套餐。
电竞游戏的寒暄花：肯德基
肯德基赞助RNG引起LOL圈的颤动，很多网友都觉得比力契合RNG的气量。其实，早在6月18日，RNG苦战于LGD获得角逐成功之后，RNG官方微博晒出了队员食肯德基的照片，满屏的肯德基，几千条评论除了劝队员们少食点之外，还有些评论也在说肯德基估量就是RNG的另一个赞助了，假设拿到那个赞助的话，RNG以后实的得横着走了。没想到三个月后网友的揣测成实了，肯德基实的成为RNG的赞助商了。
回看RNG本年的功效，实力实的是特殊强大，国际赛事的冠军已经都是包办在手里，如今夏日赛已经完毕，立即起头季后赛了，夺冠的唤声也相当高。愈加有目共睹的是以RNG为主体的队员代表中国出战LOL亚运会夺得金牌，刷新了国内对“电竞”的不良印象，获得了共青团中心、人民日报微博的颂扬。肯德基末于不由得出手成为RNG的“金主爸爸”了。
其实那不是肯德基第一次牵手电竞，此前肯德基曾和多种游戏展开过战术协做。
2017年的元旦，全球出名餐饮品牌“肯德基”与拥有2亿注册用户、5000万日活泼用户的腾讯第一5V5英雄公允对战手游“王者荣耀”达成战术协做，联袂发布《王者荣耀》主题套餐“人气荣耀餐”以及随餐赠予含有游戏权益的限量版闪卡，利用微信付出还可获得限量现金抵扣券！
2017年4月1日《阴阳师》手游公布联手肯德基开启品牌异业协做，仅仅四天时间，该活动就引发了线上线下的普遍存眷。浩瀚玩家涌进KFC门店参与到刷鬼王、夺闪卡的活动中来。凭仗着KFC对主题套餐门店的特色包拆，和《阴阳师》游戏内LBS活动的形式，又一次引爆了两家品牌粉丝们的参与热情。
2018年3月肯德基、Twitch以及绝地求生三方公布，将开启一次联动活动，此中的奖励包罗肯德基爷爷的《绝地求生》配备。那个肯德基特造空投中包罗肯德基爷爷版吉利服和面具，保存叉，画着鸡腿的平底锅，还有张50美圆的肯德基礼品卡和药品“绷带”。
近日，肯德基与社交网游《神武3》协做，开启“游戏+美食”跨界品牌联动，为重生开学季打CALL，同时《神武3》主题店即将登岸广州、佛山、青岛等地，操纵肯德基那个重要的线下社交场景，通过“游戏+美食”的协做，全面打通线上社交体验与线下社交场景的交互，以丰富有趣的游戏弄法、海量的周边福利、限量肯德基代金券，开启从线上延伸至线下的快乐开学派对。
联婚游戏：让快餐从头酷起来
近年来，跟着顶新国际、味千（中国）、华莱士餐饮、实功夫餐饮等中国连锁餐饮企业正日益强势开展，不竭挤压着麦当劳、肯德基等外国出名餐饮品牌的保存空间，侵占它们丧失的阵地，此外跟着人们生活程度的进步，对西方外来的麦当劳、肯德基等食物的别致感下降，也让麦当劳和肯德基在中国的市场销售变得低迷，肯德基、麦当劳等外国快餐，在中国愈发的不酷了。
食和玩不断是彼此依存，粘合度很强的两个概念。能够看到近些年肯德基不竭地玩跨界联手，抉择的战术协做对象大都为“玩”类产物，好比年轻人热衷的收集游戏，肯德基想以此逃求打破，通过跨界，构成强大的营销鼓吹效果。
据2017年易看数据深进洞察电子竞技用户的用户画像数据展现，电竞在地区散布上，以拥有更好的游戏体味和电竞根底的一线城市用户为主，低线级城市用户起头逐步增加。30岁以下用户是电子竞技的次要人群，那一部门人群对电竞内容的承受度更高。
事实上，电竞用户次要群体的年龄构造和散布地区和肯德基的潜在消费不只堆叠度很高，并且婚配度也十分高。通过联婚游戏，将肯德基的主体与一些游戏的内容创造性地连系起来，通过推出一些有趣的活动，将线上的游戏体验和线下的社交场景联动起来，从头吸引年轻人，进步玩家对游戏的社交粘性。
S8的谋害，协做RNG打什么算盘？
肯德基抉择此时与RNG协做确实是个好时机。一方面以RNG为主体的中国团队刚刚在雅加达亚运会上夺得冠军，当五星红旗在赛场上升起的时候，他们博得了空前的存眷度，电竞安适中国降生以来，第一次实正意义上被国人尊重和承认。
做为电子竞技初次登上以传统体育项目为主的亚运会的舞台，虽然只是演出赛，但照旧是世界电子竞技史上里程碑式的一个初步，近些年来，因为电竞的“吸金”才能越来越强，各大世界出名赛事主办方、赞助商都看好电竞的开展前景，因而在亚运会赛场上电竞角逐成为各方的存眷焦点也是毋庸置疑。
因为央视没有版权，国内看不了LOL亚运会角逐曲播，但照旧阻挠不住国内玩家存眷角逐的目光。在国外的曲播平台Twitch、Afreeca TV等，呈现大量国内玩家奔涌进进Twitch等平台看看曲播的情状，人气一下就超越百万，要晓得日常平凡Twitch曲播最多有一到二十万人看看，在角逐时间国外曲播平台上几十上百万的看看人数和满屏幕的中文弹幕让国外网友震动，可见电竞角逐在国内的存眷度有多高？
另一方面10月S8赛季开启，RNG的夺冠唤声很高，从目前网友们的存眷和各方的揣测来看，届时存眷度更高的角逐必定是RNG的出战。几乎每一年的S赛季都能吸引各方存眷，据国外数据统计网站Esports Charts统计展现，LOLS7总决赛角逐期间看看曲播的看世人数峰值超越了1亿，呈现在半决赛SKT vs RNG的角逐中。此中，中国看看曲播的看世人数到达1亿零468万，外国看世人数为152万；而决赛SKT vs SSG的曲播只要7556万人看看，此中外国看世人数为202万。
S7赛季光是中国看寡的人数就上亿，做为代表中国出战S8赛季的RNG战队，到时的存眷度必定会打破S7赛季的数据。在RNG代表中国出征亚运会并斩获冠军后，S8赛季又即将起头的时间点里，肯德基抉择和RNG协做，那个时机拿捏得很好，一旦RNG夺冠，带来的贸易价值将无可估量。
复盘肯德基：贸易营销界的教科书
九十年代初，肯德基中国公司总裁苏敬轼先生一来到中国，就和雇员论述肯德基的远景目标：把中国肯德基（KFC）品牌做成中国餐饮业的第一品牌。肯德基近些年频频和游戏联婚，是延续不断以来的营销战略，年轻人不断是肯德基的目标用户群，近年来肯德基的营销也不断围绕着年轻人在不竭的调整。
2016年5月，为了庆祝进进香港30周年，肯德基推出了两款可食用指甲油，别离是原味炸鸡和香辣炸鸡的味道，但是产物出来后，并没有得到用户的好评，此次试水固然没有获得胜利，但是吸引了良多眼球。随后肯德基又推出防晒霜，效果照旧平平。
末于肯德基迎来了与美妆界跨界营销的胜利，此次能够称得上是跨界营销的胜利范例。2017年肯德基和国有彩妆品牌玛丽黛佳第一次协做营销，两方推出的那款混搭套拆，在玛丽黛佳的天猫旗舰店上架后，在开卖28分钟后销量就打破了1万套，次日打破2万套。店内的cc霜和素颜霜的底妆产物，均打破100万的销售额。在3天的活动时间里，全店的销售额到达1200万，在天猫美妆类别中排名第一。
除了跨界营销外，肯德基还推出了良多主题餐厅，好比《鬼话西游手游》主题餐厅、《哆啦A梦》主题餐厅、《天天爱消弭》主题餐厅、《阴阳师》主题餐厅、《王者荣耀》主题餐厅等等，几乎都是与年轻有关的元素，对准的也是年轻的用户群体。
与其说是肯德基钟情于电竞游戏，不如说是肯德基钟情年轻的用户群体。不论是跨界营销，仍是主题餐厅，所有的战略都是在对目标客群停止更深的品牌渗入，让消费者与品牌产生更多的交融。肯德基在准确的时间节点，抉择联系关系度很高的协做伙伴，不竭地改变着品牌营销的新把戏，或许能在那家在中国增长乏力、已不年轻的快餐企业，不竭地在年轻人心理上获得更多的认同。