临近夏季传统饮料旺季，各大饮料品牌一场夏日战争即将到来，此中最受存眷最有话题点的莫过于看凉茶行业两大宿敌王老吉加多宝的PK。4月20日，凉茶指导者加多宝在北京国际饭馆举行了“开启凉茶黄金时代-2015年金罐加多宝上市发布会”，推出全新“金罐”包拆。一位快消行业专家透露，“红罐拆潢案”一审败诉后，固然加多宝摘用一贯的讼事“挈字诀”、用不平上诉的手法争取时间，但换拆已然势在必行，而夏日就是更好的换拆时机，因而加多宝一定会推出新包拆，在“红罐拆潢案”二审讯决之前，摘用新旧包拆同时销售的战略，给本身争取换拆过渡时间，比及二审讯决之后，再快速的全面换拆。业界所料，3月中旬，加多宝就起头挖空心思，为推出新包拆做言论造势。
不断以来，“红罐+怕上火”已经成为凉茶品类的核心资产。不外，跟着2014岁尾“红罐拆潢案”一审败诉，加多宝面对换拆危机，那与3年前失往王老吉商标消费运营权、面对品牌切换危机差不多是同样的境地。加多宝与王老吉的红罐之争已经延续了900多天，在打输了一次次讼事之后，如今加多宝末于认命了，4月20日，“开启凉茶黄金时代—2015年金罐加多宝上市发布会”在京举行，加多宝末于起头渐渐“舍弃”红罐包拆，金色灌拆能否书写2012年加多宝品牌胜利转换的传奇，备受存眷。天业结合品牌筹谋认为，那几年加多宝浩荡的营销投进，且通过讼事营销，在短时间已跻身凉茶行业两大品牌，获得消费者的认同，换拆对加多宝短期内可能有一些压力和影响，但不会比昔时改换商标名字困难。
加多宝换拆，纯属无法，谁都不情愿把本身辛辛辛勤养大的孩子拱手送人，多年“红罐”包拆早已深进人心，那是加多宝多对其品牌的核心资产——品牌视觉识别系统无法掌握的一定成果：在2014年12月19日，加多宝、王老吉的红罐外包拆拆潢权对诉案在广东高院一审宣判。广东加多宝饮料食物有限公司被判构成侵权，立即停行消费并销售与王老吉红罐凉茶包拆拆潢类似或不异包拆的产物；补偿广药集团1.5亿元及维权费26万余元。至此，历经19个月的“红罐之争”的比赛末于以广药完胜了结。
加多宝换拆
图：曾经的红罐之争
那么，问题来了：
什么是品牌视觉识别系统
品牌视觉识别系统（以下对峙VI设想），也就是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感看所接触到的为了区别于其他合作敌手的一套视觉识别系统，它的根本要素部门次要包罗企业名称、企业标记、企业原则字体、原则色彩、象征图案、企业提出的口号、企业不祥物、公用字体。还有一部门就是利用要素，次要包罗办公务物用品、企业表里部建筑情况、交通东西、服拆服饰、告白媒体、产物包拆、赠予礼物、陈列展现、印刷出书物。
视觉识别系统的重要性
VI设想在品牌中是至关重要的，而视觉识别设想是最外在、最间接、更具有传布力和传染力的部门。最能和消费者发作关系的并非产物，而是形象视觉设想，你可能不利用它的产物，但绝制止不了不看到它，视觉设想的好好坏间接影响到的是整个品牌的形象。COCA COLA的玻璃瓶剪影、飘带，NIKE的勾 APPLE的缺口苹果，还有那红色罐的王老吉加多宝，那些深进人心的标记、图形恰是品牌形象的感化，让你熟悉了”它”、认知了”它”。
视觉识别系统对企业的感化
1、企业VI设想明显地将企业与其他企业区分隔来的同时又确立企业明显的行业特征或其他重要特征，确保企业在经济活动傍边的独立性和不成替代性;明白企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要构成部门;
2、企业VI设想优良的企业形象设想能够搀扶帮助商企优化资本情况，为企业参与市场合作供给强大的包管
3、企业VI设想传达企业的运营理念和企业文化，以形象的视觉形式鼓吹企业;
4、企业VI设想以本身特有的视觉符号系统吸引公家的重视力并产生记忆，使消费者对企业所供给的产物或办事产生更高的品牌忠实度;
5、企业VI设想进步企业员工对企业的认同感，进步企业士气。
品牌VI系统如斯重要，加多宝却没有将它掌握在手里，最初反被将军，剧情颇有点像保母和亲妈争夺孩子抚育权。加多宝把红色的罐拆凉茶培育提拔到了全国的第一，但是如今却不能不“拱手相让”，那让人不堪唏嘘。但是在法治社会事实法大于情，昔时加多宝决定以“王老吉”品牌翻开巿场时，就应该想到那个结局。那是没有有对品牌停止久远规划的恶果，所以，品牌视觉核心资产，必然要掌握在手里。