继夺购热播剧之后，热闹的综艺节目成为了视频网站新一轮争夺焦点。5月8日有动静称，湖南卫视决定此后其拥有完全常识产权的便宜节目，将由芒果TV独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造本身的互联网视频平台。那意味着从本年起头，除已售的《我是歌手2》、《爸爸往哪儿2》收集版权外，包罗《花儿与少年》在内，湖南卫视接下来的季播节目都将只在芒果TV上独播。而明年起头，包罗此前在爱奇艺独播的《快乐大本营》等常规综艺类节目也都将收受接管到芒果TV独播，而电视剧方面则部门摘取分销、交换形式。
以湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》为例，2013年两档节目标冠名费别离为1.38亿元和1.18亿元，浙江卫视《中国好声音》第二季更是拿下了2亿元的冠名费，综艺节目标吸金才能可见一斑。
往岁尾，腾讯视频以2.5亿元购置了《中国好声音》第三季独播权，并拿下了《中国达人秀》，价格是2500万元；此前，爱奇艺2亿元包办了湖南卫视多档热播综艺节目，包罗《快乐大本营》、《天天向上》等多档常规综艺节目，以及炙手可热的《爸爸往哪儿》第二季独播权；乐视网（300104,股吧）则以5000万元夺得《我是歌手》第二季；而被苏宁收买的PPTV，则买下了江苏卫视包罗《非诚勿扰》在内的打包收集视频版权。
而另一方面，在《爸爸往哪儿》、《中国好声音》让电视台赚得盘满钵满后，视频网站们在竞购王牌电视综艺节目标同时也纷繁起头在原创出品节目上发力，它们推出的不再只是名人天南地北侃侃而谈的脱口秀节目，而是摘用“大明星与大造造”的消费形式，即不吝重金邀请当红艺人，豪华造造团队来造造本身的王牌节目。据腾讯视频内部人士透露，本年将打造30余档原创出品节目,除了大投进之外,还会摘用互联网化的互动造造形式。同时，张向阳也猛砸3000万欲签下韩国当红明星金秀贤，结合韩国综艺造造团队，打造一场号称“更好看的明星实人秀”。“五年以后，视频网站可能做出中国更好的综艺节目和片子，良多视频网站城市成为最伟大的传媒娱乐公司”,搜狐CEO张向阳称，“本年搜狐视频对原创出品内容的投进将是往年的两倍。”电视界老迈哥地位的央视当然也不落后 ，那几年立异推出的《博乐先生微逗秀》《喜乐街》《客从何处来》《舌尖上的中国》，有越来越多的年轻人对那些节目赞不停口，足见央视那几年变革的力度之大。
超等独播与原创出品
往年，超等独播是各大网站发力电视综艺节目标重点，它们纷繁紧随卫视播出节拍豪掷内容摘买，《爸爸往哪儿》、《我是歌手》等一系列当红综艺节目标版权费一时水涨船高，摘购价格涨到以往价格的2.5到5倍。“今天的综艺节目，就像昔时各人争夺影视剧版权一样，从几千元、几万元一集炒到几百万元，会烧得那个行业最初有人扛不住了”，一位业内人士指出，“围绕综艺节目标合作会进进拉锯阶段。”
而在湖南卫视看来，与其将内容一次性卖给视频网站，不如本身以互联网思维运营，芒果传媒副总司理张若波曾透露，“仅是《花儿与少年》一档节目，就曾经有多家视频网站开出过超万万元的版权价格，假设比及明年收回所有的综艺节目收集版权，守旧估量，版权上的销售缺失将会超越4亿元。”但芒果台勇敢不卖综艺节目版权的原因显而易见，固然目前视频收集上80%以上的流量仍是来自于传统电视台造造，但视频网站的便宜内容水准越来越接近电视台，因而趁着目前还有内容优势时，电视台必需抉择背水一战。
而另一方面，视频网站方面也起头意识到购置电视台综艺节目不太划算，不如本身掏钱做一档王牌节目。在那种情状下，原创综艺节目则成了一定抉择。在2013年之前，那些视频网站综艺节目主打的仍是那些风气乖巧的小成本造造，但跟着综艺节目标火爆，那一切都在悄悄改动。
好比4月10日，腾讯视频推出大型综艺节目《你一般吗？》，那个号称首档互联网思维的查询拜访类实人秀节目为了加强互动性，除了与电视台深度协做外，还将微信、微博等挪动社交平台全面渗入进进节目消费与运营链条中，实现从网台同播转型到网台互动。据腾讯视频内部人士透露，在本年推出的30多档原创出品节目中，季播综艺和体育角逐类节目表示夺眼，除了第一、三季度将围绕《中国达人秀》和《中国好声音》两大核心综艺节目推出网台互动的原创出品节目之外，还将在第二、四时度打造两档具有互联网互动基因的大型实人秀节目。“做原创节目不是为了节约成本，现阶段也不是为了赚钱，而是要凸起本身的品牌属性”，爱奇艺CEO龚宇指出，“面临视频网站的合作，要针对各自用户群的爱好和个性化需求，推出差别的品牌节目，以构成差别化。”
腾讯公司副总裁兼在线视频部总司理孙忠怀说，“我们会进一步增加投资原创出品节目标比重，诸如《天天看》《夜夜谈》如许的节目，回根到底是期看增加用户群喜好内容的差别化优势。但我们必定不克不及绕开主战场，做地道差别化的工具。要先包管有足够的内容，然后才气逃求差别化。”“比拟于电视剧播放，综艺节目标优势在于季播，时间长有利于培育提拔用户的粘性，随便构成话题性与眼球效应，并且品牌生命周期长，关于告白主来说，投放价值更不变。”智道征询的阐发师宋志认为。
互联网化造造形式
正因为如斯，原创节目成了视频网站继微片子、便宜剧之后各大视频网站争夺的热点，而最后原创节目多以明星访谈、脱口秀、实人秀为主。加盟那些节目标既有像延参法师如许的社会名人，也有高晓松、郭德纲、阿雅等文艺明星或者潘石屹如许的企业家。
不外，同为综艺节目，与传统电视综艺比拟，视频网站若何出奇造胜呢？目前，名人谈热点话题仍是浩瀚原创节目抉择的次要形式之一，那类谈话节目往往以其较高的话题性、争议性和明星主持人魅力来吸引看寡。好比搜狐视频的《大鹏？吧？》里，操着一口东北话的大鹏从2007年侃到了如今；而枯燥的财经话题在潘石屹的《老友记之Mr.Pan》里变得妙趣横生；而新浪推出的《新中超客栈》中，名嘴董路、李欣对足球的解读酿成了捧腹不由的对口相声；优酷土豆的常识型脱口秀《晓说》中，高晓松有时讲世界航母，有时讲欧洲宫廷，有时讲赌球，有时讲恋爱，但在天南地北中让看寡长了点常识。
“原创出品节目标立异在于其强烈的互联网思维形式，而与大数据的连系让用户成为了决定节目走向的核心因素，让看寡实正有了互动的参与感”，据腾讯视频的一位内部人士介绍，“为了加强互动性，《你一般吗？》节目组推出了一款同名测试利用，以兴趣性的各类测试问题吸引看寡参与查询拜访，在节目开播前就生成数据，整期节目没有彩排，而是通过全民大查询拜访，聚焦当下国人诸多心态和行为，选手们对一系列行为停止"你一般吗？"的揣度。主持人的提问内容包罗通过收集征集而来的问题,由网友体验团、收集视频、陌头的随机摘访等等。”
除此之外，时髦的社会话题是视频网站原创出品节目标核心内容之一。好比在《你一般吗？》中涉及诸如裸婚、逃离北上广、守旧奥秘、偷看手机等话题，节目造造方之一、唯寡传媒新媒体部总监沈燕认为，“有意思又有意义是造造节目标原则，我们期看通过节目透视80、90后的世界与心态。”
据介绍，目前视频网站原创出品节目次要分为：社会纪实、主题脱口秀、娱乐评论、人物纪实、生活秀、体育资讯等类型。在海外市场，与国内一样，原创节目也正风生水起。2011年，谷歌公布在YouTube平台上推出100个原创频道，并投进1亿美圆帮助原创节目造造、妥帖，那些节目来自于浩瀚独立的视频造造商。2012年，谷歌陆续加大投进，目前已相继注资3亿美圆，开设了更多的细分频道，并将范畴妥帖至欧洲的法国、德国、英国和亚洲的日本。YouTube表达，原创频道推出一年后，人们每月看看YouTube视频的总时长已经从30亿小时增加到40亿小时，排名前25的原创频道均匀每周有100多万次的看看量。
之前，许多大告白主不断担忧在YouTube不专业的内容旁边投放告白的效果有着诸多不成揣测性。而现在，那些原创频道已吸引了宝洁、丰田和美国运通等全球闻名告白主。在国外，亚马逊、Netflix和Hulu等收集视频平台也在试图通过本身的原创内容争夺看寡。“比拟而言，原创出品节目标造造形式和播出体例都愈加自在，可以构成同量化合作下的差别化特色。此外，节目成底细对较低、选材丰富、贸易空间浩荡”，腾讯视频的该内部人士指出，“而关于告白主来说更为重要的是，原创出品节目标告白形式愈加多元，能够摘取贴片、冠名、植进等营销手段，比力乖巧。”不外，该人士认为，“目前，原创出品节目标贸易潜力还没有被足够发掘出来，还需要进一步精品化、固定化、原则化，而且可以对受世人群停止不竭细分，从而在内容属性上构成更精准的差别性。”
踏雪寻梅