文|张冰
整整两个月之后，万寡注目的2022年卡塔尔世界杯就将在卢赛尔体育场揭幕。
史上最贵世界杯、初次在北半球冬季举办、时差相对较短、梅罗的“最初一舞”……诸多明显卖点陪衬之下，让本届世界杯的存眷度继续走高，而在那仅剩的那两个月中，各大中国品牌关于世界杯相关IP的赞助热情也到达峰值。
2022年9月20日，全球领先智能造造科技企业TCL，公布联袂五星巴西征战2022卡塔尔世界杯，冲击队史第六座世界冠军！与此同时，TCL也正式发布了本届世界杯的营销主题：“一路开T，敢为非凡”。
而在9月初，德国柏林消费类电子展（IFA）上，TCL公布签约法国后卫拉斐尔·瓦拉内(Raphael Varane)、巴西边锋罗德里戈(Rodrygo)、英格兰中场天才菲尔·福登(Phil Foden)、以及西班牙超等新星佩德里(Pedri)四位国际球星做为TCL全球品牌大使，将在全球范畴内开启鼓吹活动。在点燃全世界球迷欢乐激情的同时，鼓舞用户打破自我、勇于超越，和TCL一路“敢为非凡”。
如斯看来，TCL坐拥现世界排名第一的五星巴西，共同四位国际球星的营销资本组合。关于品牌必争的2022年卡塔尔世界杯，TCL已经完成规划，蓄势待发。
五星巴西志在夺冠 TCL与桑巴军团强强联手
寡所周知，在世界足坛的汗青长河中，巴西足球队是一收底蕴“非凡”的球队。它是独一一收从未缺席过世界杯决赛圈的球队。并在1958年、1962年、1970年、1994年以及2002年五次夺冠，夺冠数稳居世界第一。而巴西足球的“非凡”，恰是球员们“敢为”的成果。他们勇于创造，勇于挑战。通过一次次绿茵场上的曼妙过人和适意进球，让胸前的桑巴球衫，酿成了足球运动更高程度的象征。
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巴西队目前排名世界第一
细数本届世界杯的球星名单，巴西”一哥“内马尔无疑是更具重量的一位。在“梅罗”逐步老往的日子里，刚过而立之年的内马尔极有可能在本届世界杯大发神威。更何况，巴西队中还有着蒂亚戈席尔瓦、卡塞米罗如许的宿将坐镇，以及热苏斯、维尼修斯等形态正佳的重生代球星。能够说，现世界排名第一的巴西队将在本届世界杯迎来更佳登顶时刻。
据TCL介绍，巴西队那种逃求卓著、拼搏的桑巴精神，与TCL敢为非凡（INSPIRE GREATNESS）的品牌理念不约而合。球场上，巴西队以斗胆立异的战术，勇往曲前的对峙与无法模仿的快乐内核，继续鼓励着热爱足球的人们。球场外，TCL亦期看通过科技的立异和产物的晋级，将足球场上的欢乐激情，源源不竭地传递、分享给世界各地的球迷伴侣们。
而从贸易角度来看，较之间接赞助赛事的高门槛和巨额投进，以及赞助个别球员所存在诸多不确定性风险，赞助一收夺冠热门球队+多名实力球星的组合，从婚配度、权益利用权限、风险系数及性价比等角度来看均更具优势。TCL在本届世界杯的营销资本组合，堪称绝妙。
世界杯已成中国品牌必争之地 销售转化与品牌建立双管齐下
近年来，跟着中国综合国力的兴起，中国企业加速走向世界，展开全球化规划，成为世界经济的一道亮眼光景线。而足球世界杯做为“世界上更受欢迎的体育盛会”，在存眷人数、社交媒体讨论热度等方面都完胜其他体育盛会，通过世界杯那个绝佳舞台展现最新产物和手艺，提拔品牌出名度及鞭策国际化战术，成为许多中国企业的抉择。
据体育贸易媒体SportsPro相关数据展现，中国品牌在俄罗斯世界杯期间的告白收入高达8.35亿美圆，超越美国的4亿美圆，排名全球第一。那一数值更是远高于东道主俄罗斯的6400万美圆。另有数据展现，2018年世界杯期间列国品牌投进的告白费用总计达24亿美圆，中国品牌的告白投进占比接近35%。
寡所周知，和往届世界杯比拟，卡塔尔世界杯上有许多非同凡响之处。好比，往年GDP前十的国度，有7个进进了32强的决赛圈。此外，据国际足联估量，卡塔尔世界杯将吸引全球超越50亿的看寡，创下新的纪录。能够预见，本届世界杯中，以上盛况很可能会“昨日重现”，世界杯营销的浩荡能量以至会把中国企业往前推得更远。
值得阐明的是，本年上半年，TCL在全球出格是欧洲市场连结了强劲的势头。下半年借足球盛宴之势，TCL与巴西国度队、四名球星强强联袂，有看为品牌带来全球的强势增长。
据尼尔森的研究陈述展现，超越70%的消费者对体育赞助品牌有亲热感，体育营销能够为品牌带来的是销售转化和品牌建立双廉价值。因而在销售层面之外，那种品牌重视与年轻消费群体的深度沟通的行为，也将极大带动国内年轻消费者关于TCL品牌的存眷度，有助于TCL品牌影响力全面开展和提拔，从而助力TCL往实如今全球视野内打造具有“先辈造造企业”实力的中国品牌形象。
TCL深耕体育营销多年 冬日足坛盛宴值得等待
事实上，与其他诸多品牌近年来才发力体育营销差别。早在多年以前，TCL就已经依靠体育营销在全球市场都积存起普遍的影响力。以至能够说，体育所代表的勇于拼搏、锐意朝上进步精神已经在TCL公司开展历程中注进不成磨灭的基因。
详细而言，在国内，1994年，TCL就起头了体育营销之旅，以赞助中国足球甲级联赛为起点，成为国内多收足球队的赞助商与协做伙伴。排球方面，TCL曾与郎平率领的中国女排结下多年友谊。在国内极有影响力的篮球方面，TCL持续十年成为中国男篮国度队的主赞助商及CBA的官方协做伙伴。2018年，TCL更是成为FIBA国际篮联全球协做伙伴。在2019年篮球世界杯在中国举办的大布景下，胜利打通篮球赞助方面的资本，成就篮球赞助商大满贯。
在国外的体育IP中，TCL则以赞助足球为主。譬如终年联袂巴西队之外，在2018年世界杯期间，TCL还曾与巴西“一哥”内马尔达成协做。2019年和2021年的美洲杯，TCL持续成为赛事全球官方赞助商。
2021年欧洲杯期间，TCL则签下德国球星罗伊斯、西班牙球星萨乌尔、英格兰先锋哈里凯恩、意大利门将多纳鲁马等多名球星。因而，在英格兰与意大利展开的欧洲杯决赛中，还戏剧性地上演了“TCL代言人德比”，那让人不能不赞颂TCL关于代言人抉择的目光。
比来几年，更受年轻人存眷的电竞赛事则成为LPL展开营销的新重点。2021年起，TCL接连成为英雄联盟职业联赛（LPL）和EDG电竞俱乐部英雄联盟分部官方协做伙伴。借助LPL和EDG无可匹敌的年轻化优势，TCL胜利将产物通过电竞营销，精准链接到目标人群……
体育拥有鼓励人心的力量。在2022年那个波谲云诡的年份，关于球员和球迷们来说，岁暮的卡塔尔世界杯既是一场足坛盛事，更是让整个世界逐步恢复一般的一道催化剂。固然多重原因下，诸多中国球迷可能无缘现场，但那反而让TCL的电视、冰箱等产物有了更多与消费者相连系的场景，助力更多球迷畅享世界杯豪门盛宴。
悉数过往，多年以来，无论中国球队仍是国际劲旅，传统体育仍是电竞赛场，TCL总能精准掌握时代脉搏，通过体育营销为品牌赋能。两个月后，冬日足坛盛宴即将大幕拉开，当对体育营销如斯有体味的TCL赶上志在夺冠的桑巴军团，两边事实会碰碰出如何的火花，非常值得等待。
注：本文所用图片来自收集
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