言论漩涡中的槟榔，狂野营销，声称“返老还童”，赞助《吐槽大会》、NBA

9月中旬，36 岁的歌手傅松因口腔癌离世，其生前曾屡次表达，患病是因为嚼槟榔，并告诫网友 " 远离槟榔 "。随后，四川营山、江西南昌等地要求本地商家不得将槟榔做为食物销售，浙江义乌发布关于槟榔销售的限造政策。槟榔，再次陷进言论漩涡。

“槟榔加烟，法力无边；槟榔泡酒，永垂不朽。”那一传播甚广的鄙谚，付与槟榔“神异果实”的美称。与此同时，早在2003年，世界卫生组织就把槟榔果认定为一级致癌物。

槟榔财产在撑持和反对的漩涡中兴起。据《中国市场监管报》数据，2018年中国槟榔财产的产值为781亿元。2020年，仅湖南省的槟榔财产规模，就超越400亿，并以年均30%的速度飞快增长。

槟榔的流行，与商家的鼎力大举妥帖有关。“在槟榔行业野蛮开展阶段，告白起到推波助澜的感化，市场敏捷构成品牌认知，积存必然的消费者，叠加槟榔的成瘾性，制止告白后，槟榔企业仍能靠新媒体等体例输出品牌。”有业内人士向时代周报记者阐发。

天眼查数据展现，全国有1.5万家槟榔相关企业。此中湖南省槟榔企业有7500多家，约占全国数量的一半。据媒体报导，湖南本地口味王、胖哥、小龙王、皇爷、宾之郎、伍子醒、和畅等品牌构成的槟榔食物第一方阵，市场占有率到达七成。

图片来源：图虫网

槟榔告白也疯狂

早在1997年，湖南经视的幸运系列娱乐节目播出了“皇爷槟榔”的告白。昔时的告白词“嚼皇爷槟榔，登大雅之堂”随幸运系列节目进进湖南省内的千家万户。槟榔企业之间拉开告白竞赛和争夺市场的帷幕。

2004年，湖南卫视推出的《超等女声》节目中，主持人汪涵口播了一句友文槟榔的告白语“你的味道，我晓得”，将湘潭槟榔推至全国看寡面前。据媒体报导，选用汪涵代言的友文食物老板张志文曾表达，“昔时的告白费花得值”。

青年学者曹雨在《一嚼两千年》中表达，湘潭槟榔在湘潭地域以外的大时髦始于21世纪的最后几年。头部槟榔企业聚集的本钱足够支持昂扬的市场妥帖费，借助湖湘前言文化的妥帖获得全国性存眷。

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2003年到2013年，是槟榔企业鼎力大举扩展市场的10年。口味王、胖哥、皇爷（张新发）和伍子醒等槟榔企业，在全国各大媒体长进行告白鼓吹，而且同步停止线下展货。在线上鼓吹和线下展货的双拳出击下，中国的槟榔消费在那10年间呈现了几乎翻倍的增长。

成立于2003年的口味王集团，总部位于湖南省益阳市。2015年，口味王在全国6个城市12个频道投放告白，告白费用约为1426万元，告白时长8395秒，投放告白1319次。

2017年起头，口味王持续三年冠名湖南卫视春晚，同时赞助2017年和2018年的湖南卫视元宵喜乐会。据口味王官方数据，其2017年整体销售额同比上涨78%；2018年市场占有率超越50%，高端市场占比达71%，旺季逆势增长达84%。

激增的市场规模让槟榔企业走上赞助支流节目标道路。《野生厨房》《欢乐喜剧人第五季》《那就是街舞4》《说唱听我的2》等综艺节目，均可见槟榔告白植进；皇爷旗下槟榔品牌“香一口”告白以至呈现在NBA角逐现场。

禁得住的告白，禁不住的妥帖

槟榔企业的高频出镜引发争议。湖南长沙市雨花区人民查察院查察长马贤兴曾在《槟榔告白何时休》一文中表达，“播送电视等具有普遍影响力的媒体持久为槟榔做告白，一些主持人和明星为槟榔代言，显然极为不妥。如今高铁、地铁、公共交通站台、电梯、楼道等公共载体也鼎力大举为槟榔做告白。”

2019年3月7日，湖南省槟榔食物行业协会曾要求所有槟榔企业在3月15日前停行国内的告白鼓吹，停行发布的前言平台包罗且不限于报纸、电台、电视台，高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、收集平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。

曹雨曾指出，湖南省槟榔食物行业协会的行动并没有法令上的强逼效劳，只能在行业范畴内构成必然的压力；从整个行业的久远开展来看，有助于制止激起公家的负面情感、制止引起政府的强逼监管。

行业协会的禁令发布不久后，2019年5月9日，名为“口味王”的抖音账号上，发布一条“520全城show爱”的短视频营销活动，只要带话题发布520主题视频，就有时机赢万元现金、品牌金戒。同时，购置口味王和成全国，还有时机获得品牌金戒。

时代周报记者重视到，该账号在2018年10月31日发布第一条视频，2019年11月9日后再无更新内容，在那近一年时间里，共发布122条短视频，获得605.5万点赞数，目前拥有粉丝数量25.4万。

行业协会的约束无法从底子上根绝槟榔告白在各大节目中呈现。2020年，伍子醒旗下品牌湘潭展子赞助德云社团综《德云斗笑社》，从“德云斗笑男团”的日常休闲时刻和相声舞台上等差别维度植进枸杞槟榔；2021岁首年月，枸杞槟榔再次以超等行业赞助的身份呈现在《吐槽大会第五季》。

槟榔告白打着“提神、解压”等噱头，以至声称具有“摄生、返老还童”等成效，与娱乐圈、饭圈高度绑定，对年轻群体停止告白轰炸、精准营销。

曲到2021年9月17日，国度广电总局发布通知，要求停行操纵播送电视和收集视听节目鼓吹推销槟榔及其成品。

“告白抵消费品有天然拉动感化。在喊停槟榔告白后，企业还能通过中奖等体例获得用户的复购粘性。” 艾媒征询首席阐发师张毅向时代周报记者阐发，“可能率中奖是槟榔行业常见的妥帖体例。通过轮回中奖获得换购槟榔的权力，产生复购，加强消费者粘性。”

展设告白之外，槟榔企业各类妥帖体例也屡见不鲜。“开袋有奖”“存眷公家号抽奖”等面向特定人群的妥帖体例沿用至今。口味王集团官微展现，2022年来，口味王通过敬老院、爱心冰柜、助学等公益活动，联名草莓音乐节，继续不竭地输出品牌形象。

曹雨指出，“槟榔财产已经学会精准定位潜在客户，以比力隆重的姿势停止市场营销。具有潜在可能成为槟榔嚼食者的人十分多，即便不停止告白鼓吹，只要展货笼盖到必然水平，槟榔财产的总产值就可以获得必然增长。”

日前，《中国食物平安报》发文表达，槟榔财产涉及公家安康、数百万人的就业、数百亿财产及亿万消费者的消费习惯。关于槟榔食物平安问题的处置，对峙实事求是、科学和依法治理的立场；在法治轨道上科学处置槟榔消费运营相关问题。